導讀：多角度呈現“圓”的浪漫內涵，總臺秋晚再次刷新主題晚會的探索邊界，帶給全球觀眾不一樣的視聽盛宴。

文｜三木

“浪漫唯美的湖景舞臺，傳統非遺技術，真的有被震撼”“秋晚又‘戳中’了我的浪漫中國心”“央視的舞臺布景和創意腳本真的太厲害了，我們的國家正變得越來越強大了”……

9月17日晚8點，《中央廣播電視總臺2024年中秋晚會》如約而至，為觀眾帶來一場浪漫氣息濃厚、古典優雅氣質突出、科技感十足的視覺、聽覺盛宴。播出當晚，總臺秋晚占據了中秋之夜的話題C位。截至9月17日，#央視中秋晚會#、#93歲老戰士給犧牲戰友送月餅#、#原來我記得這首歌是寫給母親的#、#央視boys又雙叒叕合體了#、#戴荃陳麗君演繹君是山#、#周深克萊德曼合作中國經典梁祝#、#譚維維武大靖鄧雅文合唱獻給奧運健兒#、#東北民謠在東北地界上桌了#、#沈陽遼博鎮館之寶動起來有多美# 等話題登上微博、抖音、快手、B站、小紅書、頭條、百度等多平臺熱搜榜，攬獲多平臺熱搜第一，節目共收獲全網熱搜超700個。

今年的總臺秋晚將寫實與寫意相結合，在緊扣傳統中秋文化的同時，技術升級持續賦能晚會探索創新，再一次刷新主題晚會的探索邊界，讓全球觀眾在中秋佳節感受“海上生明月，天涯共此時”的東方浪漫。

在晚會持續“上新”的今天，總臺秋晚為何依然得到網友的刷屏夸贊？解題的關鍵在于這個字——“圓”。

“圓月”：實景景觀與現代科技

打造獨特的中秋美感

“長河”自浩瀚天際飄落，“圓月”于丁香湖畔升起。

平湖秋月、璞玉凝輝。夜幕之下，晚會主舞臺仿佛是從湖面自然生長而出，如詩如畫的湖光山色與璀璨奪目的燈光舞美相互輝映。此次總臺秋晚營造的節日氛圍，再次讓網友感慨“你永遠可以相信央視的審美”。

“在中國傳統文化里，‘圓’擁有吉祥、圓滿和完整等豐富的寓意，所以我們選用了‘圓形’為核心舞美造型，打造一個直徑達70米的360°全景沉浸式舞臺。”總臺秋晚舞美總監王琛表示，晚會舞美既有代表明月的“圓月”，也有中式簡約風格的圓形“月亮門”，同時以一條圓環玉帶串聯起四個舞臺空間，構成一個既彼此獨立又風格統一的舞臺空間。他也介紹，為了更方便主創團隊在前期創意和拍攝階段的交流，團隊專門設計使用了“點鐘方向”的定位方式，“主舞臺是12點鐘方向，副舞臺月亮門是6點鐘方向，兩邊的實景舞臺分別是3點和9點鐘方向，中心則是一條‘玉帶’貫穿整個舞臺。”

當燈光亮起，“圓月”映照下的水區舞臺宛如人間仙境，亭臺樓閣、簡約的中式月亮門等實體置景也在水影下營造出充滿中式美學的舞臺視覺效果，烘托出思念、團圓的中秋主題的同時，更以極強的夢幻感為觀眾帶來電影級的沉浸體驗。

而作為本次晚會舞臺最大的亮點和創新，一個直徑12米的移動“圓月”，同時也是一個巨大的LED屏幕，在軌道的調度下與各個舞臺形成互動，為觀眾構筑起了一個溫馨典雅的“團圓之地”。這輪“圓月”不僅能夠針對不同的節目產生相應變換，還能在與不同舞臺區域的景致相融合時，創造出全新的舞臺空間和藝術表達。

因此，不止舞美設計和視覺呈現，晚會的內容創意和整體編排也圍繞這輪“圓月”做足了文章。一首《鷓鴣天·桂花》月下開場，樂與情與景交融，迅速將觀眾帶入中秋佳節的氛圍，隨后《明月千里寄相思》《搖籃曲》《彩云追月》《在銀色的月光下》在“月光”中聯唱，“圓月”以靜為動、虛實交疊，與舞臺上的表演相得益彰。

同時，此次秋晚也更注重打造不同舞臺空間的對話感，當表演嘉賓在不同的時空進行相同的表達時，這種“對話感”也讓節目更加生動且富有層次。以《若月亮沒來》為例，唐嫣在“12點鐘”主舞臺巨型圓月下蕩著秋千登場，李現從“6點鐘”副舞臺走出后，如“跨越”時空一樣穿梭于現代城市街景的玉帶舞臺上，遠處波光粼粼的水面倒映出漫天星河，整個表演既現代又唯美，最后更是以絢麗盛大的煙花，為觀眾留下無限的浪漫與遐想。

而《東北民謠》的表演更將這輪“圓月”化作窺向童年記憶的“閥門”，當毛不易、單依純在演唱中走向舞臺中央，身后的“圓月”也通過沈陽關氏皮影將歌詞中的畫面一一呈現：三九的梅花、趕車的小伙、春節的爆竹、冬日的豐收……樸素的東北平凡生活被具象表達，充滿地方韻味的人間煙火氣也徐徐展開，治愈人心。

可以看到，貫穿全場的“圓月”為整場晚會打造了月、人、景、情互為映襯的一體化審美體系，讓觀眾在唯美浪漫的節日氛圍中，品味獨特的東方美學與中國意境。

“團圓”：技術升級

助力情感表達濃度飆升

“夜色茫茫照四周，天邊新月如鉤，回憶往事恍如夢……”琴音婉轉、歌聲悠揚，一曲《明月千里寄相思》唱出了濃濃的思念之情，讓不少聽過的觀眾直言“更加想念家人了”，中秋的氛圍也被瞬間拉滿。

明月、鄉愁、親情、團圓，這是中秋節凝結著的多樣文化和情感內涵。緊扣中秋“團圓”之意，今年的總臺秋晚通過多種方式的藝術呈現，不僅將中秋佳節所蘊含的傳統習俗、鄉愁思念充分展現，更以“團圓”為核心情感，將其與家國情懷融為一體，在逐漸遞進情感濃度中觸動觀眾的共鳴，讓晚會從喚起對小家之間的想念，升華成了大眾對家國團圓的期盼。

如講述節目《團圓》讓93歲的志愿軍老兵李維波深情敘述了連續十年迎接戰友遺骸回家的故事。當他以顫抖的聲音說出“我說我不是英雄，真正的英雄還在回家的路上”，不少網友表示忍不住落淚了。

與此同時，除了對“家文化”的書寫與家國情懷的表達，晚會還通過真實生活致敬每一個平凡而努力的追夢者，進一步展現總臺秋晚的對普適情感的關懷。來自大涼山的吉克雋逸與諾米在《阿普的思念》里唱“好久不見阿普你是否別來無恙，還是那副老面孔啊慈祥的模樣，你說我現在做的東西是不是叫夢想”，歌聲不僅滿載著對家鄉的熱愛，也唱出了平凡人的夢想與敢于追夢的勇氣。

然而，這場晚會的情感濃度不僅僅體現在節目內容呈現，更重要的是與技術的融合。在總臺持續深化“5G+4K/8K+AI”發展戰略，積極布局AI在視聽領域的創新應用的背景下，總臺秋晚以技術升級持續賦能節目內容情感表達，在傳統與現代的碰撞中喚起著人們對于傳統佳節的特殊情思。

在《仰世而來》中，通過AI技術設計了一個“連通”宇宙的圓形窗口，一葉孤帆在宇宙間乘風破浪，迪瑪希則通過舷窗凝望地球，以歌聲致敬航天人；而《當你老了》在用AI技術修復老照片的同時，也讓記憶里的老照片動起來，勾起觀眾與自己、與親人的美好回憶；《我記得》則用舞臺搭建了一個時光記憶展，透過一個圓形“相機鏡頭”連接網友們分享的“被愛的時刻”，以無數被愛包圍的幸福瞬間傳遞出濃濃的溫暖與愛意。

中秋之夜，借著一個個充滿韻味又科技感十足的表演凸顯溫暖底色，總臺秋晚帶著對團圓的期盼，從現實生活出發，將人間煙火氣融入其中，讓一輪“圓月”下的新舞臺與新科技實現了情景交融，引發觀眾對于中秋佳節的強烈情感共鳴。

“圓滿”：以“圓”為支點，

融合傳播撬動秋晚IP的更大可能

“一年逢好夜，萬里見明時。”總臺秋晚之所以能夠播出即占據話題“C位”，除了晚會本身內容和立意上的打磨之外，融合傳播思路所貢獻的驅動力同樣不容小覷。從一開始，總臺便利用互聯網的傳播優勢和高品質內容，以“圓”為視覺記憶點，打出一套融合傳播的“組合拳”。

晚會播前，節目組在不同時間節點階段性推出多款短視頻產品。如“AI‘尚’秋晚”系列短視頻，讓嘉賓推動圓形背景展示月相變化，在燈光、布景的組合下，打造出被網友贊為“大片質感”的視覺效果，并以“實拍+AI動畫”的創作方式預告秋晚舞臺，提前“拉滿”期待值；“嘉賓鏡頭下的央視秋晚”邀請嘉賓以VLOG的形式，第一視角揭秘“秋晚是怎樣煉成的”，讓觀眾看到舞臺上的眾多圓形元素；“月相倒計天”系列短視頻，則以“月相”為核心概念，嘉賓在“圓月”畫面中徐徐展開，預告中秋晚會的精彩內容，隨著時間推進，月相逐漸圓滿，象征著中秋節的臨近，從而增加觀眾對總臺秋晚的期待和參與感。播出當日，“音頻版節目單”以月光為線索，通過圓形追光燈光束移動聚焦的效果，為觀眾揭示秋晚節目亮點。

通過成功打造一系列融媒體產品，或展現秋晚舞美，或從不同視角劇透節目內容，今年總臺秋晚早早便以處處“圓滿”持續拉高觀眾的期待值。而在節目播出當天，總臺秋晚更利用多種傳播形態，實現傳播漣漪的持續震蕩。播前，總臺秋晚推出“豎屏看秋晚”邀全球華人共賞圓月、共度佳節，而總臺秋晚節目單一經發布也迅速引發熱議；晚會播出當晚，《我記得》《東北民謠》等包含親情、鄉情的節目引發網友共情共鳴，網友紛紛留言點贊：“我出息了，跟媽媽的合照出現在了央視中秋晚會的節目里”“感受到愛與感動在音樂中流淌了”。

一輪皓月，滿城燈火。依托總臺“思想+藝術+技術”的融合傳播，將延綿千年的中秋文化融入中國人的精神血脈，凝聚起全球華人的共同情感，總臺通過這場“中秋之夜”，進一步提煉中秋文化內涵，實現全球華人節日寄懷與鄉愁抒發的同頻共振。

“圓”對于中國人來說，有著獨特的象征意義。無論是“一輪圓月”貫穿全場，還是“團圓團聚”的情感表達，亦或是“圓滿融合”的破壁出圈，在“圓”的多角度呈現下，總臺秋晚讓我們看到了不一樣的驚喜，不僅讓觀眾享受了一場視聽盛宴，度過一個獨特而浪漫的中秋佳節，也通過不斷打開主題晚會創作傳播的新空間，發揮節日晚會的精神價值和人文內涵，展現出更加鮮活的情感共鳴和鮮明的文化主張。