如今，全球移動游戲行業經歷著前所未有的快速發展，玩家數量持續增長。同時，市場競爭、用戶獲取成本、用戶留存、國際市場差異的挑戰層出不窮。想要在激烈的市場競爭中保持穩固增長，精準和靈活的策略至關重要。

為此，Unity 重磅發布《2024 年移動游戲增長與變現報告》，這已是 Unity 連續第三年發布《移動游戲增長與變現報告》。報告深入解析了游戲增長和變現最新趨勢，提煉關鍵洞見和實用策略參考，將助您解鎖移動游戲增長“密碼”。歡迎至文末點擊“閱讀原文”，下載完整報告。

趨勢1廣告主探索多元化策略拓展用戶獲取新路徑

1、

廣告支出較高的游戲類型主要集中在廣告收入優化，混合收入優化緊隨其后。

不同游戲類型和優化類型的 D7 ROAS 目標

2、

開發者最常選擇的 Top 5 目標優化事件。*

* 結論基于 ironSource Ads 數據

趨勢2精準鎖定內購時機策略性培育高價值付費用戶

1、

內購玩家進行重復購買的約占三分之一。其中，27% 的復購發生在首次購買后的 30 天內。

內購用戶付費意向

2、

不同游戲階段不同商品的轉化率不同，需根據游戲階段選擇最有效的內購商品。

去廣告（7.0%）、訂閱（3.7%）和新手禮包（3.1%）在游戲前期效果顯著；

游戲幣（24% 和 24.3%）以及限時活動/促銷（16.3% 和 16.9%）在中后期是強有力的激勵因素。

趨勢3用戶愈發樂于選擇觀看廣告

1、

全球廣告滲透率較前一年增長了3.2%，在付費能力較高地區中，增長幅度甚至更大。

激勵視頻表現（2023 vs 2022）

2、

在用戶關鍵節點展示廣告，可大大增加觀看次數。

其中，當用戶資源（如生命值）耗盡時，情境相關的廣告能夠吸引38.1%的用戶觀看。

不同廣告位的滲透率

3、

了解哪些獎勵能夠激發最高的用戶滲透率，可以幫助更深入地理解激勵用戶的因素。

Gacha（31.1%）、額外移動機會（30.5%）和每日獎勵（30.3%）帶來的激勵視頻滲透率最高。

每種獎勵帶來的廣告觀看用戶比例

趨勢4Offerwall 崛起 成高意向用戶獲取與留存的新利器

1、

Offerwall 用戶的留存率比其他廣告形式高2-7 倍，LTV 增長得也更快。

不同渠道的用戶平均 LTV

2、

低難度獎勵活動帶來的點擊轉化率（CVR）更高。

不同 MR-CPE 目標的完成率

趨勢5Offerwall助力廣告主拓展收入新藍海

1、

Offerwall 每轉化用戶的月廣告收入表現強勁。Offerwall 的每轉化用戶月廣告收入為4.04 美元。

不同收入來源的每轉化用戶月廣告收入表現

2、

游戲內貨幣促銷帶來全年收入高峰。通過貨幣促銷，讓用戶在參與 Offerwall 活動時賺取比平時更多的虛擬貨幣，可讓轉化率提高46%。

10 月 24 日下午，Unity Grow 將攜手 Enjoy 出海，舉行報告解讀線上研討會。此次線上研討會中，我們將深入剖析報告中的關鍵洞察與趨勢，幫助您把握行業動向，發掘潛在機會。

Unity 平臺提供一整套完善的軟件解決方案,在整個開發周期中提供支持。其中,Unity Grow 解決方案賦能移動應用及游戲開發者發行、增長及獲客，覆蓋游戲/應用的整個增長周期：游戲發行 - 用戶獲取 - 商業化，幫助開發者實現長遠的業務成功。

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