9月29日，為期三天的2024廣州文化產(chǎn)業(yè)交易會（下稱“廣州文交會”）在廣交會展館落下帷幕。

作為全國最優(yōu)秀、最具有代表性文化產(chǎn)業(yè)和項目的集中展示交易平臺之一，廣州文交會經(jīng)過6屆的發(fā)展成長，專業(yè)化、國際化水平不斷提升，實現(xiàn)了影響力的逐級躍升，本屆文交會更是成為國慶前夕國內(nèi)最受關注的文化事件之一，傳播熱度不斷高漲。

話題沖上微博熱搜 點擊破千萬

在中共廣州市委宣傳部、廣州市文化廣電旅游局的指導與支持下，本屆文交會獲得人民日報、新華社、央廣總臺、光明日報、中國文化報、中國旅游報、南方日報、羊城晚報、廣州日報、深圳特區(qū)報等主流媒體的持續(xù)關注。

9月23日晚，各中央、省、市級主流媒體大范圍發(fā)布文交會新聞發(fā)布會相關稿件，當晚全平臺閱讀量迅速突破100萬。截至9月29日中午13時，全網(wǎng)涉“廣州文交會、影博會”相關報道1400余篇次，其中客戶端1070篇次，網(wǎng)站125篇次，微博66條，視頻73條，報紙63篇次。

值得一提的是，9月27日啟動儀式當天，微博話題“#2004廣州文交會看點多#”總點擊量沖破1000萬，一舉登上熱搜榜；抖音、小紅書“廣州文交會”相關視頻被大量轉載，多個文交會現(xiàn)場發(fā)布、展示的產(chǎn)品和項目成為關注熱點?！皬V州出品”“灣區(qū)制造”“中國氣派”等成為高頻關鍵詞。

在文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展大背景下，廣州文交會在帶動文化投融資交易、文化品牌效應拓展、產(chǎn)業(yè)輻射功能凸顯等方面的高端平臺作用成為眾多媒體關注的焦點。

社會面宣傳全覆蓋 影響力爆棚

從6月開始，廣州文交會各渠道官方賬號便逐一搭建完成，形成了包括網(wǎng)站、微博、微信、抖音、小紅書、等多平臺在內(nèi)的全媒體傳播矩陣，并聯(lián)動中央、省、市級官方媒體及多家主流媒體渠道進行信息預告發(fā)布，重點介紹展會亮點、展商信息、惠民信息等，特別突出“數(shù)字賦能新文旅 產(chǎn)業(yè)匯聚大灣區(qū)”主題，廣泛傳播廣州文交會高端、專業(yè)、國際化的形象，積極為文交會招商及品牌形象塑造服務。

廣州文交會宣傳矩陣與各子活動發(fā)布平臺互為引導、線上線下推廣互為補充，通過官方平臺引導、官方話題營造、核心話題設計、戶外廣告推廣、網(wǎng)絡大V加持等整體傳播策略，宣傳矩陣攥指成拳，共同拓展傳播渠道，全方位報道文交會各項工作，社會影響力逐步擴大。

文交會期間，多個重點活動成為媒體關注焦點：9月27日，2024廣州文交會開幕，數(shù)字文化創(chuàng)意展、文旅裝備展及廣州電影產(chǎn)業(yè)博覽交易會三大主體展示活動，吸引超1000家文化單位參展；第二屆“灣創(chuàng)力”動漫授權大會共同探討動漫產(chǎn)業(yè)新趨勢與新機遇，幫助百家企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)對接，賦能灣區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)及品牌全新升級；近期爆火的國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》游戲動畫《聾》獲得首屆灣區(qū)國風動漫游戲“最佳國風動漫大獎”；啟動儀式上發(fā)布“2024年廣州文化企業(yè)30強”榜單，入選企業(yè)涵蓋數(shù)字音樂、動漫游戲、網(wǎng)絡直播、創(chuàng)意設計、數(shù)字影視、智慧文旅、虛擬現(xiàn)實等多個領域，凸顯廣州豐富、多元的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)；“逐夢灣區(qū) 穗影同行”電影產(chǎn)業(yè)推介會展示10部“廣州出品”新片；影博會舉辦“新時代文學與中國電影融合發(fā)展高峰對話”，文學和電影界的專家共同探討文學與影視融合發(fā)展的新機遇和挑戰(zhàn)；舉辦“粵港澳 粵文化 越電競?2024電子競技創(chuàng)意設計大賽”頒獎禮，加強粵港澳三地青年人文化體育交流，強化電競品牌和版權意識。

社會面宣傳同樣不遺余力。利用廣州塔燈網(wǎng)廣告、媒體港珠江之眼、地鐵燈箱、公交站候車亭、流花路流花展貿(mào)中心、花城廣場南北下沉廣場LED屏等戶外媒體資源平臺，發(fā)布文交會主視覺形象，分階段進行文交會整體宣傳。同時聯(lián)合滴滴出行，通過一萬臺網(wǎng)約車車載屏幕對本屆文交會進行全方位滲透式推廣，形成了全城關注文交會的熱烈態(tài)勢。

講好文交會故事 塑造產(chǎn)業(yè)焦點

本屆文交會期間，官方平臺充分利用移動傳播技術和創(chuàng)意呈現(xiàn)打造內(nèi)容精品，講好文交會故事，多層次、多角度展現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局、新潮流、新脈絡，讓業(yè)界和公眾以不同的定位、視角進入文交會“現(xiàn)場”，將分布在展館中的企業(yè)、機構、技術、產(chǎn)品、需求、創(chuàng)意等要素匯聚到多路呈現(xiàn)的媒體平臺之上，讓大家在立體化的信息覆蓋中“讀懂文交會”“讀懂廣州”。

本屆文交會通過邀請各級媒體深度參與，全方位記錄了文交會的各項議程及配套活動：配合文交會進程發(fā)布新聞采訪稿件，以文字通稿形式通過各級媒體平臺發(fā)布；聯(lián)動各品牌合作方官方平臺宣發(fā)文交會相關信息，指數(shù)級擴大文交會傳播效果；聚焦文交會配套活動，針對文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字技術與元宇宙、智慧賦能文旅等多個熱點領域展開話題討論；連續(xù)發(fā)布觀展指南、交通指南、文旅消費補貼、文創(chuàng)產(chǎn)品特賣、文化藝術展演等惠民信息，吸引更多觀眾前來觀展……

通過多元、廣泛、精準的傳播，本屆文交會成功吸引到相當數(shù)量的非專業(yè)觀眾入場。打卡點打卡、展位集章等互動性強的活動參與度很高，許多展商的參展文創(chuàng)產(chǎn)品等也獲得了良好的交易效果，促使廣州文交會成為人民群眾了解文化、體驗文化、親近文化的有效渠道。