阿里今年宣布不搞雙11晚會了，消息一出江湖巨震，大家都在感慨說， “哎，一個時代結束了”。

可是，事實是這樣嗎？關于消費的黃金時代真的過去了嗎？

電商興，阿里興，一浪接一浪，皆是阿里創。

雙十一為什么能成功？因為人們想既想省錢，又想過美好日子的強烈愿望，被阿里在雙十一這個節點上挖掘出來，集中爆發出來，才形成了雙十一大賣、特賣的超級現象。

不可否認，曾經的阿里走的遠了，忘記了初心。人們一直喜歡簡單粗暴的打折降價，不喜歡難度接近高等數學般的折扣計算和預售制。

人們只想買便宜，而不是再上一次學。

彼時的阿里飄了，失誤一旦被對手拼多多、抖音抓在手里加以拿捏，每年隨便幾個百億補貼，直接就給干翻在地，導致在電商戰場中的全面潰敗。

想當年，是阿里打敗門口的野蠻人易貝易趣，先搞起了國民消費電商；

想當年，是阿里首創雙十一購物節，讓商家在寒冬臘月里也能甩掉庫存包袱，也讓老百姓買到了實惠賺到便宜；

想當年，也是阿里第一個站出來，把一個購物盛會打造成一個個雙十一春晚，視覺盛宴；

而如今，晚會停辦，把籌建晚會的錢拿來補貼商家和消費者，不是消費時代過去了，是阿里這家公司過了青春期，更加務實了。

如今再去搞無意義的消費晚會，結果就是阿里搭臺，多方唱戲。

首創自阿里的雙十一，早已裂變成京東、淘寶、拼多多、乃至抖音電商多家平臺混戰，雙十一也早已裂變成38、618、818、雙十二等等購物節，甚至都已經滲透進老百姓日常生活的每一天。

只要過日子留點心，處處有優惠券，時時有打折商品，誰又一定非要被憋在雙十一呢？

天下大勢，分久必合，合久必分。

分久必合指的是：消費者的需求一定會向寡頭集中，為了解決需求不得不按寡頭的規則套路去玩；

而合久必分指的是：寡頭終究會倒掉，消費需求總會再次散落天涯各處，買東西就是簡單粗暴，看誰更便宜。

雙十一人們會去買東西，但買東西的人們基本都不會去看晚會，晚會屬于節日，但并不屬于消費。

阿里做的對。停辦晚會，把錢用來補貼商家和消費者，既符合投入產出性價比，也符合天下合久必分之大勢。