不同于傳統意義上對基本生活品的剛性需求，興趣消費聚焦于個人愛好、情感滿足及體驗升級，它涵蓋藝術欣賞、體育健身、科技探索、文化體驗等多個維度，反映了消費者對品質生活與個性化表達的追求。

伴隨年輕消費族群的日益龐大，個性化與體驗導向的消費傾向愈發凸顯，興趣消費的范疇已超越單純的物質追求，深度觸及精神愉悅與情感聯結層面。從親自動手的DIY手工藝，到沉浸式的電競娛樂，再到探險自然的戶外活動，這一系列反映品質追求與自我價值實現的需求，正逐漸固化為年輕消費者的“新剛需”，由此催生的興趣消費市場，展現出了驚人的增長速度，構成實體商業領域的一股強勁增長動力。

興趣消費為什么成為了年輕人的“新剛需”

從人的需求對消費分類，第一類是以“吃飽穿暖”為主的舊剛需消費，已逐漸淡出視野；第二類是以“品質提升”為主的感性消費，消費降級背景下普遍增長乏力。第三類即以“興趣”為核心的消費，正在多重因素的推動下快速增長，逐漸發展成為新剛需。

精神需求催生“新剛需”市場

以登山為例，這不僅僅是一種身體極限的挑戰，更深層次上，它是個人對勇氣、毅力與自然和諧共處精神境界的向往，是現代人在鋼筋水泥森林中尋求心靈慰藉與自我實現的途徑。同樣，學習古琴也不僅僅是為了掌握一項技能，它背后承載的是對傳統文化的敬仰、對藝術美感的追求以及對內心平靜的渴望。這些看似小眾的興趣愛好，實際上映射了人們在物質豐裕之后，對精神世界充實的迫切需求，它們構成了消費行為的內在動機，推動著“新剛需”市場的形成與發展。

登山不僅僅是一項身體上的挑戰，更是一種精神上的探索。攀登過程中的體驗和感悟，往往比到達目的地本身更有價值?網絡

興趣消費的情感價值愈發重要

在經濟放緩的背景下，大眾普遍體會到職業壓力加劇、生活負擔沉重以及未來的不確定性，對心理慰藉與情緒安撫的渴求顯著提升。這一心理狀態促使了一系列高性價比、專注于情緒價值滿足的業態迅速興起。諸如以499元/月的親民價格提供多樣化課程選擇的夜間學校，既迎合了終身學習的趨勢，又為參與者提供了社交與放松的空間；位于城郊的青年養老院概念，倡導慢生活與心靈休憩，成為都市年輕人逃離喧囂、尋找寧靜的避風港；各式各樣的興趣小組與搭子組團，則促進了志同道合者的相聚，通過共享興趣愛好有效地緩解了個體的壓力與孤獨感。

隨著消費者對個性化體驗的需求增加，露營市場開始細分，如科技露營、精致露營等，提供定制化的露營方案，以滿足不同興趣和需求的消費者 ?網絡

與此同時，具備高學歷與高收入背景的人群，在特定興趣領域內的消費傾向亦呈現顯著上升態勢。伴隨著收入與認知的提升，這部分消費者得以接觸更開闊的世界，進而培育出了個性化且多元的興趣愛好。以自行車市場為例，專注于細分領域的“小布”品牌，其單價介于1萬至4萬元之間，自2018年起，年銷售量從800輛激增至2023年的2.8萬輛。相似的趨勢亦可見于露營經濟及戶外探險等細分市場，這些領域正經歷著迅猛增長，并不斷孵化出新興品牌，滿足高知高收入階層對于精致生活方式的追求。

科技賦能新體驗和商業平權

科技的持續進步不僅催生了技術的革新，還通過成本的優化，讓原本高端的興趣愛好類電子產品逐漸走向大眾市場。GoPro運動相機便是這一趨勢的生動寫照。隨著圖像處理芯片的升級與生產技術的成熟，GoPro成功地將專業級的影像記錄設備轉化為消費者觸手可及的日常用品。以GoPro HERO系列為例，通過集成高性能的傳感器與防抖技術，同時優化設計與生產流程，GoPro實現了產品成本的有效控制，使運動相機不僅在性能上滿足了極限運動愛好者與旅行探險家的需求，還在價格上更加親民，從而激發了更廣泛人群對高質量視頻記錄的興趣。穿越式無人機、球幕影院、VR游戲等新興科技體驗方式的出現，同樣得益于這一過程。隨著科技的不斷創新與迭代，未來將有更多興趣愛好類產品受益于成本優化，進一步豐富市場品類，降低體驗門檻。

年輕人往往熱衷于探險和體驗各種極限運動，GoPro 的耐用性和防水性能使其成為這些活動的理想伴侶。它可以捕捉到其他傳統攝影設備難以實現的視角，比如第一人稱視角或者高速移動中的畫面，為用戶提供獨特的視覺體驗?網絡

興趣消費為實體商業創造了怎樣的新機會？

新剛需作為新興的消費需求，正逐漸成為實體商業轉型升級、創造價值的重要驅動力。它不僅重塑了消費者的行為模式，還為實體商業提供了創新的契機，具體表現在以下幾個方面：

導入精準流量，差異化定位突圍

興趣消費的客群具有明顯的標簽，能帶來精準的流量。引入Arc'teryx、Patagonia等戶外裝備店鋪，能有效吸引那些懷抱“探險精神”的旅行愛好者與戶外運動發燒友，往深處挖掘行為特征就是“特立獨行”、“對新事物的接受能力更強”，最能引起此類人群消費欲望的就是一些相對小眾的、比較新潮的業態，比如創意咖啡、創意零售、異域餐飲等。當商業項目陷入競品包圍圈，利用興趣消費精準引流的特征，引入新剛需必然能實現定位的升級突圍。

一奧天地通過提供藝術和文化體驗，幫助構建了一個獨特的社區感，不僅吸引顧客前來購物，還讓他們參與到一種文化生活方式之中?網絡

以RET睿意德服務的重慶The Oval一奧天地項目為例，起初面臨著新區商業開發的諸多典型挑戰，周邊環繞著砂之船奧萊、IKEA宜家家居、愛琴海購物公園等強勢品牌，已將主流商業功能和品牌資源盡數網羅。針對周邊大型商業多以服裝、餐飲、超市為主導，主打2-4人消費場景的特點，制定了區別化的定位策略——既滿足“單人獨享”時的技能進階與內心豐盈需求，也關照“多人共聚”時的社交精神滋養。在品牌上引入了潤澤射擊俱樂部、極限滑雪俱樂部、X-park路沖滑板場、魚人游泳俱樂部、跑酷卡丁等多個單人興趣消費業態，以及Jump360蹦床中心、彈玩戰域、玩刻GAME SPACE等群體娛樂業態。通過興趣消費的精準引流，將商業場所升級為富含精神內涵的消費體驗場所，突破了競品包圍，實現新的增長。

促進跨業態合作，提升整體銷售

興趣業態之所以能有效促進跨業態合作，是因為它們觸及了消費者對新鮮體驗的渴望和對文化認同的需求。通過創造獨特的情緒體驗，這些業態不僅吸引了消費者的注意，還促進了商業項目內部的資源整合與創新，形成了一個良性循環的商業生態系統，最終提升了商場的整體銷售額。

下北澤商業街的生活方式雜貨店DARWIN ROOM猶如一個淘寶空間，吸引消費者前往探索?網絡

日本下北澤商業街的實踐，充分詮釋了興趣業態如何通過創造獨特的情緒體驗，促進跨業態合作，進而提升項目整體銷售額的戰略價值。該街區以其多元化的主理人品牌聞名，如日記屋月日與發酵DEPARTMENT，它們不僅吸引了消費者的注意力，還激發了深層次的情感共鳴與探索欲。日記屋月日是以收藏全球名人日記與普通人生活記錄為特色的店鋪，通過其獨一無二的日記墻，成功地吸引了眾多訪客前來探索。這種新奇的體驗不僅滿足了消費者的好奇心，還促成了與周圍咖啡館的創新合作，如推出“日記主題下午茶”。這種跨業態的聯動不僅豐富了消費者的體驗維度，還為咖啡館帶來了額外的收入來源，實現了雙方的互利共贏。而發酵DEPARTMENT通過展示和售賣自然發酵的食品，如茶、酒、醬菜等，讓消費者親身體驗傳統工藝的魅力，滿足了現代人對健康飲食的追求。這家店鋪與健康生活方式品牌合作，共同舉辦“發酵美食節”，不僅傳遞了健康理念，還促進了商品的銷售，體現了跨業態合作在提升商業價值方面的作用。

營造社群文化，構建項目粘性

從小眾的翼裝飛行到大眾的運動健身，每一個興趣品類都有其核心文化內核，進而圍繞文化內核形成具有一定排他性的興趣圈層。圈層的排他性越高，文化內核越穩定，對大眾的吸引力越強。通過提供社群活動所需要的場地、設備等支撐，商業項目可通過興趣的社群活動凝聚原有客群，通過文化內核吸引新客群，必然能帶來流量的持續增長。

泰勒·斯威夫特于6月在英國倫敦的Boxpark Wembley舉辦巡回演唱會，讓粉絲們沉浸于她每一部專輯的獨特氛圍之中 ?網絡

以英國倫敦的Boxpark Wembley為例，作為一個以“終極粉絲”為主題的商業，擁有約1900㎡的專用活動空間和一塊巨大的屏幕，在不同的時間針對不同的圈層舉辦多元化的活動。轉播世界杯、舉行線下英雄聯盟比賽，利用場地舉辦音樂表演、藝術展覽，將不同圈層的社群文化與自身緊密綁定，構建了其它實體商業無法替代的社群文化屬性，同時還源源不斷的吸引新的客群加入，帶來了持續的流量增長。

結語

興趣消費倡導的是一種負責任的消費態度，它強調消費行為應基于真實需求與價值觀，而非盲目的物質追逐。它鼓勵個人探索和發展自己的興趣愛好，追求內心的滿足和個人成長，進而實現自我價值。這不僅體現了個體對于個性化體驗和情感滿足的追求，更重要的是，它揭示了人們如何通過消費行為構建自身身份、表達個性，并在社會中尋求歸屬感的過程，必將是愈發強勁的新趨勢。