文 | 付一夫

冰雪經濟迎來重大利好！

日前召開的國常會上，特別針對冰雪經濟進行了部署，要求“要提升冰雪經濟全產業鏈發展水平，因地制宜發展差異化、特色化冰雪旅游，強化冰雪裝備研發創新和品牌建設，不斷提升產品質量和產業附加值”。受消息刺激，昨日A股冰雪消費板塊應聲大漲。

這并不是高層首次提出要推動冰雪經濟發展。近年來，我國一直都高度重視冰雪體育和冰雪旅游產業，并出臺了一系列政策和文件以促進相關產業的繁榮。

比如，早在2016年11月，國家發改委、國家體育總局等四個部門就已聯合發布《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》，提出“到2025年形成冰雪運動基礎更加堅實，普及程度大幅提升，競技實力極大提高，產業體系較為完備的冰雪運動發展格局”，具體目標包括直接參與冰雪運動的人數達到5000萬，并“帶動3億人參與冰雪運動”，冰雪運動競技水平和國際競爭力全面提升，冰雪產業總規模達到一萬億元等。而在2021年2月，文化和旅游部等三部門又聯合發布《冰雪旅游發展行動計劃（2021-2023年）》，提到推出國家級、省級滑雪旅游度假地、支持冰雪旅游線路和基地建設、發揮冰雪賽事帶動作用等措施。此次國常會又再度強調要發展冰雪經濟，足以見得其分量之重。

正因如此，我們有必要讀懂冰雪經濟。

冰雪，不僅是大自然饋贈給人類的美好禮物，也是經濟發展的重要資源稟賦。所謂冰雪經濟，是指涵蓋源于冰雪活動的相關產業，以及為冰雪旅游服務的各項經濟活動，大體由冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運動培訓、冰雪裝備及其他相關領域的產品及服務組成。從產業鏈角度看，冰雪產業的上游涉及冰雪場地建設、冰雪裝備及器材等，中游主要包括冰雪賽事服務、大眾冰雪運動及培訓、冰雪旅游等領域，下游則涵蓋分銷及營銷渠道，最后到達參與冰雪產業活動的廣大消費者。

發展冰雪經濟，不僅能拉動消費、擴大需求、促進投資、增加就業，還可以為發展城市旅游業與對外開放創造條件，繼而帶來大量的人流、物流、資金流和信息流，對經濟發展的重要性不言而喻。

事實上，自新世紀以來，隨著我國居民收入水平的不斷提高以及國際交流合作的日益密切，各項冰雪賽事的多方面影響力持續增強，與之相應的則是人們對于各項冰雪運動以及冰雪旅游的興趣越來越濃厚，由此極大地推動了我國冰雪經濟的增長。

不過，真正推動冰雪經濟步入發展快車道的，還是2015年北京和張家口成功申辦2022年冬奧會，以及《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》的正式出臺：一方面，在冬奧熱情的感染下，越來越多的人開始關注并參與到冰雪運動與冰雪旅游中來，消費規模不斷擴大；另一方面，隨著冰雪產業在大眾中的持續普及，眾多地區開始加碼布局冰雪產業，包括滑雪旅游度假區、滑冰場、冰雪旅游景區、冰雪旅游實景演出、冰雪小鎮、特色冰雪旅游村、特色餐飲、特色商品加工等項目構成的冰雪產業體系日漸完善。

在冬奧會影響和政策扶持的雙重驅動下，我國冰雪經濟迎來了長足的發展。

數據顯示，我國冰雪產業規模已從2015年的2700億元快速增長至2023年的8900億元，年均增速高達16%，遠高于同期GDP增速；預計2024年將達到9700億元，明年將突破10000億，達到10053億元。另有數據表明，2022年北京冬奧會結束以來，全國居民冰雪運動參與率為 22.13% ，冰雪運動參與人數達到3.13億人；其中，2023年入冬以來，2023-2024 冰雪季全國居民冰雪運動參與率18.68%，各類冰雪運動參與人數達2.64億人。足以見得，冰雪經濟正在迎來高景氣發展的繁盛階段。

需要指出的是，相比于一些發達國家，我國冰雪產經濟依然處于發展早期，仍有極大潛力可挖掘。

以滑雪運動為例，奧地利滑雪人口占比36%，人均滑雪次數5.9次；日本滑雪人口占比9%，人均滑雪次數2.5次；反觀我國，目前滑雪人口占比只有1%，人均滑雪次數只有1.08次。考慮到我國龐大的人口規模與消費需求的升級，未來冰雪經濟增長空間巨大。

正因如此，冰雪經濟有望成為支撐我國經濟發展的一股不可小覷的新勢力，考慮到近期天氣轉涼，冬天的步伐漸行漸近，此次國常會的部署正當其時；而會議中的各項部署，也是充分覆蓋了冰雪經濟產業鏈的各個環節，包括進一步擴大冰雪運動群眾基礎、培育一批冰雪領域龍頭企業和專精特新中小企業、加強冰雪場地設施建設等等，可謂恰如其分。

在此基礎上，我們嘗試給出三點建議，以便于更好地推動我國冰雪經濟的高質量可持續發展：

首先，要把握冰雪經濟高景氣度的時間窗口，大力發揮龍頭企業帶動作用，依托各地資源優勢，著力打造世界頂級滑雪運動基地、冰雪小鎮及世界級冰雪旅游目的地，并鼓勵創建各類冰雪俱樂部組織，依托科技手段，通過推廣仿真冰、模擬雪等來助力冰雪運動的延伸，不斷降低群眾的參與門檻，讓各地更多的人都能參與其中；

其次，要盡快加強整體宣傳力度，形成品牌效應：一方面，可以加強相關企業和平臺的廣泛聯系和協同合作，借助各種新媒體形式來拓展營銷渠道，突破地域和空間限制，真正將“冷”資源進行“熱”開發；另一方面，要更加注重冰雪文化的塑造，繼而賦予冰雪產業更加豐富深刻的內涵，以此來激發人們對于冰雪運動和冰雪旅游的熱愛，同時還應將生態環保意識融入其中，助力冰雪產業綠色發展；

最后，要重視冰雪裝備的發展，充分利用資金、科技及高水平人才等資源，推動冰雪裝備技術的創新，打造屬于我國的自主運動裝備品牌，增強相關產品品牌的影響力，將自主品牌推向國際市場，從而擺脫我國對于先進冰雪裝備的進口依賴，增強我國在冰雪裝備制造方面的核心競爭力。