隨著雙11進入第16個年頭，這個一年一度的購物狂歡節，正在引起越來越多人的思考。大家需要怎樣的雙11？電商平臺該如何改變，才能滿足消費者的需求？

從今年雙11的玩法當中，我們能夠明顯看到一種變化的趨勢。優惠方式和力度在變，平臺和平臺之間的合作方式在變，大眾對雙11的期待也在變高。

首先第一點，最明顯的變化，是優惠力度變大了。今年雙11，可以說是有史以來，優惠力度最大的一屆。

淘寶天貓在今年雙11發放300億消費券及紅包，京東每滿300元減50元，優惠封頂40000元，全品類均可參與，并且發放各種補貼紅包。

唯品會雙11從10月14日開啟現貨售賣，數萬款爆款商品降價基礎上再打折扣，大量商品的售價均創下了一年內最低。并且唯品會堅持“一件立減”，沒有滿減的雙11優惠玩法。

要知道，今年雙11可是疊加了各類政府消費補貼。湖北、廣東、上海、四川等地區均推出了消費補貼換新活動，家電、家裝、服飾等各種商品最高可以享受售價20%的大額補貼。

簡單算一筆賬，如果用戶購買了1萬元的商品，政府補貼20%，電商平臺再打折扣，到手價可能只要七八千元左右。細數歷屆雙11，這樣的優惠力度實屬罕見。

另外，今年是有史以來最開放的一屆雙11。就在10月16日，京東物流與淘天集團宣布，京東物流將全面接入淘寶天貓平臺，用戶和商家，從此可以選擇使用京東物流寄送快遞。

消費者在支付方式上，也有了更多選擇的權利。微信支付進入淘寶體系，支付寶進入京東體系，電商和電商，電商和支付平臺之間的所有通道都被打通，這是一屆互聯互通、緊密合作的雙11。

雙11正在積極“求變”，無論是優惠力度的加大，或者合作方式的改變，似乎都在釋放同一個信號：今年雙11真的不一樣了，正在向著消費者心中的雙11進化。

雙11究竟該如何改變？天貓京東唯品會這些電商平臺已經給出了答案。大家需要有誠意有力度的雙11，需要互聯便捷的雙11，能給人帶來愉快購物體驗的雙11。從目前看來，電商平臺已經找到了答案，并且離目標越來越近了。