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作者 |羅立璇

10月18日至10月20日，由泡泡瑪特主辦的2024PTS上海國際潮玩具展在上海世博展覽館3號館隆重舉辦，本屆PTS以“玩心回歸 幻境著陸”為主題，圍繞展會進行了全方位重磅升級，以更豐富的內容、更緊密的互動打造沉浸式逛展體驗。現場集結了全球數百位知名藝術家，帶來了大量超人氣IP產品，為全球觀眾打造了一場盛大的潮玩IP盛典。

2017年首屆潮玩展至今，PTS不斷自我進化，逐步成長為全球創作者展示創意的重要平臺。通過PTS這一藝術盛會，泡泡瑪特不斷挖掘并賦能藝術家的同時，也在不斷推動著不同文化背景潮流IP之間的密切交流。伴隨著泡泡瑪特全球化戰略的推進，PTS潮玩展讓更多人體會到潮玩IP的獨特魅力。

01、首次推出泡泡街區 全面升級逛展體驗

自2017年第一屆潮玩展橫空出世以來，泡泡瑪特已在全球成功舉辦了十多屆國際潮玩展，吸引了超過30萬名觀眾和500多名來自美國、英國、西班牙、日本、韓國、馬來西亞、新加坡等地的藝術家參展。2021年初，泡泡瑪特官宣將每年兩屆的BTS/STS國際潮流玩具展重磅升級為POP TOY SHOW，以全新的視覺識別系統、更華麗的品牌陣容、更大的潮流空間以及更為豐富的互動活動，打造每一場潮玩盛宴。

連續舉辦多年，PTS自身也在不斷尋求創新。今年展會現場，許多資深觀眾的第一反應是“節奏越來越慢，但變得越來越好玩了”。比如之前的逛展關鍵詞是“夜排”、“搶跑”和不停“買買買”，一到展會臨近就心生焦慮，現在由于購票機制的優化，對于排長隊的焦慮已經大大減輕，購買產品的時間減少，但體驗展會的時間增加了。

今年泡泡瑪特首次將品牌展臺區域整體打造升級為了“泡泡街區”，為各個獨立的展臺營造統一的街區氛圍，同時還新增了潮流藝術生活板塊。現場不僅有潮玩手辦，還有IP特色美食、積木大賽、明星演出等，比如在游戲嘉年華現場，有大量互動游戲等待消費者解鎖。

展會現場還有許多娛樂表演活動，觀眾可以隨機選擇現場傾聽知名藝術家與潮玩的故事，也可以參與POP BLOCKS積木新品拼搭大賽，或者觀看說唱明星的現場演出。在PTS手工坊區域，觀眾可以化身手作達人，打造展會限定衍生品，親身感受潮玩的制作魅力。此外，為了優化觀眾的體驗感，今年展會現場首次開辟了餐飲休息區。通過點滴創新和變化，全面升級逛展體驗。

PTS國際潮流玩具展負責人張曉陽介紹，繼4月份PTS北京國際潮玩展全新升級為“潮玩節”后，上海PTS也做了許多創新，希望能夠打破展會單一的買賣邏輯，讓觀眾獲得樂趣無窮、豐富多元的參展體驗，更沉浸式體驗潮玩和IP帶來的力量。

02、聚合全球創作者 打造頂級IP盛會

今年8月，泡泡瑪特第二屆海外POP TOY SHOW在新加坡舉辦，超百位潮玩藝術家到場，帶來了一場視覺與藝術的盛宴，三天展會共吸引了近三萬人次入場。一路走來，PTS不斷沉淀影響力，逐漸成為全球頂級IP盛會之一。如今，PTS已經成為聯結全球藝術家和消費者的重要平臺，幫助藝術家和粉絲之間重建更加緊密的連結，通過融入多個潮玩細分市場的內容，展現潮玩領域的多元繁榮。

每年現場的藝術家和新品都是備受關注的環節，今年展會現場不負眾望，大咖云集，星光熠熠。MOLLY、SKULLPANDA、THE MONSTERS、DIMOO、Hirono等大量潮玩行業頭部IP的藝術家均親臨現場簽售，和粉絲親密互動；星星人、Zsiga、KUBO等潛力IP悉數登場；CRYBABY、Peach Riot等IP也重磅亮相。同時，現場還有大量在小圈層內頗具影響力的創作者，通過PTS的平臺獲得更多關注。

今年展會現場發布了一系列重磅新品，如SKULLPANDA織脊、ZIMOMO FUZZY-MOSS手辦、THE MONSTERS逛展會手辦、MOLLY新月皇冠手辦、Hirono x 小王子系列手辦、泡泡萌粒烤面包冰箱貼系列等。本屆PTS的主視覺IP SKULLPANDA也將化身幻境體驗官，現場帶來首款毛絨公仔“柔與韌”的發售，與現場粉絲共同開啟一場夢幻之旅。

作為行業風向標，PTS始終承載著為藝術家搭建展示與交流平臺的使命，也是連接品牌和粉絲的重要橋梁。未來，伴隨著泡泡瑪特國際影響力的進一步提升，更多有潛力的藝術家和品牌將齊聚潮玩行業，共同推動潮玩文化在全球的進一步推廣。

03、和年輕人同頻共振 IP成潮流生活方式

一年一度的上海PTS不僅是粉絲翹首以盼的潮玩狂歡盛典，也是觀察年輕一代生活方式的重要切面。展會現場，除了潮玩手辦，新增的潮流藝術生活板塊打造了一個沉浸式的生活體驗場景，泡泡瑪特與眾多業內領先的藝術家居等品牌共同呈現了一場關于潮流藝術和生活美學的深度對話，實現潮流文化新維度的拓展與探索。

潮玩IP通過多樣化品類創新，不斷融入年輕人的日常生活。曾經泡泡瑪特的潮玩手辦是擺在辦公桌上的小確幸，如今，從進駐客廳的MEGA、積木，到占領背包的毛絨掛件，潮玩與消費者的互動越來越強，新的潮流生活方式應運而生。

泡泡瑪特堅信，最好的購物體驗是美好。泡泡瑪特致力于年輕人同頻共振，積極洞察年輕人消費情緒的更迭，不斷引領消費潮流，并通過IP品類創新拓寬消費場景，加深和消費者的情感連接。比如去年開始爆火的搪膠毛絨，搪膠工藝不僅讓毛絨玩具的面部表情更加鮮活，同時更便于展示和搭配，成為年輕人的“包搭子”，引領了行業新風向。此外，泡泡瑪特上半年在各大城市開設了小野IP生活方式類快閃店，全新推出了服裝、家居及周邊等眾多品類，獨特的設計語言引發粉絲情感共鳴，收獲了超高人氣，助推IP上半年實現營收2.5億元，同比增長124.3%。

新品類的開拓也進一步擴張了泡泡瑪特的業務邊界。起于潮玩，不止于潮玩，泡泡瑪特正在為不同的IP找到最適合TA的產品開發方向，2024年毛絨、積木等品類的爆發更進一步彰顯了潮玩IP強大的延展能力，也成為IP價值挖掘行之有效的新路徑。

作為全球領先的潮流文化娛樂集團，泡泡瑪特始終以IP為核心，為全球創作者打造了全鏈路創意孵化與運營平臺，未來，泡泡瑪特將繼續堅持“向上努力 向外看”，持續為全球消費者提供令人心動的產品、服務以及美好的娛樂體驗。