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作者 | 朱力克

“終于在西湖邊上聽到了蘇州河”，有位小紅書用戶在筆記中感嘆，曾經在童年耳機里的歌曲終于在現場聽到了。隨后，就接連稱贊“薛凱琪的現場實在是太穩了”。

11月2日，“小紅書秋日歌會”在杭州西湖天地大草坪如期舉行。陳婧霏、關浩德Walter、賴冠諭、Schoolgirl byebye、step.jad依加、薛凱琪一眾寶藏音樂人，迎著落日，枕著秋風，伴著落葉，和現場數百位小紅書用戶共享了一場愜意又治愈的秋日歌會。

薛凱琪

同一時間，“秋日歌會”也開啟了線上直播，超過70萬人次在線觀看了這場演出。在與歌會相關聯的話題里，話題閱讀量達到了1.7億+，筆記的曝光更是超過8億。

現如今，在社媒上自我運營已經成為音樂人的必備技能之一了。然而，像小紅書這樣主動挖掘寶藏音樂人，給他們出專輯、辦演出、搞活動的社媒卻不多見。在這幾年的深耕下，其平臺內的音樂社區氛圍讓很多寶藏音樂人遇到了更多喜歡他們的用戶，同時，聽眾似乎也更能在這里遇到有品質的歌和音樂人。照此發展下去，小紅書是否有望成為下一個“寶藏音樂和音樂人的發源地”呢？

“秋日歌會”現場

在秋風和音樂中，自由呼吸

“好久沒刷到過沉浸感這么強的現場了”，有人在秋日歌會的直播中，如此說道。演出一結束，一個名為#臺風不好 但薛凱琪和陳婧霏的臺風好#的話題也順勢登上了小紅書的熱榜。

去到歌會現場的小紅書用戶，有以“帶話題寫筆記”的活動方式拿到入場券的，也有受邀參加的媒體和音樂人。當晚，六組音樂人一共帶來了23首歌曲。不僅如此，就在前一天，在杭州黃樓爵士俱樂部還舉行了一場秋日爵士歌會。

“秋日歌會”現場

在一眾主打“燥起來”“燃起來”的音樂現場中，秋日歌會喊出的卻是“好音樂趁冷聽”的slogan。從歌會的陣容和歌單都能看出，這里的“冷”指代的不只是氣溫，還有一份秋高氣爽的心境。

光說陳婧霏和step.jad依加，一個是被樂迷封為“無壞曲”的神級唱作人，一個是國內少有的可駕馭Soul、Reggae、RAP的R&B音樂人。他們的音樂作品在曲風上，都屬于小眾音樂。這也是為什么他們的音樂作品質量都很高，但如果不在同個圈層的樂迷，卻很難在海量的選擇中聽到他們的音樂作品。

在秋日歌會現場上，頭戴白色頭紗的陳婧霏迎著秋風出場，一連唱了四首歌。在天色將晚的時候，壓軸曲目《深藍》的前奏一響，現場就爆發了一陣尖叫聲。這首歌正如她的其他大多數的歌曲一樣，在發行之初，歌曲數據并沒有馬上起飛，而是在一段時間后，大勢出圈。

陳婧霏

好作品往往更需要時間來沉淀，這也是寶藏音樂人和寶藏作品需要更多展示機會的主要原因。

就像在秋日歌會開場的step.jad依加一樣，前段時間剛帶著原創歌曲《迷宮》登上了《下一站歌手》的舞臺；陶喆和單依純前段時間也在音綜里翻唱了他的《思念病》。在這些的加持下，step.jad依加和音樂作品成功地被更多的人看到。關浩德Walter在演唱完曲目后，開口的第一句話也是感謝小紅書能夠舉辦像秋日歌會這樣的活動，讓他有機會給大家分享作品。

“誰教小紅書這么辦歌會的”“答應我以后音樂會音樂節全部由小紅書主辦”“超喜歡的秋天和像夢一般的秋日歌會”，從陣容、選址和舞臺搭建，再到內容策劃，緊貼“一起享受音樂”的主題，歌會更是收獲了一眾好評。幾乎在每一條描繪秋日歌會現場氛圍的repo里，都能看到“浪漫”二字被具象化的痕跡。

挖掘寶藏，成為寶藏

在暴增的新人新歌里，能被像寶藏一樣挖掘出來的，卻少之又下。

當下，聽老歌的年輕人越來越多。從連續多年在Apple Music年度華語榜單上霸榜的周杰倫，到《處處吻》《青花》《卡拉永遠Ok》等數百首經典曲目的在互聯網上大范圍翻紅；不僅如此，光是今年，就已播出了30+檔翻唱音綜。

種種跡象表明，相對于更多的選擇，年輕群體顯然更愿意為更高質和更對味的音樂買單。當下老歌霸屏的現象，體現的正是在一層面上，國內主流音樂嚴重供給不足的現狀。

然而，我們并不是沒有人或者沒有歌，而是需要一個愿意挖掘并分享“寶藏”的載體。比如像@MARSIX劉家良 這樣有一技之長的音樂人，相對于音樂作品的宣發，他其實更需要的是一個可以展示和曝光的平臺。

@MARSIX劉家良 在小紅書上發布了近百條筆記，幾乎每條筆記里他都在彈琵琶。他主頁置頂的彈奏筆記，現在已經有超過三萬個點贊，下面一條高贊評論寫道“這才是C-POP”。隨著在小紅書上人氣的高漲，一張《琵琶Spa》應時而生，一經發行，就受到各大流媒體的關注。

另一邊像@關浩德Walter 這樣的科班音樂人，則更需要通過精準曝光和行業資源，擴大自己的知名度和受眾范圍。在他的原創歌曲《About you》被收錄在小紅書第一張原創音樂合輯《so delicious 對味》后，他不僅成功發行了自己的第一場原創專輯《Just Be A Rock》，還憑借專輯入圍了第2屆浪潮音樂大賞“最佳新人獎”。隨后，更是收到了巡演和音綜的邀約。

越來越多音樂人通過小紅書來展現自己，和更多用戶產生密切鏈接，最終收獲更多人的喜愛，或許小紅書的確有望成為一個輸送更多小眾音樂人走向大眾的平臺。這些成功案例都有一個顯著的特點：音樂人的專業技能和作品質量都非常過硬。這并不是偶然，本質上與平臺一直以“質”為主要深耕方向有著密切聯系。

包括像主打Livehouse現場的“聽現場不鴿倡議”、結合黑膠文化和城市的“黑膠愛好者地圖”，亦或者是為七夕節推出的“唱首情歌給你聽”等站內的音樂活動，都是在幫助小眾寶藏音樂人獲得精準曝光的舉措。

小紅書在為小眾音樂搭建臺前試水的平臺之際，其“寶藏音樂和音樂人發源地”的心智也已逐步形成。在挖掘寶藏的路上，自己也走在了成為寶藏的路上。

關浩德

從這里走向大眾，不用迎合

平臺有了，“出人頭地”還得靠音樂人自己。

在這個流量時代，自我運營能力早已成為了音樂人們的必備技能之一。社媒和短視頻平臺往往是首選之地，這也就意味著為了獲得更多的曝光，大多數小眾音樂人需要掙扎于迎合大眾和堅持自我之間。

神奇的是，這一困境在小紅書上，找到了一些新的“解法”。唱作人@陳抒妮SHUNI 在小紅書上分享她的第二首原創歌曲，也是被她稱為“人生原創歌曲”的《碎》，筆記點贊的數量遠超她的粉絲量；獨立音樂人@程璧 不僅會在小紅書上更新音樂日常，還會從自身經歷出發，以圖文形式分享關于獨立音樂人的一兩事。

這樣的音樂人筆記還有很多，他們都不像是在推歌或者標榜什么，更像是在和志同道合的朋友分享好物。在這樣的氛圍下，網友們給到的反饋也都是真誠直接的。好比在《如何成為一名獨立的音樂人？》的評論區里，有帶著原創歌曲來的，有詢問創作技巧的，程璧也都對應地給出了答復和專業建議。

可以說，如此“有人感”的的氛圍，小紅書是獨一份。

step.jad依加

小紅書整體的社區調性都是以分享為主，而且更偏重于情感交流，音樂社區也不例外。說到底，所謂的“有人感”，其實就是一份溫暖和舒緩的社區語境。這不僅使得音樂人能更加自在地分享音樂作品和心得，平臺的音樂內容也隨之更加豐富和多元化。

點開和此次秋日歌會關聯的#好音樂趁冷聽#話題，有在里面寫詩的，有外籍音樂人分享新歌，還有分享私藏的秋日歌單的。秋日歌會作為小紅書里一個極小的切面，映射出的卻是在說起音樂、熱愛、美好時，語氣里本該有的一份松弛和愉悅。正如歌會官宣筆記里那句“金黃色的日子里，我們盡情享受好音樂”。

在此基礎上，小紅書不僅始終在嘗試為音樂人提供有效解決困境的方式，而且還助力推動了一批寶藏音樂人走到臺前。在這個過程中，通過不斷創新和優化平臺內容，積極與各大音樂機構和音樂節合作，不斷地向行業輸送優質的音樂人和作品。

說到底，相對于“讓音樂回歸音樂”這樣口號式的內核，小紅書做到的則是讓音樂回歸到了分享的本質。

-全文完-