“Apple 智能推出時(shí)間依監(jiān)管部門審批情況而定。”

作者｜薛星星

編輯｜蔣澆

封面｜蘋果

北京時(shí)間 9 月 10 日凌晨，蘋果發(fā)布了最新的旗艦手機(jī)產(chǎn)品 iPhone 16 系列。如果外界此前預(yù)測(cè)的那樣，AI 是這代 iPhone 升級(jí)的最大亮點(diǎn)。1 小時(shí) 40 分鐘的發(fā)布會(huì)上，蘋果用了近一半時(shí)間來講述 Apple Intelligence（Apple 智能）的威力。用庫克的話說，新一代 iPhone 是徹徹底底為 Apple 智能打造的。

這些與 AI 有關(guān)的升級(jí)基本上是 6 月 WWDC 發(fā)布會(huì)上的重復(fù)，甚至當(dāng)下還是期貨。iPhone 16 系列將在本月 20 日正式上市，但首個(gè)支持 Apple 智能的系統(tǒng)版本要在下個(gè)月才能推出，還只能支持部分功能。

除了部分英語國(guó)家，包括中國(guó)在內(nèi)的其他語言地區(qū)暫時(shí)都還無緣 Apple 智能。蘋果中國(guó)的 iPhone 預(yù)定界面上顯示著一行小字，“Apple 智能暫不適用于在中國(guó)大陸購買的 iPhone 機(jī)型。”蘋果稱，Apple 智能的推出時(shí)間依監(jiān)管部門審批情況而定。

蘋果官網(wǎng)截圖

庫克相信，加入了 AI 功能的 iPhone 將會(huì)吸引更多消費(fèi)者購買，將會(huì)緩解 iPhone 在全球的疲軟銷量。一些市場(chǎng)分析對(duì) iPhone 16 系列持觀望態(tài)度，部分原因是 Apple 智能的等待時(shí)間過長(zhǎng)，包括三星在內(nèi)的安卓手機(jī)品牌們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了 AI 功能的落地。

昨日蘋果股價(jià)先跌后漲。盤中跌幅最大的時(shí)段是新款 iPhone 發(fā)布之后，從 220.72 美元一路跌至 216.96 美元，之后逐漸回暖，至收盤微漲 0.041%。

01｜影像的升級(jí)或許比 AI 更實(shí)在些

自 2020 年以來，蘋果發(fā)布會(huì)就摒棄了延續(xù)了十多年的現(xiàn)場(chǎng)直播，改為錄播視頻。即便全球的數(shù)碼媒體們?nèi)匀徽绽谎?qǐng)至蘋果總部，但他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)觀看的也是錄播視頻——唯一的優(yōu)勢(shì)或許只是可以更早上手新款的 iPhone。

這次的發(fā)布會(huì)也不例外，甚至庫克的出場(chǎng)時(shí)間更少了。他在整場(chǎng)發(fā)布會(huì)中只起到了串場(chǎng)作用，包括 Apple Watch、AirPods 以及 iPhone 16 系列在內(nèi)的諸多產(chǎn)品發(fā)布都由各自的產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人介紹。

蘋果官網(wǎng)截圖

Apple Watch 以及 AirPods 產(chǎn)品線大多只是常規(guī)升級(jí)。比如最新款的 Apple Watch Series 10 擁有了更大的屏幕、更輕的重量以及更長(zhǎng)的續(xù)航。去年新推出的 Apple Watch Ultra 2 這次新增了亮黑色鈦金屬配色，除此之外沒有太多令人眼前一亮的改變。

AirPods 4 最大的更新是支持了主動(dòng)降噪功能，價(jià)格與上代相同，當(dāng)然降噪效果仍然比不上 AirPods Pro。不支持主動(dòng)降噪的 AirPods 4 基礎(chǔ)版價(jià)格調(diào)低了 400 元。去年發(fā)布的 AirPods Max 銷量不佳，今年在發(fā)布會(huì)上更是一筆帶過，唯一提及的更新可能只是新增了幾款配色。

改變最大的是 iPhone 16 系列，但變化不在外觀，而是內(nèi)置的 Apple 智能。和此前在 WWDC 發(fā)布會(huì)上展示的類似，蘋果試圖將生成式 AI 服務(wù)內(nèi)嵌至系統(tǒng)的方方面面。

iPhone 16 Pro 新增加了金色配色，蘋果稱之為沙漠色

比如你可以在任意界面調(diào)用 Apple 智能的文字改寫功能，它可以幫助你潤(rùn)色郵件、和朋友聊天以及回復(fù)工作消息。當(dāng)下的大部分安卓手機(jī)也有類似功能，但往往只局限于 GPT 式的聊天窗口，無法在任意 App 內(nèi)調(diào)用。

在蘋果看來，正是他們軟硬件結(jié)合的優(yōu)勢(shì)才可以做到如此無縫的智能體驗(yàn)。用他們的話說，這是一個(gè)深植于 iPhone 中的個(gè)人化智能系統(tǒng)。

在發(fā)布會(huì)中，蘋果描繪了一個(gè)近似于人工智能管家的系統(tǒng)體驗(yàn)，它會(huì)幫你處理繁雜的郵件，列出摘要，總結(jié) App 推送的重點(diǎn)，幫你列出優(yōu)先級(jí)。它也會(huì)記憶你和朋友們的交往，比如你想給朋友發(fā)送一張周六燒烤的照片，它會(huì)直接找出對(duì)應(yīng)照片并發(fā)送給朋友。上周六朋友推薦給你一部劇集，它也會(huì)找出來推送給你。

Apple 智能/圖源蘋果官網(wǎng)

和此前 GPT-4o 發(fā)布時(shí)展示的視覺感知能力類似，Apple 智能也可以調(diào)用手機(jī)攝像頭來識(shí)別現(xiàn)實(shí)中的物體，比如詢問你路過的一家餐廳評(píng)價(jià)如何、面前的這輛自行車是什么牌子以及路過的小狗是什么品種。這也不算是一個(gè)特別新鮮的功能——至少多年前就有安卓手機(jī)支持識(shí)別花朵，蘋果展示的識(shí)別餐廳效果可能也需要本地化的支持。

與仍然需要等待的 AI 功能相比，iPhone 系列在影像系統(tǒng)的升級(jí)可能更實(shí)在一些。iPhone 16 改變了后置攝像頭的排列方式，可以拍攝去年 Vision Pro 展示的空間照片。iPhone 16 Pro 現(xiàn)在支持最高 4K 120 fps 的杜比視界格式的視頻拍攝，甚至加入了混音功能，將 iPhone 原本就領(lǐng)先的攝像能力又提升一大截。

蘋果甚至為此專門為 iPhone 新加入了一枚拍照觸摸按鍵，類似于相機(jī)的快門按鈕，這枚按鍵可以實(shí)現(xiàn)拍照、變焦等諸多相機(jī)控制功能——這大概是這代 iPhone 最被普通消費(fèi)者感知到的升級(jí)了。更早之前，諾基亞和索尼也都在智能手機(jī)上推出過專門的相機(jī)按鍵。

iPhone 16 增加了一枚拍照按鍵

只是令人尷尬的是，影像系統(tǒng)如此強(qiáng)悍的 iPhone 16 Pro 起售內(nèi)存仍然是 128G 版本。如果用來拍攝 4K 視頻，可能完全不夠用。

最新升級(jí)的 A18 Pro 芯片似乎也陷入了性能瓶頸，它采用了臺(tái)積電的第二代 3nm 工藝，但和 A17 Pro 相比，中央處理器的性能大概只提升了 15%，圖形處理器也不過只有 20%的提升。

iPhone 16 系列在大陸地區(qū)售價(jià)與上代持平，蘋果在預(yù)定界面上加上了“為 Apple 智能預(yù)備好“的標(biāo)注。由于蘋果加入了諸多本地運(yùn)行的端側(cè)模型來處理數(shù)據(jù)，iPhone 16 之前的機(jī)型或無緣 Apple 智能。

這算是吸引人們下單新機(jī)型的理由之一，但中國(guó)大陸的消費(fèi)者仍需等待。蘋果官網(wǎng)稱 Apple 智能的推出時(shí)間依監(jiān)管部門審批情況而定。與之相比，更新的配色、更強(qiáng)大的攝影能力以及新加入的拍照按鍵，可能對(duì)人們的吸引力更大一些。

02｜觀望的市場(chǎng)，來勢(shì)洶洶的華為

市場(chǎng)評(píng)論對(duì)最新的 iPhone 16 系列預(yù)期不一，即便 Apple 智能可能是近年來 iPhone 最重大的更新，但仍有一些評(píng)論人士擔(dān)憂 Apple 智能的等待時(shí)間過長(zhǎng)。

蘋果計(jì)劃最早在下月才會(huì)推出搭載了部分 Apple 智能功能的系統(tǒng)版本，還只在美國(guó)推出，其他英語地區(qū)如澳大利亞、加拿大、新西蘭、南非和英國(guó)的英文版將在 12 月推出。

蘋果沒有給出具體功能的上線時(shí)間，僅僅在發(fā)布會(huì)上表示首批功能將會(huì)在下月發(fā)布的 Beta 版本中推出，更多功能將在隨后幾個(gè)月中陸續(xù)推出。要等到明年，支持其他語言如中文、法語、日語以及西班牙語的 Apple 智能才會(huì)上線。

生成式人工智能服務(wù)在各國(guó)都受到嚴(yán)格監(jiān)管，外界預(yù)測(cè)蘋果或許會(huì)和國(guó)內(nèi)廠商合作來實(shí)現(xiàn) Apple 智能的落地。此前，三星已經(jīng)在 Galaxy 24 系列上和百度達(dá)成了合作。在 6 月份的 WWDC 發(fā)布會(huì)之后，外界也曾傳出蘋果或與百度合作的傳言，但至今雙方均未有進(jìn)一步表態(tài)。

百度李彥宏此前在公司內(nèi)部會(huì)議上表達(dá)出一些悲觀態(tài)度，只表示希望為手機(jī)廠商們提供一些云端模型的能力。李彥宏說，Apple 智能和他們關(guān)系不大，“它主要強(qiáng)調(diào)的是端上的大模型，而我們幾乎沒有對(duì)端的控制……至于端側(cè)模型將來有哪些創(chuàng)新點(diǎn)，由于我沒那么關(guān)心，我也沒太想過。”

長(zhǎng)期跟蹤蘋果的天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤預(yù)計(jì)，今年三季度 iPhone 16 的出貨量較上代將會(huì)同比提升 10%，但并非 iPhone 16 系列需求強(qiáng)勁，而是因?yàn)槿ツ曩u得最好的 iPhone 15 Pro Max 前期潛望鏡生產(chǎn)良率低，出貨疲軟。郭明錤稱，四季度 iPhone 16 系列出貨量將同比減少 5-7%。

今年以來，iPhone 在全球銷量疲軟。第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu) IDC 此前公布數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，iPhone 全球銷量下滑了接近 10%，是全球排名前五的手機(jī)品牌中下滑幅度最大的。蘋果發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，來自 iPhone 的收入同樣也在一季度同比下降了 10%。

中國(guó)市場(chǎng)是降幅最大的。第三方機(jī)構(gòu) Counterpoint 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，iPhone 在華銷量同比下滑了接近 20%。去年靠著 5G 重回市場(chǎng)的華為 Meta 60 系列可能是 iPhone 銷量下滑的原因之一，一季度華為手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)了 69.7%。

最新的消息是，華為的鴻蒙系統(tǒng)已經(jīng)超過蘋果成為國(guó)內(nèi)第二大操作系統(tǒng)。同樣是來自 Counterpoint 的數(shù)據(jù)，今年一季度鴻蒙系統(tǒng)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額提升至 17%，iOS 的市場(chǎng)份額下滑至 16%。

年初至今，蘋果在華頻頻降價(jià)。1 月，蘋果官網(wǎng)推出“新春優(yōu)惠”活動(dòng)，但降價(jià)幅度不大，最高優(yōu)惠僅 800 元。年中 618 期間，蘋果推出更大幅度的優(yōu)惠措施，iPhone 15 系列最高降價(jià)超 2000 元——蘋果此前從未推出過這么大力度的降價(jià)促銷活動(dòng)。

暫時(shí)無法在大陸推出 Apple 智能的 iPhone 16 面臨的是一個(gè)更加激烈的市場(chǎng)。去年至今，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商們已經(jīng)接連不斷地推出具備 AI 功能的旗艦手機(jī)——雖然能力較蘋果有所差距，但至少能用。

9 月 10 日，華為同樣將舉辦新品發(fā)布會(huì)，將帶來三折疊屏的新品 HUAWEI Mate XT 非凡大師。余承東稱，這是一款將科幻變成現(xiàn)實(shí)的華為巔峰之作。

華為商城截圖

這款手機(jī)預(yù)定量火爆，目前已收獲超 330 萬人預(yù)約。不過，預(yù)約無需繳納定金。