文/ 德黑蘭

四季度，沖刺年度業(yè)績(jī)的關(guān)鍵時(shí)刻，愛優(yōu)騰芒誰也坐不住。

早在國慶小長(zhǎng)假前，優(yōu)酷就已率先開啟預(yù)熱，官宣由《新聞女王》幕后班底制作的《黑色月光》將于10月9日登錄優(yōu)酷港劇場(chǎng)?；鹚倩貞?yīng)，愛奇藝推出了與華策克頓旗下辛迪加影視、劇酷傳播合作的《七夜雪》，與《黑色月光》高調(diào)上演同日對(duì)打。

隔天，騰訊視頻與華策克頓旗下新天地工作室合作的另一部古偶題材劇《錦繡安寧》上星湖南衛(wèi)視次黃金檔，并在騰訊視頻、芒果TV同步網(wǎng)播。與此同時(shí)，被視為芒果系2024年“最后一枚種子選手”的《小巷人家》也釋放出了即將上線的信息。

一場(chǎng)你追我趕又爭(zhēng)鋒相對(duì)的“年末大戲”正在熱鬧開唱，而不出意外，已經(jīng)摩拳擦掌多時(shí)的《珠簾玉幕》《大夢(mèng)歸離》《永夜星河》《大奉打更人》《春花焰》等，也將在優(yōu)愛騰的安排下“擠”上2024年的“劇集末班車”

古偶大放送，誰還夠格烙“大餅”？

古偶大劇常有而爆款不常有，這早已成為今年劇集市場(chǎng)的一大共識(shí)，即便是在歷年來最旺古偶的暑期檔也未能制造逆轉(zhuǎn)。

盡管如此，平臺(tái)們也必須接著抬古偶。

畢竟，年輕用戶的忠實(shí)度是非常不可靠的，而種瓜得瓜，經(jīng)過平臺(tái)們多年來的合力引導(dǎo)和培養(yǎng)，古偶在保證這一群體的單用戶價(jià)值量上早已具備不可替代的優(yōu)勢(shì)，對(duì)平臺(tái)、制作方以及演員加成的長(zhǎng)尾效應(yīng)也極為顯著，最新案例可參考打破了全平臺(tái)首日廣告數(shù)和廣告聯(lián)名數(shù)量?jī)身?xiàng)紀(jì)錄《長(zhǎng)相思2》。

那么，在這個(gè)Q4誰能為平臺(tái)烙出“大餅？

首播站內(nèi)熱度5954，位列2024愛奇藝劇集首播熱度TOP8；前4集吸引到三九感冒、小葵花兩個(gè)品牌的視頻投發(fā)，單集廣告露出時(shí)長(zhǎng)13秒。

《七夜雪》的開局難稱得上亮眼，同時(shí)在扣圖、光線處理、畫面顏色調(diào)校等制作質(zhì)量上的不足又帶起了不小的爭(zhēng)議，話題#七夜雪 扣圖#更一度沖上了微博熱搜榜，也有部分觀眾在話題下吐槽該劇的劇情發(fā)展缺乏吸引力、打戲與《蓮花樓》相差甚遠(yuǎn)。

另一邊，受益于張晚意在古偶賽道的人氣累積，《錦繡安寧》上線首日的熱度表現(xiàn)雖比較可觀，騰訊視頻站內(nèi)熱度破22000、芒果TV站內(nèi)播放量破2100萬，但招商成績(jī)卻是一言難盡。首播前5集，騰訊視頻僅收獲到同程、英氏兩個(gè)品牌的視頻投發(fā)，單集廣告露出時(shí)長(zhǎng)26秒，而芒果TV零廣裸播。

實(shí)際上，這兩部劇目前的成績(jī)都是可以預(yù)見的。

其一，滄月小說的整體風(fēng)格都偏向壓抑與悲劇，與命運(yùn)抗?fàn)幍罱K難抵命運(yùn)的絕望是其作品的核心魅力所在，包括《七夜雪》。但這與市場(chǎng)主流所需要的偉光正明顯相違，改動(dòng)的難度又不小，所以相比起原著的好口碑，《聽雪樓》《鏡雙城》《玉骨遙》等滄月小說的影視化作品都一言難盡。

從《玉樓春》《錦心似玉》等的接連折戟看，《錦繡安寧》偏重呈現(xiàn)的宅斗元素創(chuàng)作挑戰(zhàn)也不小，而權(quán)謀、偽骨科等其他元素的融入，無疑再次拔高了講好故事的難度。

其二，華策克頓在古偶劇制作上雖有著豐厚的經(jīng)驗(yàn)累積，但其爆款代表作至今仍停留在《三生三世十里桃花》，《兩不疑》《春閨夢(mèng)里人》《錦心似玉》《有翡》《長(zhǎng)歌行》等近幾年推出的古偶劇無一例外以“雷聲大雨點(diǎn)小”收?qǐng)觥?/p>

初登場(chǎng)未能做到驚艷，接下來留給《七夜雪》《錦繡安寧》的喘息時(shí)間也不多了。

優(yōu)酷與老有影視、銀河酷娛、阿里影業(yè)等合作出品的《珠簾玉幕》，以及與好奇心影業(yè)、完美影視合作的《春花焰》皆為平臺(tái)Q4重點(diǎn)項(xiàng)目。

前者主打大女主經(jīng)商，講述了采珠少女端午（趙露思 飾）在加入西域商人燕子京（劉宇寧 飾）的商隊(duì)西行經(jīng)商后，憑借自己的智慧和勇氣創(chuàng)業(yè)成長(zhǎng)為一代女商人的故事。

后者被視為下一個(gè)古裝黑馬，由劉學(xué)義、吳謹(jǐn)言主演。以身入局的男主與痛失雙親、立志復(fù)仇的女主，從互相利用的“棋手與棋子”的到相愛又無法愛的彼此折磨，整體故事和人物設(shè)定在古偶賽道都足以給人眼前一亮之感。

騰訊視頻的《大奉打更人》《永夜星河》，也是絕對(duì)不容小覷的兩部作品。

《大奉打更人》原著IP的聲量及主創(chuàng)班底都頗具可看性，而且透過《慶余年》系列也能清楚感受到，新麗在男頻開發(fā)上已經(jīng)探索出了一套行之有效的方法論。

《永夜星河》原作為晉江大IP《黑蓮花攻略手冊(cè)》，在籌備初期就賺足了眼球，在此基礎(chǔ)上，關(guān)于“虞書欣+恒星引力+編劇白錦錦”的組合出擊能否再造一個(gè)《蒼蘭訣》的猜測(cè)，也為該劇增添了一重期待度。

愛奇藝方面，洋溢著“郭氏美學(xué)”的《大夢(mèng)歸離》以及有“唐嫣首部仙俠女主”光環(huán)加持的《念無雙》，目前的熱度基本盤同樣可觀。

懸疑戰(zhàn)巔峰，劇場(chǎng)之爭(zhēng)“三國殺”

與古偶在今年劇集市場(chǎng)的整體疲軟形成鮮明對(duì)比，懸疑題材制造了諸多驚喜。這也就不難理解，為什么平臺(tái)們會(huì)選擇用其在這個(gè)關(guān)鍵期搶占爆款坑位。

具體來看，優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)最為吸睛的“狠貨”無疑是“白夜”系列第二部《白夜破曉》。該劇仍舊保留原班人馬，由編劇指紋繼續(xù)操刀，弧光聯(lián)盟原班打磨，潘粵明、王瀧正等人主演。

據(jù)優(yōu)酷平臺(tái)官方數(shù)據(jù)，《白夜破曉》開放預(yù)約僅半日預(yù)約人數(shù)就突破200萬，同時(shí)帶動(dòng)了《白夜追兇》的觀看熱潮。自9月10日《白夜破曉》官宣至10月7日，《白夜追兇》播放量同比上漲超280%。

需要注意的是，五元文化憑借《白夜追兇》豎起的“懸疑品牌”的美譽(yù)度與影響力，在這部劇后遲遲未能得到有效增強(qiáng)，其中于2021年推出的《掃黑風(fēng)暴》雖在騰訊視頻創(chuàng)造了破53億播放量的成績(jī)，口碑表現(xiàn)卻差了一口氣兒。

依據(jù)2024愛奇藝iJOY秋季悅享會(huì)公布的排播信息，公認(rèn)的劇場(chǎng)化標(biāo)桿產(chǎn)品迷霧劇場(chǎng)將從Q4開始全力回歸，直至明年Q1連出《風(fēng)中的火焰》《正當(dāng)防衛(wèi)》《借命而生》三記“重”拳。

由王景春、蔣奇明主演的《風(fēng)中的火焰》是一部帶有典型寧夏地域風(fēng)情的硬核罪案??；《正當(dāng)防衛(wèi)》是國內(nèi)首部以“正當(dāng)防衛(wèi)”為題材進(jìn)行創(chuàng)作的司法類懸疑劇，以海量原型作為創(chuàng)作素材，對(duì)司法的解釋更多基于現(xiàn)實(shí)而非一味地非黑即白；由陸川執(zhí)導(dǎo)、秦昊主演的《借命而生》將獄警命運(yùn)與兩名逃犯牢牢綁定，用一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)20年的跨世紀(jì)追蹤講述了一段時(shí)代洪流下的普通人史詩。

煥新的內(nèi)容、革新的視角、創(chuàng)新的表達(dá)，透過這三部洋溢著新意與特色的作品不難發(fā)現(xiàn)，愛奇藝仍在不斷借新起點(diǎn)挑戰(zhàn)著自己，而通過主打“小說殺人”迷局的《錯(cuò)位》、關(guān)切失獨(dú)家庭和打拐行動(dòng)的《看不見影子的少年》、聚焦未成年人保護(hù)的《九部的檢察官》、展現(xiàn)災(zāi)難背景下人性選擇的《二十一天》，我們也能確定，愛奇藝確實(shí)具備打開更多可能性的能力。

此外，愛奇藝在Q4還計(jì)劃上線《暗潮緝兇》《冬至》兩部同樣頗具看點(diǎn)的懸疑題材劇集。

騰訊視頻X劇場(chǎng)預(yù)計(jì)也將在Q4放出大招，上線由廖凡、朱珠主演的12集國安反諜懸疑劇《宿敵·山河無名》。

該劇改編自推理小說家賴?yán)^所著同名作品，由奇道導(dǎo)演和刁亦男監(jiān)制，講述了國安干警吳豫為查清航天城十四院竊密案踏上追尋真相之旅的故事。

自第四部作品《黑土無言》以遺憾收?qǐng)觯v訊視頻X劇場(chǎng)已沉寂了8個(gè)多月。在這期間，升級(jí)歸來的優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)憑借優(yōu)質(zhì)劇集的穩(wěn)定輸出，火速將廠牌價(jià)值的含金量推升到了一個(gè)全新的高度，同時(shí)愛奇藝迷霧劇場(chǎng)也憑借《錯(cuò)位》《看不見影子的少年》等展現(xiàn)出了明顯的抬頭之勢(shì)。

騰訊視頻X劇場(chǎng)是時(shí)候緊迫起來了，至于這一場(chǎng)新的“三國殺”后風(fēng)水會(huì)向哪流轉(zhuǎn)，還得讓子彈飛一會(huì)兒。但可以確定的是，觀眾的時(shí)間是有限的，未來三家對(duì)懸疑這個(gè)定量賽道的爭(zhēng)奪只會(huì)越來越殘酷。

芒果謀逆襲，正午陽光能否依靠？

盡管在古偶、懸疑這兩大主戰(zhàn)場(chǎng)上，較量的主體都是愛優(yōu)騰，但面對(duì)這個(gè)最后的沖刺機(jī)會(huì)，芒果TV還是有準(zhǔn)備的。

其中最被寄予厚望的無疑是有正午陽光做背書的《小巷人家》。

該劇由張開宙導(dǎo)演，侯鴻亮擔(dān)任總制片人，改編自幻想工場(chǎng)作者大米的同名小說并由大米編劇，原著目前的豆瓣評(píng)分高達(dá)8.3分。同時(shí)《小巷人家》的演員陣容十分多元，既有閆妮、李光潔、郭曉東、蔣欣等實(shí)力派中年演員，又有范丞丞、關(guān)曉彤、王安宇等新生代流量演員。

現(xiàn)實(shí)群像和年代題材一直是正午陽光的長(zhǎng)板，2021年由張開宙執(zhí)導(dǎo)的《喬家的兒女》在騰訊視頻播出后也為平臺(tái)博得了不俗的關(guān)注度和流量表現(xiàn)。但需要注意的是，對(duì)比由孔笙執(zhí)導(dǎo)的《山海情》《父母愛情》以及《大江大河》系列，《喬家的兒女》顯然還是拖后腿了。

更為關(guān)鍵的是，孔笙在2022年推出的《縣委大院》也把自己絆了個(gè)趔趄。同在這一年，正午陽光與騰訊視頻合作的另兩部劇集《歡迎光臨》《歡樂頌3》，以及與優(yōu)酷合作的《相逢時(shí)節(jié)》，無一例外招來了一片槽聲。

今年，其與愛奇藝合作的《凡人歌》目前的豆瓣口碑僅保持在7.5分，未能徹底扛起重振招牌的重任。

押寶正午陽光，并非萬無一失的選擇。

而且不出意外的話，《小巷人家》還將遭遇兩大勁敵，即愛奇藝與啟蒙影業(yè)、江蘇文投合作的《北上》，騰訊視頻與春羽影視等合作的《小站警事》。

從《北上》是愛奇藝“大家劇場(chǎng)”的首批作品之一，也是國家廣電總局重點(diǎn)電視劇項(xiàng)目。故事改編自徐則臣獲得茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的同名小說，由金牌編劇趙冬苓和《追風(fēng)者》導(dǎo)演姚曉峰合作打造，白鹿、歐豪共同主演。

《小站警事》改編自公安部“金盾”文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《駐站》，由鄭曉龍出品并監(jiān)制，郭京飛、陳數(shù)主演，以輕喜劇的風(fēng)格呈現(xiàn)偏遠(yuǎn)地區(qū)鐵路小站駐站警的日常。

這場(chǎng)仗，著實(shí)不太好打。而《小巷人家》外，芒果TV可以托付重任的另一部大劇《好運(yùn)家》，也未必能助力其以最佳姿態(tài)謝幕2024。

畢竟，該劇的導(dǎo)演安建在今年執(zhí)導(dǎo)推出的兩部作品《小日子》《執(zhí)行法官》，都沒能在劇集市場(chǎng)的主流話語圈中激起水花，編劇袁子彈在今年獨(dú)立編劇的作品《小夫妻》豆瓣口碑僅5.4分。