史上第一次，同一天開新品發布會，華為以其全球首款三折疊屏量產手機——華為Mate XT，成為了業界矚目的焦點。與此同時，蘋果也如期舉行了其年度新品發布會。

華為Mate XT的推出并非偶然。國內折疊手機市場涵蓋了多個品牌和不同價位的設備。比如，小米Mix Fold的起售價為9999元；華為推出的較為經濟的折疊手機nova Flip預計售價在5000~6000元之間；三星的W20 5G版折疊屏手機售價達到了19999元。

但是這些手機都是雙折疊手機，華為Mate XT作為首款三折疊手機，無疑在硬件創新上實現了突破，更重要的是，它展示了華為對未來移動終端形態的大膽嘗試。

根據市場調研數據顯示，華為在折疊屏手機市場上的表現一直十分亮眼。有數據顯示，2024年第三季度，華為折疊屏手機的市場份額為44.9%。Mate XT的問世無疑將進一步增強華為在這一細分市場的統治力。

與華為的激進相比，蘋果選擇了一條更為保守的道路。截至2024年，蘋果仍未涉足折疊手機領域，這一決策背后有著多重考量。一方面，折疊屏手機的價格普遍較高，例如華為Mate XT的起售價就達到了19999元人民幣。高昂的價格使得折疊屏手機更多地被定位為高端用戶的專屬產品。

另一方面，耐用性問題也一直是困擾折疊屏手機發展的難題之一。盡管制造商們不斷改進鉸鏈設計以提高屏幕的耐久度，但相較于傳統智能手機，折疊屏設備在日常使用中的磨損風險仍然較高。這些因素共同作用，使得折疊屏手機在現階段更像是一款面向早期采用者的技術玩具，而非大眾消費品。

蘋果一貫注重用戶體驗，只有當技術成熟到足以支持無縫折疊而不犧牲產品質量時，蘋果才會考慮推出相應的產品。

高昂的研發成本與生產成本也是蘋果需要面對的現實問題。折疊屏手機的生產過程中，良品率往往低于傳統手機。這是因為折疊屏的制作工藝更加復雜，任何一個環節出現問題都可能導致整塊屏幕報廢。良品率低意味著更多的原材料消耗，進而提高了單位成本。

此外，蘋果可能還在評估折疊手機市場的真正需求及其長期潛力，截至2024年第二季度，中國折疊屏手機市場出貨量達到257萬臺，折疊屏手機產品在整個手機市場的占比從2021年的0.5%上升到1.2%，在中國市場上，折疊屏手機仍然屬于一個較小眾的細分市場。

對于蘋果而言，對這個小眾市場，目前是否值得大投入，就成為一道投入產出比的算術題。

華為這次將Mate XT作為新品發布會的重頭戲，不僅是為了上新和賣貨，更是華為品牌戰略的一個重要組成部分。盡管三折疊手機在短時間內可能不會成為銷量冠軍，但由于其獨特性，它有望成為華為產品線中的一顆璀璨明珠，吸引那些尋求最前沿科技體驗的高端用戶。

然而，要將三折疊手機轉化為華為的核心業務，還需要克服諸多挑戰。首先是成本問題，高昂的價格限制了其市場滲透率。其次是消費者認知，盡管技術先進，但如果不能說服消費者其價值所在，那么即便再好的產品也可能難以打開市場。雖然有消息稱，華為Mate XT的預定量突破200萬臺，但后續退貨率有多高，尚待觀察。

最后是生態系統支持。三折疊屏手機相對于雙折疊屏手機在生態系統支持方面提出了更高要求，主要體現在軟件適配與優化、開發工具支持、應用商店推廣、用戶教育及服務支持等方面。軟件需要針對多任務處理和屏幕分割進行優化，支持更豐富的手勢控制，并確保在不同折疊狀態下提供一致的用戶體驗。開發工具和框架需提供專門的模擬器和API，幫助開發者測試和利用折疊特性。應用商店應鼓勵定制化應用開發，并優化推薦算法。用戶教育方面，需要提供詳細的操作指南并建立活躍的社區支持。

此外，售后服務和保修政策也需加強，確保用戶在遇到問題時能夠得到及時解決。只有硬件與軟件緊密結合，才能充分發揮三折疊屏手機的獨特優勢，提升用戶體驗。

無論如何，在折疊手機上，華為確實遙遙領先蘋果了。在一個極致內卷的紅海市場，話題營銷也好、折騰也罷，有動靜總比沒動靜好。2023年華為手機銷量同比暴漲84%，特別是在2023年四季度，銷量更是同比暴漲93%。在全球范圍內，蘋果2023年銷售智能手機超過2.34億部，占據全球市場20.1%的份額，成為全球銷量冠軍。在中國市場上的銷量雖然總體下滑，但仍以20%的市場份額成為2023年第一季度中國智能手機市場的銷量冠軍。這意味著在中國市場每賣出5臺手機中就有1臺是蘋果的iPhone。

不過有意思的是，小米2023年第一季度出貨量為850萬臺，同比下降20%，環比持平，市場份額同比下降1個百分點至13%，環比持平。2023年在全球范圍內的智能手機出貨量為1.456億臺，同比下降了3.3%。難道，蘋果與華為相爭，最后殃及的是小米？