自從蘋果發(fā)布會結(jié)束后，iPhone 16的預售表現(xiàn)似乎與之前分析師預料的換機超級周期不太相符。

iPhone 16首周末銷量出現(xiàn)同比下滑

本周早些時候，作為著名的蘋果分析師，天風國際證券分析師郭明錤(Ming-ChiKuo)發(fā)文稱，iPhone 16系列首周末預購銷量預估約為3,700萬臺，較去年iPhone15系列首周末銷量同比下滑約12.7%，關鍵因素是iPhone 16 Pro系列需求低于預期。

郭明錤表示，iPhone 16 Pro系列需求低于預期的一個關鍵因素是，主要賣點Apple Intelligence并未與iPhone 16一同發(fā)布。此外，中國市場的激烈競爭也持續(xù)影響著iPhone的需求。

郭明錤是著名的蘋果分析師，他表示，相關數(shù)據(jù)是其根據(jù)對供應鏈的最新調(diào)查和蘋果官網(wǎng)有關數(shù)據(jù)整理而來的。蘋果已于上周五開始接受iPhone 16系列手機的預訂，并將于本周五在店內(nèi)發(fā)售。

除了郭明錤，摩根大通分析師Samik Chatterjee也在一份客戶報告中表示，iPhone 16 Pro的預訂量“與去年相比略有放緩”。但他表示，標準版iPhone 16的預訂量與去年推出的iPhone15持平。

iPhone 16系列中國遇冷？

與郭明錤的觀點相似，巴克萊分析師Tim Long也在一份客戶報告中提到，與去年相比，iPhone 16在中國的整體預訂量有所下降。其中，Pro機型的訂單量同比下降了兩位數(shù)，而基本型和Plus機型則出現(xiàn)了同比增長。

該分析師稱，來自中國的早期預訂數(shù)據(jù)顯示，iPhone 16周期的開局較為疲軟，由于消費者支出減弱、宏觀壓力和競爭，產(chǎn)品組合出現(xiàn)負面變化。而且，Apple Intelligence中文版要等到2025年才會推出，這可能會削弱人們對iPhone 16的早期熱情。

當前，中國電商平臺已經(jīng)開始出現(xiàn)打折銷售iPhone 16的現(xiàn)象。以低價著稱的電商平臺拼多多已經(jīng)開始以8,999元的價格銷售512GB容量的iPhone 16 Plus，比官方價格9,999元低了近10%。此外，高端機型iPhone 16 Pro Max也出現(xiàn)降價，不過幅度要小許多，256GB的iPhone 16 Pro Max的價格要比官網(wǎng)低約為4%。

除了需求下滑，本土競爭也是一個重要因素。在蘋果發(fā)布會結(jié)束后幾個小時，華為就宣布推出全球首款三折疊手機Mate XT。該手機將于9月20日開始發(fā)售，當前預約購買的人數(shù)已經(jīng)超過630萬人。

中國是蘋果的一個重要但充滿挑戰(zhàn)的市場。2023年，大中華區(qū)的銷售額為726億美元。根據(jù)FactSet調(diào)查的分析師預計，這一數(shù)字在2024年將降至600億美元左右。

分析師對后續(xù)銷量的看法

在iPhone 16發(fā)布之前，許多分析師曾預測蘋果公司將迎來一次設備更新的超級周期。分析師認為，支持人工智能的iPhone將對消費者產(chǎn)生巨大吸引力。

但是，蘋果在發(fā)布會上表示，Apple Intelligence最初將僅在美國提供英語版本，12月擴大至其他英語地區(qū)，到2025年將增加中文、法語、日語和西班牙語版本。隨著全球用戶等待Apple Intelligence時間拉長，這讓一些分析師有理由相信，用戶的大規(guī)模升級周期可能不會像最初預期的那樣快到來。

對于接下來蘋果銷量的預測，分析師們的看法也出現(xiàn)分歧。

Tim Long較為悲觀，他給予蘋果“減持”評級，并將目標價定為186美元，較當前的股價低約14%。基于iPhone 16的首周表現(xiàn)，他預計9月iPhone的出貨量約為5,100萬臺。他表示，如果銷售量令人失望，蘋果第四季度的產(chǎn)量可能會面臨風險。“我們聽說一些iPhone供應商已經(jīng)這樣做了。”

相比之下，Evercore ISI分析師Amit Daryanani要更樂觀一些，他認為：“鑒于Apple Intelligence推出的分階段性，我們繼續(xù)預計iPhone的周期將更強勁、更持久。”

郭明錤則指出，雖然iPhone 16 Pro系列首周末預購銷量同比下滑，但供應鏈生產(chǎn)計劃短期內(nèi)不太可能出現(xiàn)明顯變化，蘋果仍有機會通過發(fā)布Apple Intelligence和旺季促銷(美國和歐洲年底假期和中國雙11)來提升銷量，這些因素將成為iPhone需求變化的重點關注點。