平均客單價和平均售價有所下降，玩具用戶更加注重性價比了？

今天（8月30日），名創優品發布截至2024年6月30日的季度和半年度業績。

2024上半年，名創優品收入77.587億元，同比增長25%；期內利潤11.774億元，同比增長15.7%。毛絨品類的銷售同比增長超過120%。

財報中，名創優品依然著重提及IP的作用以及潮玩零售品牌TOP TOY的發展。

上半年，TOP TOY的收入約4.29億元，同比增長37.9%，主要是因為同店銷售增長13.6%以及平均門店數量快速增長。

截至2024年6月30日，TOP TOY品牌的SKU達到大約9800個（半年前是8400個），涵蓋盲盒、積木、手辦、拼裝模型、玩偶、一番賞和其他潮流玩具等品類。

第二季度，TOP TOY的收入約2.15億元，同比增長24.3%；一季度收入約2.14億元，同比增長55.1%。

上半年TOP TOY的關鍵節點營銷包括六一，期間單日全渠道業績2000萬，同比增長137%。

2023下半年，TOP TOY門店數量恢復大幅增長。

名創優品集團表示，2024上半年，“MINISO海外和TOP TOY都迎來了史上開店最快的上半年”，后者凈增47個門店。

截至2024年6月末，TOP TOY門店數已達195家，相比于兩年前增加了接近100家（2022年6月末是97家）。

TOP TOY的門店全部位于中國內地，195家對應21家直營和174家加盟店，后者由“25位名創合伙人”經營。

名創優品集團稱，計劃專注于樹立和加強TOP TOY的品牌知名度，在中國內地一二線城市擴大門店網絡，同時向低線城市拓展。

截至2024年6月，泡泡瑪特在中國內地的零售店374家，上半年新開20家、關閉9家，售貨機（機器人商店）減少1臺至2189臺。

2024上半年，TOP TOY的稅前利潤數字達到3256.9萬元，去年上半年是1593.2萬元，對應同比增長幅度約104%。

上周泡泡瑪特發布的上半年業績顯示，其盈利9.64億，同比增長102%。回顧：泡泡瑪特七個IP收入過億

名創優品表示，由于“產品組合轉向盈利能力更高的產品，TOP TOY的毛利率有所提升”。

文創潮周匯欄目統計顯示，TOP TOY天貓旗艦店上半年有多個系列曾進入天貓盲盒熱銷TOP20，包括：

toptoy豬豬俠經典盲盒、萬代BNFQ鐵甲小寶大全套卡布達盲盒、迪士尼史迪奇搞怪日記系列、粉紅兔子“我的朋友”系列、凱蒂貓50周年MINI糖果盲袋、三麗鷗魔女的盛典系列、三麗鷗帕恰狗復古時光列車系列、小熊蟲Easy Life系列、Ky928小方的烘焙日常系列。

2024上半年，TOP TOY的平均客單價約111.2元，平均售價約58.8元，同比都有一定幅度的下降。

此前的業績發布中，名創優品提到TOP TOY的自研產品，包括“三麗鷗MINI招財喵系列盲袋”、“創意拼裝-時空元龍”、“迪士尼松松MINI萌龍寶寶系列”等，稱自研新品“業績火爆備受矚目”。

本次，名創優品提及的產品包括HelloKitty白金大體積木、瘋狂動物城花語世界系列盲盒、小鸚鵡BEBE魔法奇幻學院系列積木、庫洛米魔女的盛典系列盲盒。

文創潮（微信：IPtide）注意到，TOP TOY門店重點推介的產品還包括《蛋仔派對》周邊、52TOYS發條盲盒、靈動創想搪膠毛絨、龍創易亮晶晶盲袋、布魯可積木人等。

在TOP TOY天貓旗艦店，目前銷量最高的產品仍是《蛋仔派對》積木盲盒，已售2萬+，其次是《豬豬俠》經典盲盒，已售1萬+。