這是來自利郎 LESS IS MORE 的創意

這是來自利郎 LESS IS MORE 的創意

這是來自利郎 LESS IS MORE 的創意

之所以要強調三遍

是因為這兩年

難得在本土男裝品牌的廣告里

見到這樣既講清楚了產品賣點的

又能抓住男生們奇奇怪怪笑點的

視頻文案摘錄

抬臂更自如

空氣投籃都自如的雙彈西服

款款抬臂都自如

大動作無拘束

趕末班車也沒拘束的雙彈西服

真的不拘束

穿時更輕松

馬上下班無壓力的雙彈西服

真的沒壓力

穿脫不費力

能隨時沙發癱的雙彈西服

真的穿脫不費力

利郎 LESS IS MORE

雙彈西服，輕松出型

古典 TVC 復興，又神金又準確——這是一些網友看完這組廣告片后給出的反饋。

我自己是覺得利郎 LESS IS MORE 在這次的創意里，解決了品牌新產品上新時，一個非常常見的問題：

如何將新產品的賣點，巧妙地轉化為讓目標人群能夠感同身受的點？

可以看到，利郎 LESS IS MORE 是在瞄準喜歡穿西服的人群經常會碰到的一些痛點基礎上——緊繃束縛、失型走樣，然后找到了一個個小巧的洞察點來與目標人群進行玩梗和對話。

比如第一個，空氣投籃。

在女生們這里，男生們身上應該普遍都存在著兩大世紀未解之謎。

一個是坐在椅子上，為什么沒征兆地突然來一個空氣投籃動作？

一個是走在馬路上，為什么好端端地看到樹葉猛地跳起來摸高？

尤其是空氣投籃，就連狠人張東升都逃不出這個定律。

在第一個場景里，利郎 LESS IS MORE 就是抓住了男生們秒懂的空氣投籃梗，還特別把它放在了一個面試的場景當中來進行對撞處理。

這樣就使得原本一個相對嚴肅的場合，變得戲謔和輕松起來，也讓人對穿著雙彈西服都能輕松完成投籃動作的產品賣點，瞬間留下印象。

而之所以能做到這一點，是因為雙彈西服的袖窿和腰線，都采取了上抬裁剪。

第二個場景，趕末班地鐵。

在這里，利郎 LESS IS MORE 把握住了上班族們會有的一種微妙心理。

那就是加完班后一路狂奔，終于趕上末班車的小快樂。

雙彈西服在這里之所以也能助你一躍之力，則是因為它外布和里布的面料都增加了彈力，能支撐你在奔跑中做一些大動作。

第三個場景，馬上下班，這也是我個人最喜歡的一個設定。

當代打工人，誰不想馬上下班啊？！

但理想很豐滿，現實很骨感，所謂的到點下班，經常都是到點了，活來了。

再看一看周圍，同事都沒走，自己也不好意思走。

而利郎 LESS IS MORE 在這里的馬上下班，看起來有點一語雙關的意思。

一層意思是它的雙彈西服，穿上以后能讓打工人更輕松有彈性地應對工作，從而可以提高效率準時下班。

還有一層意思是既然現實中做不到馬上下班，那就開一個腦洞，到了下班的點放飛一下自我，坐在馬上下班吧。

而且這個創意還讓我想到之前冰島旅游局推出的一項服務——馬上回郵件。

當時冰島旅游局注意到，全球至少有 40% 的人在度假時每天需要查看 1-4 次工作郵件，而有 14% 的人每天要查看 5-6 次。

為了讓人們在旅行時能夠完全沉浸到沿途風光不被突如其來的工作給打擾，冰島旅游局特別開發了一個「馬上回郵件」 的服務系統。

去到當地的旅行者，當收到工作郵件又不想回復時，可以通過定制該電子郵件響應系統選擇一匹自己喜歡的馬，讓它來代替自己進行回復。

言外之意便是告訴公司，此刻本人正在放空中，有事您先問問馬……

利郎 LESS IS MORE 和冰島旅游局異曲同工的地方在于：

它們都為人們提供了一個可以抽離現實的想象，而且也都算得上是對諧音梗的精巧應用。

第四個場景，回家沙發癱。

這里利郎 LESS IS MORE 找到了一個讓平時穿西服上班的人都能產生共鳴的洞察。

在外面正經八百了一天，誰都想到家了后趕緊換上家居服回歸自我。

而這個時候，一件穿脫快速、不卡胳膊的西服，可以讓你沙發癱的速度更快一點。

另外，如果說在執行上，這組廣告片還有什么地方是可以再優化的話，我是覺得品牌方還可以再狠心一點。

那就是去考慮一下，是不是能把前面的配音速度加快一些。

然后在每一個片段的結尾， 完整地 把「輕松出型，利郎 LESS IS MORE 雙彈西服」給口播出來。

因為這更有利于激發那些喜歡這個廣告的人，去主動搜索產品的欲望。

何況這本來就是一個值得被更多人看到的作品，強化一下品牌信息，也有機會刷新一些人對利郎的認知。

但瑕不掩瑜，這組 TVC 如果再加上精準點的投放，肯定能夠解決新產品賣點溝通的問題。

并且它們 也能夠適配今天 短視頻的傳播語境。

我自己就做了一個小測試，把這組短片分享到小紅書后，目前顯示的數據是 96 秒的總時長，人均觀看時長達到了 49 秒。

也就是說，4 支 TVC 放在一起，至少能完播兩支。

當然這里面還有一些更精細的問題需要去考慮，比如在社交媒體上傳播的話，標題該怎么擬？

4 支放在一起的時候，順序又是怎么樣？——假設把馬上下班放在空氣投籃后面，是不是更能提高完播率？

我就不多為利郎 LESS IS MORE 瞎操心了，畢竟它今天能接受這樣的創意，明天應該也會去做更多的探索。

最后，祝大家都能馬上下班啊~

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畢竟，這個號滿11年了

沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

沒什么能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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