《CBNData新消費周報》精選本周新消費領域最新動態，公司頭條、消費風向、營銷動態、可持續消費一文速覽。

本期熱點速覽

阿里京東達成物流與支付合作

京東進軍線下奧萊

名創優品將成永輝第一大股東

三只羊因虛假宣傳被罰沒6895萬

絕味食品試點賣奶茶

好利來推出新中式創意酒吧

公司頭條

淘天將接入京東物流，

京東將接入支付寶支付

淘寶天貓即將正式接入京東物流，預計于10月中旬上線，此后淘天商家在系統中選擇商品寄送方式時，將多一個京東物流的選項；京東也將接入菜鳥速遞和菜鳥驛站。此外，京東還將正式接入支付寶支付，預計在雙11 前夕推出。據悉，雙方在物流和支付上的合作已達成一致。

來源：晚點LatePost

天貓宣布10月14日

開啟雙11第一波預售

9月25日，天貓公布將于10月14日開啟雙11第一波預售。今年天貓雙11平臺將投入數百億，助商家生意增長，經營降本，包括300億消費券及紅包、百億購買流量、退貨寶、極速回款等舉措。9月27日起，淘寶正式新增微信支付。據悉，淘寶直播將在去年雙11基礎上加碼預算投入，加大紅包雨投入，上線主播櫥窗功能，打造生意增長的新陣地。

來源：淘天速遞

抖音商城雙11好物節

將于10月8日全面開啟

據“抖音商城雙11好物節”招商大會消息，今年抖音雙11分為兩個階段：10月8日-17日為搶先期，10月18日-11月11日為正式期。其中，正式期的前三天（10月18-20日）為“開門紅BigDay”，最后三天（11月9-11日）是“狂歡BigDay”。抖音雙11玩法主要包括官方立減15%和一件直降，品牌鉅惠、營銷IP等策略也將同步上線，進一步刺激消費者的購買欲。

來源：抖音電商

京東進軍線下奧萊，開設全國首家門店

京東與海瀾達成戰略合作，共同開展奧萊業務運營，并于9月25日在江蘇省無錫江陰市海瀾飛馬水城開設全國首家京東奧萊線下店。京東將全面開放自營相關商品用于“京東奧萊”門店銷售，海瀾則發揮其在線下貨源、門店運營等方面的優勢。未來，雙方將在全國多個城市落地更多京東奧萊線下店。

來源：京東

抖音生活服務1-8月GMV超2023全年，已實現盈利

抖音生活服務1-8月銷售額在3200億元左右，超2023年總銷售額。據36氪了解，抖音生活服務已經實現盈利（注：抖音為該業務提供的免費流量不計入成本）。今年，抖音生活服務在收縮補貼，無論流量，還是商品、用戶補貼都在下降。價格優勢下降后，其銷售額增幅也在放緩，今年一季度銷售額不足1000億，二季度1100億左右，環比增幅大概只有10%；不過受益于暑假旺季，7-8月銷售額則與二季度幾近持平。

來源：36氪未來消費

名創優品將成永輝第一大股東

近日，名創優品以62.7億人民幣收購永輝超市29.4%的股權。本次交易完成后，永輝超市第一大股東將變更為駿才國際（名創優品的控股子公司）。電話會上，名創優品首席財務官張靖京表示，一是從零售的角度看，名創優品看好永輝超市的調改前景，認為這個業務有前途；二是永輝超市目前的估值具有吸引力，投資成本的溢價低，安全邊際較高，名創優品進入之后，能夠幫助永輝超市優化現在的股東結構和治理結構，支持它現有的業務方向，更好發揮雙方在渠道升級供應鏈上的整合優勢。

來源：澎湃新聞

轉轉全資收購紅布林

9月23日，轉轉與紅布林聯合宣布，未來兩家公司將完全整合，形成新的戰略協同。整合完成后，紅布林品牌和APP仍保持獨立運營，徐薇將不再擔任公司CEO，在一段時間內轉任顧問，協助公司向新的戰略過渡。新任CEO將由轉轉集團聯合創始人、COO胡偉琨兼任。

來源：紅布林

淘寶出海戰略升級，

從服飾擴容至全行業

淘寶出海戰略全面升級為“淘寶天貓出海增長計劃”，原先僅向服飾商家開放，如今擴容至全行業商家均有機會報名。該項目由淘寶天貓來招商，阿里國際負責海外的物流和用戶運營。平臺提供海外郵費補貼，直接對海外消費者包郵。

來源：淘天速遞

美ONE啟動出海，首站或瞄準東南亞

美ONE正式啟動出海業務布局，并新成立了國際發展部。近期，美ONE發布了多個國際發展部相關的崗位，包括直播技術、直播中控、商品運營、商家運營、Tiktok賬號運營。其中，“直播中控”的崗位要求會印尼語，這意味著美ONE出海第一站或瞄準東南亞市場。

來源：新浪科技、界面新聞

達能擬收購美國開菲爾酸奶商

近日，達能提出以每股25美元（約為人民幣175.25元）的現金收購其尚未持有的開菲爾產品制造商Lifeway Foods剩余股份。達能是Lifeway的長期股東，目前持有其23.4%的普通股。收購提議是在Lifeway陷入首席執行官與其親屬之間的激烈家庭糾紛之際提出的 。一位大股東敦促Lifeway出售公司，并指責董事會和首席執行官“管理不善”。

*匯率為9月29日當日人民幣匯率中間價，該價格由銀行間外匯市場主要做市商報價形成。

來源：知消

瑪氏將以10億美元支持寵物業務數字化

近日，瑪氏表示，計劃未來3年在其寵物護理部門投資10億美元（約為人民幣70.10億元），招聘300名技術員工并增強其數字化能力，包括增加更多人工智能。該公司表示，70%的資金投入將用于招聘、培訓以及引入第三方供應商（包括顧問），以使其狗糧和貓糧部門更加數字化。其余30%的資金專門用于人工智能生成、數據管理、電子商務和其他新興技術。

*匯率為9月29日當日人民幣匯率中間價，該價格由銀行間外匯市場主要做市商報價形成。

來源：零售商業財經

星巴克調整其中國領導層結構

星巴克咖啡公司宣布調整其中國領導層結構。自9月30日起，劉文娟(Molly Liu) 由星巴克中國聯席首席執行官改任星巴克中國首席執行官，王靜瑛（Belinda Wong）將繼續擔任星巴克中國董事長。這意味著，在出任星巴克中國聯席首席執行官一周年之際，劉文娟即將開始獨自掌舵這家咖啡巨頭的中國業務。

來源：小食代

紙業巨頭潔柔進軍護膚賽道

近日，中順潔柔宣布護膚品牌“悅己柔” 正式入駐小紅書平臺，這也意味著潔柔企業正式獨立進軍護膚賽道，并已上線首款香氛護手霜。此次官宣也是中順潔柔繼成人失禁護理、家居清潔等領域后的新嘗試。截至目前，該公司已擁有潔柔、太陽、朵蕾蜜、潔仕嘉、圖小喵、柔可適、新棉初白、悅己柔八大品牌。

來源：Vogue Business

三只羊因虛假宣傳被罰沒6894.91萬

合肥市聯合調查組通報，9月19日，合肥市成立聯合調查組，針對近期網絡反映的合肥三只羊網絡科技有限公司（簡稱“三只羊公司”）直播帶貨中存在的有關問題開展調查。其中，對帶貨“香港美誠月餅”的調查情況如下，三只羊公司受廣州市美誠食品有限公司委托，直播推介“香港美誠月餅”時稱“香港美誠是一家專門做高端月餅的大品牌，已經做了將近20多年”，強調“美誠的、香港的、高端的月餅”等賣點，構成虛假、引人誤解的商業宣傳行為。依據《行政處罰法》《反不正當競爭法》等相關規定，擬決定對三只羊公司沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元。合肥三只羊網絡科技有限公司9月26日發布聲明，就近期公司在直播中虛假宣傳誤導消費者的問題致歉。

來源：界面新聞

消費風向

商務部：全國約386萬名消費者購買8大類家電產品超520萬臺；多地已經或正在開發汽車置換更新信息平臺

商務部消費促進司一級巡視員耿洪洲表示，家電、家居、家裝消費緊貼百姓生活，市場規模大、升級需求旺、發展空間廣。當前，在商務部等相關部門指導下，各地正積極推進家電以舊換新、家裝廚衛“煥新”。截至目前，全國約386萬名消費者購買8大類家電產品超520萬臺，享受46.7億元中央補貼，帶動銷售額超243億元，1-8月，限額以上家電類商品零售額同比增長2.5%。

在汽車方面，商務部會同相關部門持續完善全國汽車以舊換新信息平臺功能，為群眾提交汽車報廢更新補貼申請、各地開展審核提供更多便利，提升“高效辦成一件事”質量水平。同時，多個地方已經或正在開發汽車置換更新信息平臺。

來源：第一財經

農業農村部等七部門：鼓勵有條件的地方通過發放消費券等方式拉動牛奶消費

近日，農業農村部等七部門聯合印發通知穩定肉牛奶牛生產。通知要求，著力穩定肉牛奶?；A產能，要求各地加快實施基礎母牛擴群提質項目，培育奶牛家庭牧場和奶農合作社等新型經營主體。有效降低養殖場戶飼草成本，用好用足糧改飼支持政策，加快推進優質飼草收儲進度；實施好草原畜牧業轉型升級整縣推進項目，提高項目建設質量。促進牛肉牛奶消費，科學宣傳展示鮮牛肉、鮮牛奶品質和營養價值，推廣“學生飲用奶”，鼓勵有條件的地方通過發放消費券等方式，拉動牛奶消費。

來源：中華人民共和國農業農村部

黃金再創新高，金飾價格漲至778元/克

9月25日，現貨黃金盤中升破每盎司2665美元，再創紀錄新高；實物黃金方面，周生生足金飾品報價778元/克，老廟黃金足金飾品報價775元/克，周大福則報價773元/克。

來源：澎湃新聞

我國MCN機構注冊量近3萬，

117家旗下達人粉絲數超1000萬

復旦大學管理學院撰寫的《中國MCN產業發展報告》顯示，我國MCN機構注冊數量接近30000家，市場結構呈現鮮明的金字塔結構特征——達人粉絲總數達到1000萬以上的有117家，達到500萬-1000萬的有126家。這243家機構僅占機構總數約0.81%，但其所具有的達人粉絲總數卻占市場總粉絲量近71%。

來源：每經網

周末休閑游成新潮流，

新型旅游產品涌現

近日，中國旅游研究院發布《2024周末休閑旅游指數報告》。報告顯示，2023年全國周末休閑旅游人次達到工作日出游人次的1.52倍，周末游客流占全年旅游客流的41.1%以上。周末休閑游旅客中單月平均出游兩次及以上的家庭占比高，比例接近80%，周末休閑游復游率攀升。隨著周邊游、短途游興起，一些地區深度開發觀光度假、運動休閑、生態康養等新型旅游產品，推出各種適合周末游的線路和產品，不斷拓展旅游產業空間，培育業態多元的文旅消費新場景。

來源：經濟參考報

平均價格同比下降13%，國慶假期部分熱門目的地機票價格低于去年

10月1日當天，北京飛往廣州最低票價900元，成都至海口最低票價610元，上海至烏魯木齊908元，而如果選擇假期中間出發價格將更具性價比。今年國慶假期期間客運航班總量預計達11.5萬班次，日均同比增長6.2%，較2019年增長11.2%。截至9月26日，假期期間國內熱門城市機票預訂量同比增長14%，平均支付價格同比下降13%。根據多家OTA數據，國慶假期民航主要呈現“量升價跌”的趨勢。航班票價的下降既受市場供需影響，也與航司定價策略的轉變有關，相比去年的報復性出行，今年的民航客運市場回歸常態。

來源：央視財經、北京商報

營銷動態

樂樂茶與甄嬛傳推出聯名產品

9月26日，樂樂茶宣布與甄嬛傳的聯名活動，推出黃米麻薯金烏龍、芋泥麻薯紅錫蘭、桂花手打黃米芋三款飲品，此外還有杯子、杯套、紙袋包裝的煥新以及身份證保護套盲袋、亞克力人物盲盒立牌兩款周邊。消費者購買任意一款新品即可獲得身份證保護套盲袋；購“信女許愿”套餐可獲得人物盲盒。

來源：樂樂茶官方

圖片來源：樂樂茶

百草味與淘寶百億補貼

共同開啟專場活動

近日，百草味攜手淘寶百億補貼，共同開啟“淘寶百億補貼大牌補貼日”專場活動，為消費者帶來了超低的價格機制與多種福利補貼。百草味在直播間內實現單場百萬銷售額的戰績，實時觀看人次突破500萬，單品銷量達到1.27萬件，成為當天店鋪成交的TOP1，展現優質產品驅動下的爆發力。

來源：百草味

圖片來源：百草味

追覓科技舉辦首場全品類發布會，

推出五款新品

9月25日，追覓科技在上海舉辦2024年秋季全系新品發布會，發布會主題為“去前面沒有人的地方”，推出了四大品類的五款新品，即X50系列掃地機器人、機械臂洗地機T40 Ultra、吸塵器Z40 Station、洗地吸塵器V16 Pro Aqua、頭皮護理吹風機D10。以X50系列掃地機器人為例，該新品搭載追覓全球首創“仿生機械足越障技術”，能夠適應陽臺滑軌、廚房滑軌、復雜U形椅等環境，突破了傳統掃地機器人對復雜家居環境的局限，做到全屋清潔無死角。

來源：追覓科技

圖片來源：追覓科技

絕味食品試點賣奶茶

近日，社交媒體上有網友展示出了絕味鴨脖門頭圖片。圖片顯示，一些絕味鴨脖的門口掛起了帶有“11.9元購3杯原葉奶茶券”字樣的橫幅。對此，市場傳出絕味食品跨界賣奶茶的消息。絕味食品相關人士表示，本次嘗試非公司總部行為，系分子公司區域市場創新動作，暫不會全國范圍推廣。

來源：上海證券報

Jellycat CAFé限時體驗店登陸上海

9月21日起，Jellycat CAFé限時體驗店在上海靜安嘉里中心開啟，這也是品牌25周年慶典之際的亞洲主題店首秀，靈感源自滬上輕松咖啡文化與標志性玉蘭元素。此次活動期間，Jellycat特別推出5款上海限定單品，包括懷抱“玉蘭紙杯蛋糕”的明星角色巴塞羅熊、趣味玉蘭芋泥蛋糕、趣味玉蘭妮婭拿鐵、趣味緹蒂亞茶壺、趣味咕咕與嚕嚕茶杯。

來源：上海靜安

圖片來源：上海靜安

星巴克推出首部品牌定制短劇

近日，星巴克中國在抖音上線了首部品牌定制短劇《我在古代開星巴克》，短劇共6集，目前已播出4集，播放量超過2000萬，劇集同名話題播放量達3000萬，已播出的3集集均點贊數超10萬。據悉，短劇上線前兩天星巴克中國官方賬號在抖音、微博發布預熱海報，同時用優惠券、抽獎等福利吸引更多關注；短劇上線后，星巴克產品一邊在劇中強露出，推廣季節特調新品、安利優惠活動，一邊又在劇外以直播間承載、售賣短劇中的同款飲品，以秒殺、限時福利來促進轉化。

來源：零售商業財經

圖片來源：星巴克

M&M推出花生醬和果凍風味新品

近日，瑪氏旗下的M&M's宣布在美國市場推出最新產品：花生醬和果凍風味M&M's。這是自2022年以來首次推出新口味。該新品將于2024年12月開始在美國全國零售商和在線MMS.com出售。

來源：Candy Industry

圖片來源：M&M's官方

好利來推出首家新中式創意酒吧

好利來集團推出了首家首家新中式創意酒吧“叁月肆· 龍”，酒吧位于北京三里屯機電院內，將于10月初開業。該酒吧共有兩層，1F“龍吟”是創意雞尾酒空間，融合中式元素，推出12款中式創意雞尾酒。2F“龍隱”主要以經典雞尾酒為主旋律，帶來更多新鮮特調的經典酒款。

來源：叁月肆· 龍

圖片來源：叁月肆· 龍小紅書賬號

可持續消費

聯合利華CEO尋求首個

具有“強制”效力的全球塑料條約

近日，聯合利華首席執行官司馬翰(Hein Schumacher) 在接受采訪時表示，他希望看到一項“具有一定約束力”的全球塑料條約，因為各國就首個協議達成的談判已接近關鍵期限。他補充說，對于聯合利華這樣在許多不同國家運營的公司來說，聯合國條約“可能會消除相當多的復雜性”。據悉，聯合國談判人員同意在今年年底前就塑料控制問題達成協議，但談判因生產上限等問題而受阻。

來源：路透社

微軟簽署

基于火箭科學技術的多年碳去除協議

總部位于加州的Arbor公司利用部分基于火箭發動機技術的解決方案，從大氣中去除二氧化碳。該公司宣布與微軟達成一項購買協議，從2027年開始向這家科技巨頭提供2.5 萬噸二氧化碳去除服務。Arbor表示，其基于生物能源碳捕獲和儲存(BECCS)平臺的碳去除系統不僅可以去除碳，還可以產生5MW的清潔電力，足以全年為大約4000個美國家庭供電。該系統使用現成的有機廢物作為燃料來源，并且是模塊化的，因此它可以很容易地部署在各種環境中。

來源：循環派

寧波康賽妮與日本創業公司Spiber

加深戰略合作，打造可持續高端面料

總部位于浙江寧波的高端羊絨紗線出口企業康賽妮集團（Consinee）與日本生物技術創業公司Spiber 宣布將深化合作關系。雙方的合作始于2023年，目前合作已取得可喜的成果，多款創新產品已上市銷售，包括30%Brewed Protein?和70%羊絨的精紡紗、Brewed Protein?和羊絨各50%混紡的精紡紗、100%Brewed Protein?的精紡紗等。在此之前，Spiber還宣布與意大利紡織業巨頭Marzotto、RD Gruppo Florence和 Filatura Papi Fabio達成合作。

來源：可持續時尚

封面圖來源：視覺中國

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