——商業(yè)體系加快建設(shè) 品牌帶動釋放潛力

我國有2800多個縣級行政區(qū)、3.8萬多個鄉(xiāng)級行政區(qū)，居住人口眾多，消費潛力巨大。近年來，隨著城鄉(xiāng)融合發(fā)展步伐加快，更多新產(chǎn)品、新服務(wù)開始進入農(nóng)村。2023年，我國鄉(xiāng)村消費品零售額64005億元，同比增長8.0%。今年的《政府工作報告》提出，“培育發(fā)展縣域經(jīng)濟，補齊基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)短板，使縣城成為新型城鎮(zhèn)化的重要載體。”專家指出，縣域消費在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用，促進縣域消費提質(zhì)擴容，將為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入更強動力。

政策利好，縣域商業(yè)體系日益完善

　　走進山東臨清市戴灣鎮(zhèn)振興購物廣場，貨架上商品琳瑯滿目，零食區(qū)、酒水飲品區(qū)商品種類繁多，在蔬菜水果區(qū)，鮮嫩的白菜、青翠的菠菜、金燦燦的橙子等果蔬整齊地擺放著，在母嬰專區(qū)，奶粉、奶瓶等各類母嬰用品擺滿了柜臺。

　　“農(nóng)村消費環(huán)境不斷改善，現(xiàn)在鄉(xiāng)親們不用跑老遠上城里購物了，一抬腿到鎮(zhèn)上，就能買到與城市里同樣品質(zhì)的商品，農(nóng)村消費越來越旺了。”振興購物廣場負責(zé)人李延維說。

　　在江西萍鄉(xiāng)市安源區(qū)五陂鎮(zhèn)中潤聯(lián)華生活市集，從蔬菜水果、生活用品到小型家具家電，商品種類齊全。“超市生意不錯，中午和晚上人流量較大，節(jié)假日顧客更多。”超市收銀員王斌說。

　　安源區(qū)大力推進商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，結(jié)合當?shù)剞r(nóng)村實際、商貿(mào)流通狀況進行精心謀劃，不斷完善一站式綜合服務(wù)消費平臺，優(yōu)化電器商城、小型超市、便利店、餐飲和居民服務(wù)設(shè)施布局，讓村民體驗不一樣的購物場景，享受家門口消費的方便快捷。

　　不只這兩地，近年來，全國各地大力健全農(nóng)村現(xiàn)代商貿(mào)流通體系，以供應(yīng)鏈、物流配送、商品和服務(wù)下沉以及農(nóng)產(chǎn)品上行為主線，以數(shù)字化、連鎖化、標準化為方向，進一步推動資源要素向農(nóng)村市場傾斜，加快補齊農(nóng)村商業(yè)設(shè)施短板，健全縣鄉(xiāng)村物流配送體系，引導(dǎo)商貿(mào)流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　今年上半年，全國農(nóng)村居民人均消費支出9197元，實際增長7.4%，增速不僅超出農(nóng)村居民人均可支配收入0.8個百分點，也高出城鎮(zhèn)居民消費支出1.4個百分點。瞄準縣域消費巨大潛力，完善商業(yè)體系成為重要著力點，政策也在不斷加力。

　　商務(wù)部在部署“十四五”時期縣域商業(yè)體系建設(shè)時提出，縣是我國承上啟下的重要行政單元，要把縣域作為農(nóng)村商業(yè)的切入點，不僅包括傳統(tǒng)意義上的農(nóng)村，即鄉(xiāng)和村，還包括鎮(zhèn)，適應(yīng)當前農(nóng)村流通、農(nóng)村消費的實際情況，強化縣城的中心地位，發(fā)揮鎮(zhèn)的重要節(jié)點功能。

　　6月，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，鼓勵大型連鎖餐飲下沉發(fā)展，發(fā)掘縣域餐飲消費潛力。

　　相關(guān)保障舉措也在推出。近日，財政部表示，將通過縣域商業(yè)建設(shè)行動等相關(guān)補助資金，繼續(xù)完善農(nóng)村快遞物流配送體系，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，使城鄉(xiāng)生產(chǎn)和消費連接更加緊密，工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城渠道更加通暢。

　　利好疊加下，市場有望加速打開。管理咨詢公司麥肯錫4月的一份報告預(yù)測，到2030年，中國超過66%的個人消費增長將來自下沉市場。縣域市場已成為拉動國內(nèi)消費增長的“新藍海”。

品牌入駐，帶動縣域消費升級

　　高人氣的奶茶店、新穎的咖啡店、時尚的網(wǎng)紅零食店……眾多消費品牌“下鄉(xiāng)”勢頭正旺，帶動縣鄉(xiāng)居民消費潛力進一步釋放。

　　GeoQ智圖數(shù)據(jù)顯示，加減茶飲、新時沏、茶巢、快樂番薯、甜啦啦、古茗6個品牌的鄉(xiāng)鎮(zhèn)店占比均已超過30%；在浙江、廣東、福建、江蘇4個沿海省份的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，知名新茶飲品牌門店數(shù)量均超過了1300家。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月，華萊士在縣域地區(qū)門店數(shù)超過6800家，絕味鴨脖、肯德基、塔斯汀中國漢堡、楊國福麻辣燙在縣域地區(qū)的門店數(shù)量均在1000家以上。

　　品牌為何“下鄉(xiāng)”？專家表示，一方面是因為縣域經(jīng)濟的發(fā)展壯大和縣城產(chǎn)業(yè)支撐能力的不斷提升，帶動了居民收入不斷增加，推動了縣域消費升級；另一方面則是地處“城尾鄉(xiāng)頭”的縣城，隨著網(wǎng)絡(luò)和交通物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善，線上、線下的觸達成本明顯降低。可以說，物流時間的縮短、服務(wù)效率的提升，正推動縣域消費的品質(zhì)不斷向大城市靠近。

　　專家表示，如今縣域市場的知名品牌越來越多，推動縣域地區(qū)居民消費加速從實用型向個性化、多層次、品質(zhì)型升級轉(zhuǎn)變。同時，依托人口規(guī)模龐大的縣域市場，眾多品牌快速崛起，不少連鎖餐飲品牌門店數(shù)突破萬家。美團研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年以來縣域經(jīng)濟發(fā)展帶動服務(wù)零售經(jīng)營主體數(shù)量顯著增多，二季度縣域新開業(yè)餐飲商戶數(shù)同比增長46.6%，占比高于2023年同期水平。

　　縣鄉(xiāng)消費的龐大市場，也帶動本土品牌迅速崛起，催生出一批本地連鎖品牌。在廣東，本土奶茶“英歌魂”，借助非遺文化消費熱潮，以“一鎮(zhèn)一店”方式將六成店面布局在縣城；在云南，從保山起家的“麒麟大口茶”，專做糯米香檸檬茶，已在全國開出150多家門店。

　　需要注意的是，縣域市場并不等同于低價市場，如今縣域居民的購物清單上，不僅有洗碗機、咖啡機，還有榴蓮、龍蝦、車厘子。專家表示，縣域消費潛力是伴隨美好生活需要日益增長而不斷釋放的。如今，縣域居民不僅消費能力在增強，消費理念、消費品質(zhì)也在逐步向大城市居民看齊。縣域市場的繁榮反映出我國消費增長的新變化，彰顯著縣域消費不斷向上生長的活力。

深化改革，推動縣域消費持續(xù)旺

　　我國縣域市場發(fā)展迅速，但縣域消費提升空間還很大，如何推動縣域經(jīng)濟持續(xù)旺下去？

　　有專家表示，縣域消費不是孤立存在的，作為全國統(tǒng)一大市場的重要組成部分，縣域消費旺不旺與經(jīng)濟大循環(huán)暢不暢有很大關(guān)系。客觀而言，大部分地方的縣域經(jīng)濟相對薄弱，產(chǎn)業(yè)不發(fā)達、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足是共性問題。這意味著，促進縣域消費提質(zhì)擴容，“有形之手”必須大展作為，體制機制改革要繼續(xù)深化。比如，發(fā)展農(nóng)村電商，就要促進村郵站、電商服務(wù)站點、農(nóng)村便利店等網(wǎng)點設(shè)施共建共享，提升物流配送體系效能。

　　專家表示，破除市場壁壘，促進各類要素資源在城鄉(xiāng)之間順暢流動，讓新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式在縣域蓬勃生長，縣域消費將繼續(xù)火下去；創(chuàng)新消費場景，增強消費能力，改善消費條件，促進消費升級，縣域經(jīng)濟活力將得到進一步激發(fā)。

　　消費旺，經(jīng)濟就不會差。滿載著消費者美好生活期盼的一輛輛“購物車”，組合起來就是中國經(jīng)濟大船的主引擎。讓縣域消費在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮更大作用，也就意味著中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展有了更強動力。