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彭博社的記者馬克?古爾曼在最新一期的《Power On》時事通訊中提到，蘋果公司可能正在逐步放棄其一貫的年度產品更新策略。這一變化意味著未來蘋果的產品發布可能會更加頻繁，同時也能減少因等待年度更新而產生的不安和延遲。
傳統上，蘋果會在每年的6月份預覽其最新的操作系統，并在9月至10月間發布新一代的iPhone、iPad、Mac等產品。這種做法有助于確保員工目標一致，分析師和投資者能夠預期公司的產品計劃，同時也便于蘋果在秋季大型發布會前進行市場營銷和公共關系的規劃。
然而，古爾曼指出，隨著蘋果產品線的不斷擴展，堅持對iPhone、iPad、Mac、AirPods等進行年度更新變得越來越不現實。一些產品，如Apple Watch Ultra或iPhone SE，也不需要頻繁的更新換代。
古爾曼分析稱，蘋果似乎正在逐漸偏離其秋季發布新品的傳統計劃。他認為，蘋果可能需要采取更加靈活的策略，即只有在產品真正準備好時才進行發布，而不是非得按照固定的年度周期。
蘋果公司最近的一些動作也反映了這種策略的轉變。例如，iPad OS 18的發布就遇到了問題，該系統幾乎沒有引入新功能，并且還包含了一個bug，導致部分搭載M4處理器的iPad Pro無法使用。蘋果不得不在兩周內暫停該系統的使用，并在周四才恢復。此外，蘋果還撤回了watchOS 11.1的第三個測試版，并且HomePod的測試版更新也遇到了類似的問題。
古爾曼表示，蘋果已經意識到了這一問題，即在秋季發布大量新硬件和軟件產品所帶來的壓力。因此，公司正在逐步改變這一做法。例如，蘋果在6月份宣布了Apple Intelligence的功能，但明確表示功能的上線將分步驟進行。
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