離暑期檔結束僅剩10多天，可暑期檔票房卻剛剛破百億，去年同期總票房206億，相比去年少了近百億票房。為啥會有這么大的差距呢？

去年暑期檔上映140部電影，今年138部，數量差不多，質量可差得遠了。

去年《孤注一擲》35億、《消失的她》35億、《封神》24億、《八角籠中》22億、《長安三萬里》18億，而今年《抓娃娃》31億、《默殺》 13.61 億、《云邊有個小賣部》7.62 億……

這對比著實慘烈，去年有號召力、有口碑的票房很多，今年僅有一個《抓娃娃》，還是因為沈、馬麗組合，大家才想走進影院嘗嘗咸淡。

有媒體為導演們挽尊，今年是因為經濟下滑啦，趕上奧運啦，理由找了一大堆，卻不敢說真正的原因：影片本身已經不能吸引觀眾進影院了。

不知從什么時候開始，電影電視劇不注重本身的劇情，而是全靠營銷。電視劇拼命營銷CP感，電影宣發全靠話題。

哪個男演員路演時被男觀眾喊老公，捂臉逃跑/害羞面壁；哪個女演員被女粉絲喊老公，霸氣答應，粉絲開心尖叫；某某姐/哥還在古偶拼顏值？我們XX姐/哥演技已經next level 了……

除了粉絲，誰管你被調戲是什么反應啊？能不能正兒八經的讓我知道劇情啊，觀眾是為故事本身買單的。

劇情營銷？當然有啊。

前一秒狠辣指導小弟怎么電擊、虐待受害人，下一秒音樂響起，虔誠拜佛；百人廣場上，主角在二樓出現，拿著大喇叭，癲狂洗腦下，人人都信自己會暴富。

哦豁，這劇情可以啊，主角演技也帶感，期待值拉滿。走進影院一看，他是邊緣配角啊，劇情也是拉了坨大的，宣發你膽敢騙老子。

宣發不能信，去看看觀眾評價總行吧。結果購票網站統統 9 分起，某博都是營銷軟文，某瓣淪為互刷五星一星水軍粉絲陣地，文藝片高分被指圈地自嗨裝 13 ，媒體影評人、知名 UP 主也是拿錢吹黑，整個互聯網沒有一個可以參考的評分系統。

有網友說：爛影片大量營銷讓觀眾走進影院感覺被騙，好影片被黑觀眾信了導致作品虧損，無奈退場，所以這是整個電影市場的福報。

總的來說，電影票房是成也營銷，敗也營銷。導演編劇不好好琢磨劇情，只想套模式賺錢；演員不專注于人物，營銷水軍買的飛起；宣發預告片亮點頻現，結果正片拉跨無比。觀眾掏錢進影院，結果被騙感無法掩蓋……自然不會再進影院。

希望影視從業者們專注本質工作，用心打磨作品，別再妄想依賴營銷了。現在的觀眾，已經不會為營銷買單了，你們只剩口碑一條路了。