“瘋狂小楊哥”，將“中秋節(jié)”過成“中秋劫”。

作者 | XC

出品 | 逐一財經(jīng)

“瘋狂小楊哥”，喜提“中秋劫”。

9月17日，在中國普天同慶的中秋佳節(jié)之際，合肥高新區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布“情況通報”，稱將對“瘋狂小楊哥”的經(jīng)營主體三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在直播中涉嫌“誤導(dǎo)消費者”的行為進行立案調(diào)查，并將根據(jù)調(diào)查結(jié)果依法依規(guī)處理。

雖然只是立案調(diào)查最終調(diào)查結(jié)果也還未出爐，但瘋狂小楊哥的這個中秋節(jié)，儼然已經(jīng)成了“中秋劫”。

而導(dǎo)致“瘋狂小楊哥”被合肥高新區(qū)市場監(jiān)督管理局立案調(diào)查的起因，源于此前其和辛巴在帶貨大閘蟹方面的定價權(quán)之爭。

8月31日晚，辛巴在直播帶貨某品牌大閘蟹時，其助理稱該品牌被某主播“指著鼻子去罵了”，原因是對方先賣，但后來辛巴卻以更低價格開賣時，對方即進行舉報。

9月1日，辛巴在直播間公開“炮轟”小楊哥，稱其應(yīng)該對用戶退款。末了，辛巴還稱瘋狂小楊哥不僅銷售額賣不過辛巴，而且連商業(yè)模式也模仿辛選。

但瘋狂小楊哥并未履行退款，于是，辛巴再度放出“狠話”，表示要“給一周時間讓小楊哥對消費者進行賠付，如果沒有，其將從辛選拿出一個億幫三只羊售后。”

9月2日凌晨時分，三只羊聯(lián)合創(chuàng)始人之一的盧文慶在直播中回應(yīng)此事，稱“太欺負人了！”，其認為“（辛巴）不能沒底線的搞流量，我有太多手段知道你干什么?！睂τ诒R文慶的回應(yīng)，辛巴在9月3日的直播時表示不怕盧文慶搞他，同時辛巴還暗示“瘋狂小楊哥”曾將一個女主播“送進去”。

辛巴的發(fā)招終于讓“瘋狂小楊哥”招架不住，于是選擇了不正面回應(yīng)問題。不過，網(wǎng)友顯然不會放棄關(guān)注這場口水戰(zhàn)，于是紛紛深扒被“送進去”的女主播——在順藤摸瓜的工作下，這些網(wǎng)友最終確認這位被“送進去”的女主播正是瘋狂小楊哥曾經(jīng)的主播沫沫。

“瘋狂小楊哥”一方被徹底亂了陣腳。

但這還不是瘋狂小楊哥最絕望的，因為接下來，又發(fā)生了“瘋狂小楊哥”再度翻車的劇情。

9月13日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)瘋狂小楊哥帶貨的“香港美誠月餅”并非是香港本地生產(chǎn)，而是由一家僅在香港注冊商標、但工廠設(shè)在廣東的公司生產(chǎn)的產(chǎn)品——天眼查提供的信息顯示，“美誠月餅”的生產(chǎn)方為廣州市美誠食品有限公司，該公司員工23人，并且近一月時間里已經(jīng)與三家公司發(fā)生了訴訟行為。

白紙黑字的確鑿證據(jù)直刺刺指向“瘋狂小楊哥”一方，一些粉絲認為直播賣貨時宣稱的是香港本地產(chǎn)，但實際上卻是“掛羊頭賣狗肉”，如此敷衍的商業(yè)行為已經(jīng)構(gòu)成欺詐。

此事愈演愈烈，于是在中秋佳節(jié)來臨之際的9月17日，合肥高新區(qū)市場監(jiān)督管理局終于對“瘋狂小楊哥”一方進行立案調(diào)查。

如果說之前與辛巴的口水戰(zhàn)是“瘋狂小楊哥”與辛巴的個人恩怨，那么被合肥高新區(qū)市場監(jiān)督管理局立案調(diào)查，就是瘋狂小楊哥站在了消費者的對立面了。

從通報內(nèi)容來看，此次“瘋狂小楊哥”的運營主體三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司被安徽合肥高新區(qū)市場監(jiān)管局立案調(diào)查緣由是因為“瘋狂小楊哥”在帶貨時說錯了產(chǎn)地，但本質(zhì)上這或許已經(jīng)涉嫌商業(yè)欺詐。

對此行為，北京安劍律師事務(wù)所知名律師周兆成更是直接指出：“如果三只羊違規(guī)事實屬實，那么其將涉嫌違反《廣告法》，并且“違規(guī)情節(jié)嚴重的話，有可能被吊銷營業(yè)執(zhí)照?！?/p>

但這僅僅只是“瘋狂小楊哥”多米諾骨牌效應(yīng)的開始。

在業(yè)務(wù)經(jīng)營方面，受此次的“美城月餅”事件影響，“瘋狂小楊哥”自己先暫停了部分直播業(yè)務(wù)，比如在安徽合肥高新區(qū)市場監(jiān)管局發(fā)布立案調(diào)查的當晚，“三只羊網(wǎng)絡(luò)”的抖音主賬號并未進行直播，但該賬號此前則是每日下午開播。

在直播賬號上，一些粉絲已經(jīng)開始“去楊化”。

在事件徹底爆發(fā)前的一個月時間里，很多有敏銳觸覺的粉絲開始紛紛脫粉，據(jù)第三方檢測數(shù)據(jù)顯示，目前“瘋狂小楊哥”的抖音賬號在30多天內(nèi)已經(jīng)掉了300萬粉絲。

而與脫粉相對應(yīng)的，還有“瘋狂小楊哥”一方的業(yè)績直線下滑，據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，“瘋狂小楊哥”的抖音賬號在經(jīng)“香港美誠月餅”事件后，直播的觀看人數(shù)和銷售金額都雙雙走低，其中9月16日的直播金額僅為10萬-25萬左右。

但損失粉絲和銷售額直線下降還不足以影響“瘋狂小楊哥”的基石，但隨后“瘋狂小楊哥”在面對涉嫌欺詐時的售后態(tài)度，則讓其站在了消費者的對立面。

比如面對粉絲和消費者的公開之一，“瘋狂小楊哥”一方不僅不主張賠償，而且也不表示可以退貨，即便粉絲和消費者飽含期望，但“瘋狂小楊哥”一方仍然閉口不提。

事實上，在直播帶貨領(lǐng)域，老羅、辛巴也曾發(fā)生過此類事件，但二者都是第一時間致歉并主動提供多倍賠償。但反觀“瘋狂小楊哥”的態(tài)度，除了不談不問之外還是不問不談。

“瘋狂小楊哥”的高傲態(tài)度讓一些粉絲繼續(xù)挖他“猛料”。

一些粉絲通過蛛絲馬跡的搜索和分析，發(fā)現(xiàn)“瘋狂小楊哥”在過去直播中存在更多疑似虛假宣傳的行為，比如“瘋狂小楊哥”經(jīng)營主體三只羊公司此前疑似直播帶貨的梅菜扣肉涉淋巴肉、牛肉卷合成肉、三無吹風(fēng)機以及毒童鞋等產(chǎn)品，但售賣這些產(chǎn)品的最終結(jié)果并未對“瘋狂小楊哥”一方產(chǎn)生實質(zhì)性影響。

但這一次，情況似乎有所不同，隨著輿論的持續(xù)升溫，很多粉絲正在坐等看戲，一些粉絲認為“瘋狂小楊哥”涉嫌欺詐，、消費券權(quán)益不聞不問，于是開始脫粉。

脫粉行為之外，“瘋狂小楊哥”還遭遇了曾志偉的“叛逃”。

9月初，香港知名藝人曾志偉與瘋狂大小楊哥在直播時，親自推薦介紹推薦美誠月餅，表示“這個送禮是非常好”。但隨著事態(tài)發(fā)展，曾志偉隨后不僅在社交平臺刪了所有與三只羊有關(guān)的信息，而且還在近日的香港小姐選舉決賽中接受訪問時，就被問及的“月餅風(fēng)波”一事拒絕回應(yīng)。

這一系列事件如同滾雪球般越演越烈，最終使得“瘋狂小楊哥”不得不被登上熱搜。

從大閘蟹舉報門、“沫沫被送進去”、欺詐帶貨、到曾志偉叛逃……在這個過程中，“瘋狂小楊哥”不僅先后流失了300余萬粉絲，而且因為曾志偉“上一秒把酒言歡、下一秒就各不相干”的做法被群嘲了一番。

雖然屋漏偏逢連夜雨，但這還不是“瘋狂小楊哥”的終極結(jié)局。

對于“瘋狂小楊哥”鴕鳥態(tài)度的姿態(tài)，官媒出手了。

9月18日，人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、央廣網(wǎng)、網(wǎng)易新聞客戶端都能主流媒體均發(fā)布評論，公開批判“三只羊”公司在處理售后、維護消費者權(quán)益方面的怠慢。同時，還有自媒體人士表示“三只羊”的裝聾作啞行為，完全置消費者權(quán)益不顧，已經(jīng)嚴重挑戰(zhàn)了消費者的底線。

因此，“瘋狂小楊哥”運營主體三只羊公司最終被立案調(diào)查，這在很多粉絲看來也實屬活該。

較之羅永浩、辛巴等人的做法，“瘋狂小楊哥”如果一開始就認真面對事實、積極賠償消費者損失，而不是在輿論群涌時還裝聾作啞，或許現(xiàn)在的故事則是另一種結(jié)局。

只是，“瘋狂小楊哥”親手原本將歡樂的“中秋節(jié)”過成了“中秋劫”，注定了他們已經(jīng)回不到過去了。

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