2023年，是防控放開后的第一年。人們重拾了生活的活力，不僅在個人層面上尋求療愈，更在宏觀層面上重新點(diǎn)燃了對未來的憧憬。摘下口罩后，消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求更加豐富，也以更加開放的心態(tài)，去面對多樣化的美妝市場。

在這樣的背景下，品牌策略變得尤為關(guān)鍵。

有些品牌為了吸引消費(fèi)者的眼球，營銷手段也不斷變革，通過短劇形式植入產(chǎn)品的同時，也將品牌理念和價值觀巧妙地融入其中，從而在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。

有些品牌不斷推陳出新，滿足消費(fèi)者對新鮮感的追求，彰顯著品牌的創(chuàng)新能力和市場敏感度。

有些品牌才蹣跚起步，希望在小步快跑的試錯當(dāng)中，確定品牌的戰(zhàn)略方向。

那么，在競爭日益激烈的中國電商市場中，誰展現(xiàn)出持續(xù)增長的潛力？

Flywheel飛未針對彩妝和護(hù)膚品牌在2023年的表現(xiàn)，從營銷力、市場力、品牌力三個維度綜合復(fù)盤，通過Flywheel飛未增長力APR模型，推出「2023年Flywheel飛未美妝品牌增長力排行榜」。

在2022年，F(xiàn)lywheel飛未就提出了增長力模型，并將其首先應(yīng)用在了美妝行業(yè)。經(jīng)過一年的沉淀與驗證，我們見證了眾多品牌展現(xiàn)的深厚實力和持續(xù)增長的潛力。

在TOP 10榜單中，珀萊雅和谷雨以其卓越的市場表現(xiàn)和創(chuàng)新戰(zhàn)略，再次分別占據(jù)榜首和次席。這不僅是對它們過往一年深耕產(chǎn)品和種草策略的肯定，也是對其長期戰(zhàn)略堅持的贊許。

同時，HBN、薇諾娜、玉蘭油、海藍(lán)之謎、嬌韻詩等品牌憑借其品牌力和市場力，繼續(xù)佇立在TOP 10的行列，展現(xiàn)了它們在市場中的穩(wěn)固地位。

2024年，我們迎來了新晉品牌赫蓮娜和修麗可的加入，它們的登榜標(biāo)志著消費(fèi)者對中高端功效性護(hù)膚的持續(xù)青睞。在當(dāng)前消費(fèi)降級的大背景下，這些品牌如何成功地繼續(xù)打高端牌，為行業(yè)提供了寶貴的思路和策略。

在TOP 20的榜單中，國貨品牌如丸美、韓束、溪木源、卡姿蘭、歐詩漫、可復(fù)美等的亮相，不僅代表了國貨品牌的崛起，也反映了它們在渠道選擇、產(chǎn)品定位、營銷策略上的創(chuàng)新和突破。這些新晉品牌的加入，為整個行業(yè)注入了新的活力，也預(yù)示著中國美妝市場更加多元化和國際化的發(fā)展趨勢。