在數以億計的組合中，總有一個前人沒有申請過的 商標。所以，無論是理論上還是實踐上，只要不是 非“它”不可，總有一個新商標能注冊成功。

當下的網絡社會，很多人都聽過這句話 ：“再小的個體也有自己的品牌?！逼放瞥休d著每個個體的綜合信息，如行業、品質、商譽、階層等。因此，打造品牌基本上是每一個商業主體進入市場關注的重點。有了品牌就要保護，于是就要注冊商標。遺憾的是，品牌可以隨時有，商標卻不是能隨便注冊。商標法對商標注冊做出了若干硬性規定，只有合法的標識才可以被注冊為商標?，F在很多人的感覺是注冊新商標很難。

之所以感覺到新商標注冊很難，是因為現在已經有4700萬件注冊商 標，這個數字實在太過龐大，以至于很難輕易想到一個和已注冊商標不同的新標識來注冊商標。解決的辦法總是有的。我的建議是換個標識，直到可以注冊為止。

比如不久前一位朋友想要生產一款專門服務于中老年人的背包，作為生活基本用品，背包是典型的識牌購物產品，品牌是必須的。他也明白這個道理，早早做好了定位，叫做康旅包，意思就是健康旅行的包。我也贊成，但康旅包很難被注冊為商標，因為太像商品名稱了。品牌一定離商品本身的特點遠一點，才更容易被識別為品牌。

這一下就難住了他。他先是本能地選了自己的名字，不行，一來有在先的近似商標注冊了，二來這個名字和某烈士名字同名，不能注冊。他又想了家鄉有名的一座山的名字，也不行，有在先注冊的商標。后來，他就任意組合寓意美好的字，但居然全部有在先注冊的相同或近似商標。最后他把這個任務交給了我。我找了一些沒有含義的文字組合，在試了12次之后，終于發現“向邇”這個臆造詞在背包類商品上沒有在先注冊商標。他嘆口氣，接受了，正式提出了注冊申請。

為什么嘆氣呢？因為“向邇”這個文字組合太陌生了，沒有固定含義，不容易讓消費者看一眼就產生熟 悉感而記住，也就是說作為品牌在市場上的最初傳播是有些困難或者說需要付出較大的成本。對于初創的小企業來說，這確實是個不能忽視的“缺點”。創業者更愿意選擇那些看一眼就產生“我認識”感覺的標識作為品牌，比如近年出現的新消費品牌，如零食連鎖品牌“零食很忙”、啤酒品牌“跳?！薄⒆o膚品品牌“谷雨”、泥爐烤肉品牌“西塔老太太”、休閑餐飲調味品品牌“松鮮鮮”、家居服飾品牌“有棵樹”等。這些品牌或是有固定含義的既有詞匯，或是易引起聯想商品特點的詞匯，不需要解釋說明，都能讓消費者在無意識狀態下產生親近感，實現低成本的品牌推廣營銷。但也由于這些文字組合現成又平凡，使用者就比較多，不容易獨占成為自家唯一。

選擇什么樣的標識作為品牌其實是個利弊選擇問題。臆造的品牌名稱雖然在最初時可能要為給消費者留下印象做出更多的努力，但因為其唯一，在慢慢建立市場聲譽之后則能夠輕易地保持自己的唯一性。這也是有野心的新品牌愿意選擇臆造詞的重要原因。另一個原因當然就是如“向邇”商標注冊人一樣，現有的詞匯根本沒有機會再獲準注冊，只能被迫選擇臆造詞匯。如充電行業的安克品牌、防曬服飾的蕉內品牌、吹風機商品的徠芬品牌、運動戶外的薩洛蒙品牌等。這些品牌從創立那一刻起就保持了特立獨行的特點，如今均成為其所在行業的代名詞。這些品牌因其獨創，其影響力可以當仁不讓地拓展到其他商品上，實現了獨占標識的效果。據說當年比亞迪品牌 的誕生也僅僅是因為這三個字沒有在先注冊商標，可以注冊。只是獲得聲譽并不是一件容易的事，所以獨創而臆造的知名品牌永遠是少數。

當然，商標不能注冊也還有其他的解決辦法。因為在后申請商標與在先的商標權沖突可以消除，消除的路徑有好幾條。一是在先商標權自然滅失，如申請人主動注銷了商標，商標十年到期后申請人沒有續展商標。這時在后商標就自然可以注冊了。二是在后商標申請人主動出擊將在先商標權滅失，如通過提出無效宣告請求將在先注冊商標予以無效宣告，或者提出撤銷申請將在先商標的注冊撤銷。這需要有專業知識作為支持。三是將在先注冊商標納入自己名下，也就是買過來。這個方法乍看似乎簡單粗暴，但其實也不容易實現。因為不是每個品牌方都愿意賣掉自己的品牌，也不是每個創業者都能出得起足夠的錢。

對于創業者而言，也不能說新商標注冊難到了多么不能接受的程度，其實每年的商標注冊申請有一半左右還是獲得了注冊。需要改變的還是認知問題，申請人要在對商標品牌問題有清晰認知的基礎上做出利弊選擇。如果僅僅是以避開一切法律風險為前提，解決的辦法也挺簡單，選擇沒有含義的臆造詞就可以。臆造組合文字不需要想，只要排列組合就可以，在數以億計的組合中，總有一個前人沒有申請過的商標。所以，無論是理論上還是實踐上，只要不是非“它”不可，總有一個新商標能注冊成功。

張月梅 原商標評審委員會審查員，從事商標審查 工作多年，審理商標駁回、異議復審、無效宣告、 撤銷復審等商標評審案件一萬多件。撰寫商標普法 文章 300 多篇，出版圖書《張月梅的商標文》《人 人都該懂的 100 個品牌保護常識》。

（文章來源：《創意世界》2024年10月號）

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編校：范曉華，審讀：郭麗

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