炎炎夏日，不管是出行還是居家，只要是室內，人們都少不了一個物件的存在——空調。

經過多年的發展，空調早已是人人家中不可或缺的家電產品，那么在選擇空調的時候，作為消費者的你會選擇哪個品牌呢？

我們注重質量，注重性價比，注重售后，所以首選必然是大品牌。而格力，正是我們耳熟能詳并且第一時間就會想到的“大品牌”。

不過長時間以來，格力都有著一位極為強勁的競爭對手。曾幾何時，格力掌舵人董明珠表示：“格力空調世界第一，它算老幾？”

可現如今，這位競爭對手卻擊敗格力拿出了一份漂亮的成績單，格力這位曾經的老大，還能不能實現逆風翻盤呢？

格力空調

上世紀初，空調才剛剛誕生，彼時只有少數幾個國外企業掌握著這項技術，我國一直到五十年代末期，才有了第一臺家用空調器。

上世紀八十年代，中國市場的消費潛力初顯，隨著改革開放的腳步蔓延，外資大肆進入中國市場，空調這一領域中，日本品牌占據大量的份額，而此時國產空調才剛剛起步。

不過我國制造空調有一個非常大的優點，那就是人口體量大，組裝空調成本更低，所以自從推出之后，國產空調就穩穩占據一些市場份額。

隨著時代的發展，空調走進了千家萬戶，而國產空調也逐漸從組裝走到了代工廠，再發展成為中國自己的品牌。

在眾多國產空調品牌中，格力憑借著堅持自主研發在所有企業中脫穎而出。2007年，格力在市場首推臥室空調；2011年，格力再次推出了自主研發的“1赫茲變頻技術”，直接奠定了其在空調行業中的巨頭地位。

此后多年，格力一直以行業老大自居，而企業經營從此也進入了良性循環，格力空調之所以能取得如此巨大的成功，少不了兩個人的功勞，第一就是創始人朱江紅，第二就是董明珠。

初創時期，是朱江紅頂住了資金、外界競爭等等諸多壓力，才得以讓格力實現可持續發展。而董明珠，是后來加入格力的。

但董明珠的能力非常強勁，雖是女性，卻雷厲風行，對產品有自己獨到的見解，銷售也有一套自己的方案。

在他們的經營下，格力越做越大，2012年，格力迎來了企業內部的大變動，朱江紅到了退休年齡，新上任的格力領導人，就是幾乎一手提拔的董明珠。

那一年，格力營收993億元。在這個空調賽道中，格力最大的競爭對手除了外資之外，還有一個國內實力強勁的品牌——美的。

貼身肉搏多年，格力漸落下風

同樣是2012年，美的也迎來了內部大變動，創始人何享健退位，孩子不愿接手產業，于是美的的領導位便交給了方洪波。

那一年，美的營收1030億元，兩者頂峰相見，就此拉開了“誰是空調老大”的拉鋸戰。

在很長一段時間中，其實美的都不敵格力，因為格力多年的鋪墊的確是非常大的優勢，所以董明珠的底氣非常足，甚至在2018年還說出了“格力空調世界第一，它（美的）算老幾？”的話語。

但這句話出現還不到一年的時間，美的和格力的平衡就被打破了，美的率先降價10%，而格力的應對顯得有些不足氣力。

即使格力也用活動價迎戰，但在價格方面，格力沒有絲毫優勢，所以在2020年上半年的財報上，美的直接用空調總營收和凈利潤兩倍多的金額將格力甩在身后。

而后三年，美的更是將兩者差距進一步拉大，2023年，美的僅是空調板塊就實現了1611.11億元的營收，全產業營收更是高達3720.37億元。

而格力，作為主力的空調板塊實現了1512.17億元的營收，略低于美的；加上其余產業，格力營收也只有2050.18億元。

美的實現翻盤的原因

為什么一直風頭無兩的格力會被美的越拉越大呢？兩個方面說明現狀。

第一，美的的市場化程度高，營銷活動做的更好，容易吸引更多消費者購買。

格力的反應能力相對較慢，他們更依賴自己的經銷商去做品牌，一旦有經銷商不做格力，那么格力的銷售將會受到一些影響。

第二，美的多元化發展非常成功。一家企業能夠維持成功，單一化是萬萬不可取的，如果市場一旦出現什么變動，那么直接受到影響的就是單一化的企業。

而多元化發展的企業抗風險能力更強，這也是為什么許多大企業都要發展“支線”的原因。在這個賽道上，美的發展得的確非常成功。

只要在網上搜索美的這個品牌，除了空調之外，美的所屬還有許多小家電銷售。在選購的時候，人們會更加傾向于選熟悉的牌子。

美的所做的也是格力正在做的，早在2016年，董明珠就已經要發展多元化經營，但現在的市場中，除了格力空調的名頭響當當之外，其他領域似乎都沒有什么波瀾。

也不是格力沒有嘗試多元化，而是它嘗試的方向出了錯。格力曾布局手機行業，但做空調轉向做手機，這個步子未免邁得太大了些，用戶難以為其買單，自然也毫無起色。

還有新能源汽車行業，格力也宣布要涉足，直到現在仍然杳無音訊；除此之外，董明珠還選擇了預制菜、鋰電池、半導體等等行業。

無論是哪個行業，其實都與格力空調相去甚遠，所以結果不盡人意似乎也在意料之中。

格力仍然閃耀

雖然說美的超越格力成為空調行業新晉老大，但這不代表格力就不行了，拋開種種，格力仍然是一家價值極高的企業。

它擁有自己的專屬競爭力，比如說空調方面，它重視品質，而美的更注重性價比，兩者之間的定位還是略微不同的。

除去產品定位之外，格力和美的盡管在營收方面有著較大差距，但兩者的凈利潤相差并不大。

2023年，美的歸母凈利潤為337.20億，格力歸母凈利潤也有290.17億，盡管在短時間內落了下風，可兩者各有特點，并無優劣之分。

“第一”只是一個名號，他們無論誰在首位，都是中國制造業的一大楷模。

信息來源：

1、瀟湘晨報——三個格力才抵一個美的，“空調一哥”易位了？|商戰2024⑥

2、人民日報——董明珠：格力空調是世界老大 美的算老幾