鄉(xiāng)村品牌研究院

致力于中國鄉(xiāng)村品牌化研究和建設(shè)

區(qū)域公用品牌&普通農(nóng)產(chǎn)品品牌（區(qū)別）

1、定義：

區(qū)域公用品牌：區(qū)域公用品牌是指在一個(gè)具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織（如政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等）注冊(cè)和管理，經(jīng)相關(guān)組織授權(quán)若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌，它通常涵蓋了該區(qū)域內(nèi)某一特色或優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，具有區(qū)域特征、自然人文和產(chǎn)業(yè)特色的集群屬性。這類品牌通常由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構(gòu)成，產(chǎn)地明確為縣級(jí)或地市級(jí)，并具有明確的生產(chǎn)區(qū)域范圍。

普通農(nóng)產(chǎn)品品牌：普通農(nóng)產(chǎn)品品牌則沒有明確的區(qū)域限制，主要指使用在農(nóng)產(chǎn)品上，用以區(qū)別其他同類和類似農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的顯著標(biāo)記。可以由單一企業(yè)或個(gè)人擁有并經(jīng)營，主要關(guān)注產(chǎn)品本身的品質(zhì)、口感和市場定位。它通常以農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、品種、質(zhì)量等差異為基礎(chǔ)，通過商標(biāo)、口號(hào)、包裝、形象等形式來體現(xiàn)。

2、主體：

區(qū)域公用品牌：品牌權(quán)益不屬于某個(gè)企業(yè)或集團(tuán)、個(gè)人擁有，而是由區(qū)域內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、個(gè)人等共同所有。它代表了整個(gè)區(qū)域的形象和特色，是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的集體品牌。

普通農(nóng)產(chǎn)品品牌：通常由單一的企業(yè)或農(nóng)戶擁有，品牌權(quán)益歸其所有，用于標(biāo)識(shí)和區(qū)分其農(nóng)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品。

3、歷史

區(qū)域公用品牌：通常基于區(qū)域內(nèi)的自然資源、歷史文化和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，通過政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等多方力量共同推動(dòng)形成。

普通農(nóng)產(chǎn)品品牌：更多依賴于企業(yè)或個(gè)人自身的努力和創(chuàng)新能力，通過不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平來樹立品牌形象。

4、發(fā)展

區(qū)域公用品牌：注重品牌建設(shè)和保護(hù)，通過制定相關(guān)政策和標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)質(zhì)量管理和市場推廣，提升品牌影響力和市場競爭力。

普通農(nóng)產(chǎn)品品牌：主要依賴于市場需求和消費(fèi)者認(rèn)可，通過市場競爭來推動(dòng)品牌發(fā)展。

5、建設(shè)

區(qū)域公用品牌：需要政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)和農(nóng)戶等多方面的共同努力和協(xié)作。政府應(yīng)提供政策支持和資金扶持，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)發(fā)揮組織協(xié)調(diào)作用，企業(yè)和農(nóng)戶應(yīng)積極參與品牌建設(shè)。

普通農(nóng)產(chǎn)品品牌：主要由單個(gè)企業(yè)或農(nóng)戶自行負(fù)責(zé)，根據(jù)市場需求和自身?xiàng)l件來設(shè)計(jì)和推廣品牌。

6、管理

區(qū)域公用品牌：通常由政府或相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)等組織持有并統(tǒng)一管理，確保品牌形象的統(tǒng)一性和品牌價(jià)值的提升。

普通農(nóng)產(chǎn)品品牌：由企業(yè)或農(nóng)戶自行管理，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，品牌形象的穩(wěn)定性和連續(xù)性可能受到影響。

7、范疇

區(qū)域公用品牌：不僅包括農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，還涉及到區(qū)域文化、產(chǎn)業(yè)形象等多個(gè)方面，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳承的重要載體。

普通農(nóng)產(chǎn)品品牌：相對(duì)較為狹窄，主要關(guān)注于單個(gè)企業(yè)或農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售，缺乏區(qū)域性的統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調(diào)。

8、地域性

區(qū)域公用品牌：具有強(qiáng)烈的地域性，通常涵蓋了一個(gè)具有特定自然環(huán)境、人文歷史或生產(chǎn)加工歷史的區(qū)域。品牌名稱中往往包含地名，如“煙臺(tái)蘋果”、“西湖龍井”等。

普通農(nóng)產(chǎn)品品牌：則更注重產(chǎn)品本身的特性和品質(zhì)，品牌名稱可能不直接體現(xiàn)地域性，或地域性較弱。

9、文化

區(qū)域公用品牌：不僅代表了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，還蘊(yùn)含了豐富的地域文化和歷史傳承。它是區(qū)域形象的重要組成部分，對(duì)提升區(qū)域知名度和美譽(yù)度具有重要作用。

普通農(nóng)產(chǎn)品品牌：則更注重產(chǎn)品本身的差異化特性，如口感、營養(yǎng)價(jià)值、包裝設(shè)計(jì)等，以及品牌所有者（企業(yè)或農(nóng)戶）的信譽(yù)和口碑。

10、特性

區(qū)域公用品牌：具有區(qū)域性、產(chǎn)業(yè)性、品牌性和公用性四個(gè)基本特性。它強(qiáng)調(diào)區(qū)域特色、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和品牌效應(yīng)，是區(qū)域內(nèi)所有經(jīng)營者可以共享的品牌資源。

普通農(nóng)產(chǎn)品品牌：主要關(guān)注于產(chǎn)品的品質(zhì)、口感、營養(yǎng)價(jià)值等方面，通過品牌標(biāo)識(shí)來區(qū)分不同企業(yè)和農(nóng)戶的產(chǎn)品。品牌建設(shè)和推廣主要依賴于該主體。在產(chǎn)品定位、市場策略等方面具有較大的靈活性，可以根據(jù)市場需求和消費(fèi)者偏好進(jìn)行調(diào)整。

11、功能作用

區(qū)域公用品牌：

（1）能夠提升區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的整體競爭力，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)具有顯著的帶動(dòng)作用，促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（2）能夠傳播區(qū)域文化，提升區(qū)域形象，有助于傳承和弘揚(yáng)地方特色文化，增強(qiáng)區(qū)域文化軟實(shí)力和品牌影響力。

普通農(nóng)產(chǎn)品品牌：

（1）有助于提升單個(gè)企業(yè)或農(nóng)戶的市場競爭力，對(duì)企業(yè)自身發(fā)展具有重要作用，能夠提升產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，增加市場份額和銷售收入。

（2）在一定程度上也能夠推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級(jí)，但影響力和帶動(dòng)作用相對(duì)有限。

區(qū)域公用品牌實(shí)例（部分）

1、西湖龍井

作為杭州市的區(qū)域公用品牌，西湖龍井以其獨(dú)特的產(chǎn)地（西湖產(chǎn)區(qū)）和卓越的品質(zhì)聞名遐邇。其品牌價(jià)值高達(dá)79.05億元，連續(xù)四年蟬聯(lián)全國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估榜首，是中華千年以來的帝王之選，也是當(dāng)今中國茶葉界的杰出代表。

2、景德鎮(zhèn)陶瓷

景德鎮(zhèn)陶瓷歷史悠久，制瓷工藝精湛，被譽(yù)為“至精至美之瓷，莫不出于景德鎮(zhèn)”。其陶瓷產(chǎn)品不僅在國內(nèi)享有盛譽(yù)，還遠(yuǎn)銷海外，成為連接世界的文化使者。景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)依然是當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)之一，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要作用。

3、北京烤鴨

北京烤鴨作為中國傳統(tǒng)美食的代表之一，其制作技藝精湛，口味獨(dú)特。從便宜坊的悶爐烤鴨到全聚德等知名品牌的興起，北京烤鴨逐漸形成了產(chǎn)業(yè)集群并發(fā)展成為區(qū)域公用品牌。它不僅在國內(nèi)深受喜愛，還成為國際舞臺(tái)上展示中國美食文化的重要窗口。

4、源味武川

這是內(nèi)蒙古呼和浩特市武川縣的縣域品牌，涵蓋了武川的農(nóng)牧業(yè)、文旅業(yè)、餐飲業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。該品牌通過實(shí)施一系列品牌建設(shè)措施，如品牌推介、包裝開發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)體系完善等，成功培育了武川特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，并帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

5、信陽毛尖

作為河南省信陽市的區(qū)域公用品牌，信陽毛尖是中國傳統(tǒng)“十大名茶”之一。其產(chǎn)地信陽市地處南北氣候過渡帶，擁有特殊的地理位置和良好的自然生態(tài)條件，孕育了品質(zhì)上乘的信陽毛尖。信陽毛尖文化底蘊(yùn)深厚，種茶歷史悠久，且近年來在品牌建設(shè)和市場推廣方面取得了顯著成效。在“2024中國茶品牌建設(shè)論壇”上，信陽毛尖以80.55億元的品牌價(jià)值，位居“2024中國茶區(qū)域公用品牌”第二名。

6、麗水山耕

這是麗水市生態(tài)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)在國家商標(biāo)總局注冊(cè)的集體商標(biāo)類品牌，是覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的地市級(jí)區(qū)域公用品牌。麗水山耕以“山”字為品牌核心，以“耕”字為品牌靈魂，旨在打造高品質(zhì)、有特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

7、荊州味道

作為荊州市的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，荊州味道由荊州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局獨(dú)家授權(quán)，標(biāo)志著荊州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“政府主導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作”運(yùn)營模式正式啟動(dòng)。該品牌致力于推廣荊州市的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，提升區(qū)域品牌影響力。

8、好品山東

這是山東省委省政府打造的區(qū)域公共品牌，是山東深入實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省和品牌戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要舉措。好品山東代表了山東產(chǎn)品、工程、服務(wù)品牌的整體形象，旨在打造一批具有山東特色的優(yōu)質(zhì)品牌。

9、自然貢品

作為自貢市人民政府打造的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性公共品牌，自然貢品由自貢市供銷社負(fù)責(zé)運(yùn)營、管理。該品牌依托自貢市的獨(dú)特自然資源和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，致力于推廣高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。

10、天目山寶

這是杭州臨安區(qū)的區(qū)域公用品牌，采用了“全產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌+單產(chǎn)業(yè)公用品牌+企業(yè)品牌”的三級(jí)構(gòu)架。天目山寶品牌由杭州臨安農(nóng)合聯(lián)資產(chǎn)經(jīng)營有限公司統(tǒng)一運(yùn)營，旨在打造具有臨安特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。

11、此外，還有如盤錦大米、煙臺(tái)蘋果、贛南臍橙、安溪鐵觀音、寧夏灘羊、新疆哈密瓜、陽澄湖大閘蟹、東北大米等等眾多知名的區(qū)域公用品牌，它們各自依托特定的區(qū)域優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)特色，在市場上贏得了廣泛的認(rèn)可和贊譽(yù)。這些品牌不僅提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場競爭力，還促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民收入的增加。

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來源/AIGC

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校審/鄉(xiāng)村品牌研究院

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