前言：在剛剛結束的巴黎奧運會，我們不僅在這屆奧運會收獲了電競確定入奧的好消息，也在奧運會中看到了電子競技選手的身影。巴黎時間8月10日晚上10點，在大眾馬拉松比賽，我們看到了熟悉的身影——英雄聯盟項目的電競選手UZI。

熟悉英雄聯盟的都知道，UZI不僅在電競比賽中取得了不少選手難以項背的成就，也因為糟糕的作息和生活習慣，患上了糖尿病。從這個角度看，和追求健康運動的耐克品牌似乎毫無關聯。但在退役之后，Uzi作為耐克簽約的首個電競選手，大大得到在健康方面的助力，并成功參與了馬拉松。這可以說是運動品牌和電子競技的一種獨特連接。

身體好起來，馬拉松跑起來

不管是何時，UZI的粉絲大概都不敢想，有一天這個有著糖尿病的小胖子會去參加馬拉松。但是他做到了，從長期久坐于電腦前到奔跑在巴黎街頭的賽道上。

2020年6月，當時23歲的Uzi因為身體的原因宣布了退役，離開LPL的舞臺。他在聲明中無奈的表示，因為電子競技的高強度訓練導致身體出現傷病，因為糟糕的飲食習慣和作息規律，導致了如今的糖尿病出現。

“當然，這樣的習慣也導致我的身體現在有些吃不消了，手指、后背、肩膀都落下了一身傷病。成為職業選手以來，我每天的生活就是打電競，沒有工作日、也沒有假期，久坐加上肌肉始終維持在高度緊張的狀態導致我落下了這樣的毛病。2015年的時候，情況開始惡化，我的身體好像在主動提醒我：“你該休息了。”

在退役之后，他在過去幾年里將自己的身體調整到了一個相對健康的狀態。當要準備參加巴黎奧運會的大眾馬拉松時，UZI又開始了15周時間的專業訓練。至此，UZI做好了全部的準備，踏上了跑道。

在整個和過去那位一身傷病、作息飲食混亂的少年告別的過程中，耐克可以說給予了很多幫助。無論是專業的訓練還是名額的分配，耐克都給到了很大的幫助。試想，沒有專業的指導，UZI能在這么短的時間內完成蛻變么？

終于，他從塞納河邊的巴黎市政廳出發，途經巴黎歌劇院、盧浮宮、協和廣場等著名景點，一直跑到20公里外的凡爾賽宮，之后再經過埃菲爾鐵塔，最終抵達終點榮軍院。

在經過5小時41分35秒后，17808號選手Uzi順利沖過了終點線，跑完了全長42.195公里的馬拉松。

獨特連接，運動與電競

作為一個標簽是健康的運動品牌，耐克選擇Uzi作為其形象代言人陣營中一個改變者。Uzi作為一名糖尿病患者以及日夜伏案訓練的電競選手，退役之后在耐克的支持下從最重時期的180斤降到了如今穩定的160斤左右，身體線條相較以往也愈發緊實。

這樣特殊的連接方式，讓本身導致久坐等不良習慣的電子競技，變成了運動健康的引導者。此外，Uzi在電競圈的影響力和他個人身體的轉變，再加上他與病痛抗爭的故事，都使得Uzi成為了一個相當符合運動品牌推廣需求的“完美媒介”。

但是，除了這樣的從不健康的胖小子，到參加馬拉松的業余運動員這樣一個勵志故事，耐克和電子競技項目的合作并不算深入。

早在2020年，耐克就與T1達成合作，成為了這支超人氣隊伍所有隊員的服飾贊助商，當時外界期待這將成為運動品牌與電競戰隊的一個合作范本。但是，耐克就此止步，并沒有進一步的與T1展開深入合作如與隊內明星選手簽約代言合同。

一直到了2022年，耐克官宣Uzi加入。而直到這一刻，耐克才真正有了第一個簽約的電子競技選手，也就是Uzi。

但從這個角度來看，耐克對于電子競技的合作并沒有那么深。當然，用Uzi作為宣傳，已然是一個很獨特的嘗試，是運動品牌和電子競技之間很成功的連接。

更多的其他運動品牌，并不是從運動帶來健康生活這個角度給運動品牌進行宣傳，他們找到了一個新的切入口：年輕化。

?電競作為一項新興的體育項目，?其受眾群體主要是年輕人，?這為運動品牌提供了與年輕消費者建立聯系的新渠道。運動品牌通過與電競的結合，?可以吸引更多年輕消費者，?實現品牌從年輕化切入的目標。

LNG俱樂部就是最好的例子。作為背靠運動品牌李寧的俱樂部，他們在電子競技賽場上吸引著年輕人的目光的同時，也給他們心中種下了李寧這個品牌的種子。試想，在消費的時候，同等情況下這些看過LNG比賽的年輕人，是會選擇別的品牌還是有特別聯系的李寧呢？

另一方面，前幾日老牌國貨舒蕾與LNG的合作也足以說明電子競技就是最好的搶占年輕市場的辦法。今年，舒蕾提出了全新的戰略目標：年輕化、拓展新用戶、嘗試從新賽道實現破圈。而如今，他們選擇了電競這條路。

當然，其實無論哪種宣傳方式以何為目標，都會落回到吸引消費者這一句話上來。對消費者的吸引，不管從年輕化角度出發，還是健康運動者角度出發，都是被證明成功的。這些成功，也會讓耐克等運動品牌，對電子競技更加有信心。

內容參考：電子競技、電競產業獨立評論

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