中華傳統(tǒng)文化深深植根于每個(gè)中國(guó)人的心中，它不僅承載著千年文明的智慧與哲思，還培養(yǎng)了仁愛(ài)、誠(chéng)信、禮儀等核心價(jià)值觀，塑造了中華民族獨(dú)特的精神氣質(zhì)。在現(xiàn)代社會(huì)中，這份文化財(cái)富依然指引著我們的生活方向，為社會(huì)和諧發(fā)展提供持久的精神動(dòng)力和道德支撐，同時(shí)也為企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展提供了充足養(yǎng)分。

2024年8月14日至16日，象征著圓滿(mǎn)和美好的“2024傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·中秋團(tuán)圓季”文創(chuàng)套盒通過(guò)云購(gòu)專(zhuān)場(chǎng)的形式限時(shí)限量在i茅臺(tái)上線(xiàn)發(fā)售。這款文創(chuàng)產(chǎn)品不僅展示了茅臺(tái)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的深刻理解與傳承，對(duì)于市場(chǎng)的敏銳洞察與趨勢(shì)把控，更展現(xiàn)出茅臺(tái)文化IP營(yíng)銷(xiāo)的諸多戰(zhàn)略特征。

01

品牌傳承與延續(xù)

文創(chuàng)，是跨越時(shí)空的對(duì)話(huà)

文化，無(wú)疑是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂。中秋節(jié)自古以來(lái)便有賞月的傳統(tǒng)，月亮的圓滿(mǎn)象征著家庭團(tuán)聚的美好愿景，而茅臺(tái)酒作為中國(guó)傳統(tǒng)白酒的代表，早已超越了一種飲品的定義，成為中國(guó)文化的象征之一。通過(guò)此次文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，茅臺(tái)將這一中式浪漫情懷融入其中，使得消費(fèi)者在享用茅臺(tái)酒的同時(shí)，感受到節(jié)日的文化氛圍與情感共鳴。這種巧妙的文化融入，不僅增強(qiáng)了產(chǎn)品的文化屬性，還強(qiáng)化了茅臺(tái)在消費(fèi)者心中的文化象征地位,從而共同助力了人們的美好生活。

茅臺(tái)文旅公司自2013年成立以來(lái)，一直致力于將茅臺(tái)品牌與中華文化緊密結(jié)合。此次中秋節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，正是茅臺(tái)不斷探索文化傳承與創(chuàng)新的最新成果。茅臺(tái)此次推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅在視覺(jué)和功能上呈現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的深刻內(nèi)涵，還通過(guò)精心設(shè)計(jì)與現(xiàn)代工藝的結(jié)合，賦予產(chǎn)品新的文化價(jià)值，因此，“2024傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·中秋團(tuán)圓季”文創(chuàng)套盒不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚(yáng)，更是對(duì)茅臺(tái)品牌文化的具象表達(dá)。

更加值得關(guān)注的是，通過(guò)“團(tuán)圓”、“賞月”等文化元素與品牌精神的結(jié)合，茅臺(tái)進(jìn)一步深化了其品牌的文化內(nèi)涵，彰顯了其對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重與弘揚(yáng)，更是通過(guò)“2024傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·中秋團(tuán)圓季”文創(chuàng)套盒這款限量限售的稀缺產(chǎn)品，跨越時(shí)空，在中秋這個(gè)歡慶時(shí)刻完成了茅臺(tái)品牌與消費(fèi)者的深度溝通與對(duì)話(huà)。

02

產(chǎn)品承載與表達(dá)

文創(chuàng)，是靈魂深處的共鳴

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的故事、符號(hào)、元素等內(nèi)容，能夠直接融入產(chǎn)品和服務(wù)中，不僅是文創(chuàng)產(chǎn)品的重要的創(chuàng)意源泉和靈感來(lái)源，更可以提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和經(jīng)濟(jì)附加值，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。

此次中秋文創(chuàng)產(chǎn)品中，包括兩瓶53%vol 200ml的貴州茅臺(tái)酒（專(zhuān)用版）。在保留茅臺(tái)經(jīng)典視覺(jué)元素的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地引入了“甲辰中秋”篆體印章作為酒標(biāo)的主要識(shí)別符號(hào)。這個(gè)設(shè)計(jì)不僅增強(qiáng)了產(chǎn)品的文化屬性，還通過(guò)酒盒包裝內(nèi)的介紹，讓消費(fèi)者深入了解中華傳統(tǒng)中秋文化與茅臺(tái)制酒工藝，從而提升了產(chǎn)品的文化附加值。

此外，“醉月觀辰鏡”設(shè)計(jì)成為此次文創(chuàng)產(chǎn)品的亮點(diǎn)之一。這款獨(dú)特的賞月工具以鏡筒的五段設(shè)計(jì)為核心，融入了大量中秋節(jié)相關(guān)的傳統(tǒng)元素，如飛天、玉兔、桂花、圓月等，構(gòu)成了一幅典雅而富有詩(shī)意的畫(huà)面。鏡筒的各個(gè)部分不僅體現(xiàn)了茅臺(tái)品牌的經(jīng)典元素，還巧妙地結(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)紋樣和寓意，如茅型瓶與四方連續(xù)紋的結(jié)合、如意紋的應(yīng)用，以及雙龍抱月圖的設(shè)計(jì)，這些都進(jìn)一步突出了中秋節(jié)的主題。這款鏡子不僅具有實(shí)用的望遠(yuǎn)功能，還通過(guò)設(shè)計(jì)上的匠心獨(dú)具，成為兼具實(shí)用性和觀賞性的文創(chuàng)佳品。（據(jù)說(shuō)這款望遠(yuǎn)鏡是真的可以清晰看到月球表面）。

從2022年起，茅臺(tái)文旅公司開(kāi)始延續(xù)“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·端午安康季”的創(chuàng)意風(fēng)格，推出“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·中秋團(tuán)圓季”文創(chuàng)產(chǎn)品。茅臺(tái)每年在春節(jié)、清明、端午及中秋四大傳統(tǒng)節(jié)日，以“納福、感恩、安康、團(tuán)圓”四大主題為主要設(shè)計(jì)思路，都會(huì)適時(shí)推出“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)”系列文創(chuàng)套盒。

梳理來(lái)看，茅臺(tái)的傳統(tǒng)節(jié)慶IP創(chuàng)新過(guò)程，體現(xiàn)了高度的邏輯性和系統(tǒng)性。從前期概念提煉到產(chǎn)品研發(fā)，再到后期推廣，每個(gè)環(huán)節(jié)都經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃伎寂c推演，確保了前后銜接的順暢與一致，從而為消費(fèi)者帶來(lái)集觀賞、實(shí)用、收藏于一體的“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)”系列文創(chuàng)套盒的同時(shí)，也完成了茅臺(tái)品牌與消費(fèi)者在文化層面的情感連接與共鳴！

03

市場(chǎng)認(rèn)同與支撐

文創(chuàng)，是通向未來(lái)的鑰匙

中國(guó)酒文化深植于傳統(tǒng)文化，而傳統(tǒng)文化要在現(xiàn)代社會(huì)中保持活力和影響力，商業(yè)化是必不可少的途徑。通過(guò)商業(yè)化運(yùn)作，傳統(tǒng)文化不僅能夠得到更廣泛的傳播和認(rèn)可，還能與現(xiàn)代生活方式深度融合，煥發(fā)新的生命力。商業(yè)化賦予傳統(tǒng)文化新的表達(dá)方式，使其在不斷創(chuàng)新中適應(yīng)時(shí)代需求，從而延續(xù)其價(jià)值和影響力，也只有在商業(yè)化的推動(dòng)下，傳統(tǒng)文化IP才能真正走進(jìn)大眾生活，成為社會(huì)發(fā)展的重要力量。

而要完成文化IP的塑造與傳播，則需要兼容并包地吸收中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化素材，深入挖掘和傳承其精神內(nèi)核與價(jià)值理念。在文化的傳承中積極探索更廣泛、更高難度、更復(fù)雜的技術(shù)類(lèi)型，覆蓋更長(zhǎng)的文化產(chǎn)品價(jià)值鏈。在深挖文化和技術(shù)潛力的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)多樣化需求，優(yōu)化企業(yè)生產(chǎn)體系，培育新型文化業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式，創(chuàng)造高質(zhì)量、高文化認(rèn)同的實(shí)體服務(wù)文化產(chǎn)品，此次“2024傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·中秋團(tuán)圓季”文創(chuàng)套盒便是最佳體現(xiàn)。

中秋節(jié)是中國(guó)家庭團(tuán)聚的重要節(jié)日，酒類(lèi)產(chǎn)品在節(jié)日聚會(huì)中扮演著重要角色，而茅臺(tái)的中秋文創(chuàng)產(chǎn)品針對(duì)中秋節(jié)這一特定市場(chǎng)進(jìn)行了精確定位。茅臺(tái)通過(guò)推出這一獨(dú)具特色的產(chǎn)品，既滿(mǎn)足了消費(fèi)者在中秋節(jié)對(duì)高端酒類(lèi)產(chǎn)品的聚餐與禮品需求，也通過(guò)文創(chuàng)元素的加入，將傳統(tǒng)節(jié)日文化、品牌文化與實(shí)用性相結(jié)合，賦予了產(chǎn)品更高的審美價(jià)值，使產(chǎn)品更具吸引力，也使得“2024傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·中秋團(tuán)圓季”文創(chuàng)套盒真正集功能性與文化性于一體，極大的增強(qiáng)了在收藏與投資等市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

無(wú)論是2022年中秋文創(chuàng)套盒中的“月下清影茶具套組”、“舉杯邀月——中秋特別版小茅”，還是2023年端午文創(chuàng)套盒中的“粽舟香薰擺件”、“玉兔純銀擺件”等文化產(chǎn)品，茅臺(tái)正在不斷解碼文化創(chuàng)意與商業(yè)創(chuàng)新內(nèi)涵和外延，探索文化傳播到價(jià)值轉(zhuǎn)化的新路徑。

茅臺(tái)發(fā)力文創(chuàng)產(chǎn)品的顯著是效果。2023年，茅臺(tái)文旅公司在高端節(jié)日主題文創(chuàng)市場(chǎng)表現(xiàn)突出，全年文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入突破6億元。“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·季”系列產(chǎn)品成功破圈，“中秋團(tuán)圓季”產(chǎn)品榮獲中國(guó)國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)博覽會(huì)優(yōu)秀作品獎(jiǎng)，“小茅留聲機(jī)禮盒”榮獲美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)。

實(shí)踐證明，茅臺(tái)推出的“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·中秋團(tuán)圓季”文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅是一次創(chuàng)新的市場(chǎng)嘗試，更是品牌文化傳承與市場(chǎng)戰(zhàn)略的深度結(jié)合。通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，茅臺(tái)不僅在品牌推廣上實(shí)現(xiàn)了文化與產(chǎn)品的深度融合，還進(jìn)一步深化了茅臺(tái)“酒+文化+旅游”戰(zhàn)略的實(shí)施，形成了品牌、產(chǎn)品與地域文化共贏的局面，鞏固了茅臺(tái)在高端白酒市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，極大推動(dòng)了茅臺(tái)文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

最后，無(wú)論歲月如何更迭，中華文化如同不朽的燈塔，都是我們血脈中的基因，更是凝聚力量、創(chuàng)造輝煌的無(wú)盡動(dòng)力，始終激勵(lì)著包括中國(guó)酒行業(yè)在內(nèi)中國(guó)品牌追尋夢(mèng)想，開(kāi)拓未來(lái)!

此時(shí)，中秋團(tuán)圓；此刻，天地同慶！