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去日本買表的大客,“鐘表與奇跡”喊你回上海

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一個(gè)星期前,我在伯爵的展廳里拍攝品牌今年發(fā)布的只有2毫米厚的超薄陀飛輪腕表,以及在2024上海“鐘表與奇跡”展上首發(fā)的Polo系列鏤空陶瓷腕表。

一對(duì)中年夫婦走進(jìn)展廳,請(qǐng)工作人員從展柜中為他們?nèi)砀信d趣的表款,坐在我旁邊試戴。那是一枚Black Tie系列的高級(jí)珠寶款式,枕形殼、天然石質(zhì)表盤、表圈鑲嵌名貴寶石。


“鐘表與奇跡”上海展

伯爵展廳里的Black Tie系列腕表

看到我手邊的黑色陶瓷Polo鏤空腕表,他們也表示出了興趣,與高級(jí)珠寶款式上百萬的價(jià)格相比,他們認(rèn)為這款Polo腕表30多萬的價(jià)格,“真不貴”。

今年是伯爵品牌創(chuàng)立150周年,一個(gè)需要隆重慶祝的大年,年初發(fā)布的高級(jí)珠寶系列“奢雅之源”中的兩枚時(shí)計(jì)也在表展上首次呈現(xiàn),其中一枚鑲嵌26克拉祖母綠與頂級(jí)白鉆、售價(jià)1900萬,成為本場(chǎng)的“價(jià)格之最”、“話題之王”。


“鐘表與奇跡”上海展

伯爵Essence of Extraleganza奢雅之源高級(jí)珠寶系列

然而,與上海表展熱鬧非凡相對(duì)應(yīng)的,卻是瑞士鐘表今年在中國市場(chǎng)的明顯下滑,據(jù)瑞士鐘表聯(lián)合會(huì)7月份數(shù)據(jù),瑞表對(duì)中國內(nèi)地和中國香港出口額同比分別下滑32.8%和19.1%,這已是連續(xù)下跌的第七個(gè)月。

一方面由于部分消費(fèi)者收緊了口袋,一方面是因?yàn)槌鼍陈眯袑?dǎo)致的消費(fèi)外流。困境之下,除了維護(hù)好重要的大客群體,如何拉近與普通消費(fèi)者的距離、表達(dá)品牌對(duì)中國市場(chǎng)和中國客人的重視,成為這一屆上海“鐘表與奇跡”展的重要功課。

01

致敬中華文化

中國深厚的文化土壤,為高級(jí)制表與中國的連接提供了源源不斷的創(chuàng)意。同時(shí),中國消費(fèi)者也越來越重視腕表背后的故事,一個(gè)很好的中國故事,或許比一項(xiàng)新技術(shù)更能讓中國消費(fèi)者動(dòng)容。

今年8月初,就在上海“鐘表與奇跡”展前夕,江詩丹頓于北京隆重發(fā)布Métiers d'Art藝術(shù)大師系列“致敬中國文化標(biāo)志”腕表,從明清皇室常用的裝飾紋樣“海水江崖紋”中汲取創(chuàng)作靈感。

品牌運(yùn)用琺瑯、金屬雕刻以及珠寶鑲嵌等制表工藝,以“月耀河山”與“浪涌乾坤”兩款腕表,展現(xiàn)中華傳統(tǒng)紋樣的大氣磅礴與吉祥寓意。江詩丹頓也把“海水江崖紋”腕表帶到了8月底的上海表展。


江詩丹頓Métiers d'Art藝術(shù)大師系列

“致敬中國文化標(biāo)志”腕表

羅杰杜彼的一枚傳奇孤品,致敬系列非凡臻藏超復(fù)雜功能腕表,故事也為人們津津樂道。品牌說這是創(chuàng)始人羅杰·杜彼先生的遺作,為一名神秘中國藏家定制,囊括陀飛輪、三問、萬年歷、月相等功能,特別采用中文標(biāo)注歷法,據(jù)說設(shè)計(jì)靈感源自老先生的一次中國之行。


致敬系列非凡臻藏超復(fù)雜功能腕表

羅杰杜彼對(duì)中國文化的熱情早有表達(dá),圓桌騎士系列十二生肖腕表、王者系列飛龍雙陀飛輪以及鳳舞單陀飛輪腕表,等等,羅杰杜彼用前衛(wèi)大膽的理念,呈現(xiàn)傳統(tǒng)的中國文化元素。

雖然距乙巳蛇年還有小半年時(shí)間,一眾品牌已等不及,早早拿出與本土文化相融合的蛇年生肖限量款,要借在上海辦表展這個(gè)契機(jī),提前與中國消費(fèi)者誠意溝通。

自癸巳蛇年開始,過去的12年,江詩丹頓每年都推出限量生肖腕表,向中國傳統(tǒng)十二生肖的交替更迭致敬。今年,Métiers d'Art藝術(shù)大師系列中國十二生肖傳奇腕表,繼續(xù)展開了新一輪創(chuàng)作。

江詩丹頓新蛇年生肖腕表,仍以手工雕刻與琺瑯工藝配合,但技法煥新,呈現(xiàn)出具有“寫實(shí)風(fēng)格”的藝術(shù)表盤,近景以金屬雕刻呈現(xiàn)逼真的靈蛇與巖石,遠(yuǎn)景以琺瑯彩繪呈現(xiàn)空間與植物。鉑金款與18K紅金款采用不同配色,像夏日到深秋的時(shí)光流轉(zhuǎn)。


江詩丹頓Métiers d'Art藝術(shù)大師系列

The Legend of the Chinese Zodiac中國十二生肖傳奇之蛇年腕表

IWC萬國表今年選擇了柏濤菲諾來打造蛇年款月相腕表,延續(xù)兔年、龍年限定版的勃艮第紅表盤配色,金色擺陀上雕刻靈動(dòng)的蛇形圖案,表帶有黑色和勃艮第紅小牛皮兩種選擇,限量500枚。


IWC萬國表

柏濤菲諾月相自動(dòng)腕表37蛇年特別版

02

首發(fā)全球新品

除了對(duì)中國文化的致敬,高級(jí)制表品牌們還在上海“鐘表與奇跡”展上做“全球首發(fā)”,讓中國消費(fèi)者獲得領(lǐng)先全球其他市場(chǎng)品鑒、購買的機(jī)會(huì),以此來與中國消費(fèi)者對(duì)話,深耕中國本土市場(chǎng)。

今年是朗格“大頭”計(jì)時(shí)表Datograph誕生25周年,品牌在上海表展首發(fā)重磅紀(jì)念作品:Datograph大日歷計(jì)時(shí)Handwerkskunst限量款腕表。Handwerkskunst相當(dāng)于是朗格的“藝術(shù)大師”,主打德國傳統(tǒng)手工技藝“抖雕” tremblage,以及大明火琺瑯。

“大頭”Handwerkskunst腕表,采用抖雕裝飾表盤,主表盤與子表盤以兩種不同色彩呈現(xiàn)立體層次感。腕表僅限量25枚,在現(xiàn)場(chǎng)試戴過這枚收藏級(jí)佳作的表迷,已經(jīng)在微信、小紅書、微博等社交媒體上分享。


朗格Datograph大日歷計(jì)時(shí)Handwerkskunst限量款腕表

卡地亞,在上海表展首發(fā)了兩枚“法坦”Tank Fran?aise新作。“法坦”問世于1996年,是Tank系列中極少數(shù)具有一體式金屬鏈帶的款式,卡地亞去年對(duì)其進(jìn)行了更新?lián)Q代,并邀請(qǐng)奧斯卡影帝拉米·馬雷克和法國殿堂級(jí)影星凱瑟琳·德納芙拍攝了廣告大片。

此次上海表展上發(fā)布的全新“法坦”腕表,以鱷魚皮表帶搭配貴金屬表殼以及鉆石鑲嵌表圈,表達(dá)法式的正裝優(yōu)雅風(fēng)格。


“鐘表與奇跡”上海展

卡地亞“法坦”Tank Fran?aise新作

伯爵在本次表展上首發(fā)的Polo系列鏤空陶瓷腕表,也是伯爵品牌首次使用陶瓷材質(zhì),融入Polo系列時(shí)尚摩登的鏤空設(shè)計(jì),同時(shí)保持伯爵標(biāo)志性的超薄外觀。


伯爵Polo系列鏤空陶瓷腕表

江詩丹頓在上海表展上也發(fā)布了全新伍陸之型系列新表,黑色表盤、18K粉紅金表殼、玄墨灰牛皮表帶,源自1950年代的美學(xué)風(fēng)潮,復(fù)古與現(xiàn)代、正式與休閑在伍陸之型上并行不悖。伍陸之型的休閑風(fēng)格,瞄準(zhǔn)的正是年輕消費(fèi)群體。


江詩丹頓Fiftysix伍陸之型系列自動(dòng)上鏈腕表

專屬款式、首發(fā)、率先上市,品牌的這些行動(dòng),往往被表迷們看作是品牌對(duì)某一市場(chǎng)重視程度的重要指標(biāo),也是藏家與表迷們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)社交層面的需求。品牌在上海“鐘表與奇跡”展的專屬與首發(fā)策略,正是對(duì)如今這一市場(chǎng)趨勢(shì)的準(zhǔn)確判斷和應(yīng)對(duì)舉措。

03

以傳承講好故事

除了新表,不少品牌還在上海表展設(shè)立典藏系列展示空間,以承載歲月痕跡的古董表,講述品牌的傳奇歷史。

材質(zhì)、技術(shù)、工藝這些看得見的硬指標(biāo)之外,一枚腕表背后所蘊(yùn)藏的故事、文化、歷史這些軟實(shí)力,賦予了一枚腕表更多的情感價(jià)值。

江詩丹頓從1600余件典藏中,精選10件帶到上海表展。一枚誕生于1854年的女士懷表,展示了日內(nèi)瓦微繪琺瑯技藝的悠久、精美;1919年的菱形女士腕表,講述的則是裝飾藝術(shù)風(fēng)潮對(duì)腕表美學(xué)的影響;1998年的Saltarello黃金腕表,則是上一次“黃金”時(shí)代的杰作……

每一款典藏時(shí)計(jì)里都有不同時(shí)代的烙印,江詩丹頓要借助這些古董表,講鐘表設(shè)計(jì)所表達(dá)的社會(huì)思潮變化,講機(jī)芯發(fā)展脈絡(luò),講江詩丹頓沉淀了三個(gè)世紀(jì)的動(dòng)人故事。


江詩丹頓黃金菱形女士腕表,1919年

卡地亞也帶來了13枚Tank系列和6枚Tortue系列典藏作品。

1936年的Tank Cintrée和2002年的Tank Divan,分別拉長(zhǎng)和壓扁了初代Tank的方形設(shè)計(jì);1977年的Tank Must是那個(gè)時(shí)代的時(shí)髦流行……走過百年的Tank系列,被濃縮在一方時(shí)光櫥窗里,展現(xiàn)“殼形大師”的天馬行空。


“鐘表與奇跡”上海展

卡地亞典藏Tank系列腕表

Tortue典藏作品中,有兩枚表款分別飾有醒目的中國圖騰,龍和熊貓,告訴人們卡地亞與中國的文化淵源。


“鐘表與奇跡”上海展

卡地亞典藏Tortue系列腕表

其實(shí),Tortue之于卡地亞中國市場(chǎng)意義不凡,據(jù)檔案記載,卡地亞的第一位中國客人,慶親王奕劻第五子載掄,于1914年光顧卡地亞巴黎和平街13號(hào)總店時(shí),就曾購買過一枚Tortue腕表。

沛納海展出了面向民用市場(chǎng)后的重要腕表作品,相較于江詩丹頓和卡地亞拿出自家典藏不同,沛納海的12枚代表性作品,是向4位華人藏家借展的。之所以這樣操作,沛納海要借藏家之口,告訴人們沛納海的可玩性與可藏性。


“鐘表與奇跡”上海展

沛納海“傳奇藏家”臻品展

一名90后沛納海藏家在表展活動(dòng)上說,“品牌背后的故事才能真正打動(dòng)人”。越來越多“向內(nèi)求”的消費(fèi)者,通過傾聽和探尋腕表背后的故事,去獲得腕表給人帶來的情感價(jià)值。

上海“鐘表與奇跡”展,是當(dāng)下時(shí)代高級(jí)制表品牌們?cè)谥袊袌?chǎng)行為表現(xiàn)的一個(gè)縮影。

不可否認(rèn),瑞士高級(jí)制表品牌,眼下在中國市場(chǎng)又一次遇到了困境,是“危”也是“機(jī)”。勇敢者于困境中突破,會(huì)先于市場(chǎng)尋找到機(jī)會(huì),在市場(chǎng)的周期變動(dòng)中成就自己。

把時(shí)間維度稍微拉長(zhǎng),僅在中國市場(chǎng)上,高級(jí)制表們就已經(jīng)歷了2008年的“金融海嘯”,2013年的“反腐打擊”,以及一直以來不同市場(chǎng)間的價(jià)差導(dǎo)致的消費(fèi)外流。更近一些,還有2020年以及2022上半年的大沖擊。

市場(chǎng)并沒有一直好,也沒有一直壞,周期性與波動(dòng)性才是一直的存在。與其抱怨市場(chǎng)差、經(jīng)濟(jì)差、政策差、大環(huán)境差……不如像高級(jí)制表品牌們一樣,在每一次困境中,想盡辦法踏踏實(shí)實(shí)做事情,把每一件事都做到最好。

但同樣不可否認(rèn),有人能夠于危中獲得良機(jī),也有人倒在了黎明前,誰都不想成為那個(gè)倒下的人。

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