在經濟全球化的進程當中，西方文化逐漸成為強勢文化，并開始影響許多地方的文化發展，甚至導致文化趨同。美國社會學家羅蘭·羅伯遜在1992年提出了“在地文化”的概念，在他看來，全球化不僅是一個整體化過程，更是一種多樣化進程。在這個過程中，不同的生命形式進行互動，認識世界，表達自己關于世界的看法，同時也確認自己的身份。

什么是在地文化？

在地文化是指特定地區或社群所獨有的文化特征和表達方式，它深深植根于地方的歷史、地理、傳統、價值觀和生活方式之中。這種文化不僅體現在物質層面，如建筑風格、服飾、美食等，還深深融入在人們的語言、方言、習俗、風俗、傳統藝術、音樂、舞蹈、戲劇以及民俗信仰等非物質層面。

灑紅節起源于印度神話中，惡魔國王希蘭亞卡西普試圖燒死其信仰毗濕奴的兒子普拉拉達，但后者因神的庇護而獲救，民眾以此慶祝正義的勝利，形成拋灑彩色粉末的傳統 ?網絡

在地文化以其獨特性和多樣性，不僅作為地域的精神符號凝聚了地方的內生動力，同時也是地方身份認同和文化傳承的重要組成部分，以及文商旅開發的關鍵觸媒。通過有效挖掘和利用在地文化，不僅能打造具有地方特色的文化產品和服務，促進文化和旅游的發展，增強地方的文化自信和認同感，還能顯著提升城市的魅力，推動文化和旅游的深度融合及商業體驗的升級。

在地文化IP包括哪些類別？

文化 IP一直是區域與項目傳播中的核心角色，并且在未來會愈發重要。RET睿意德基于超過100個文化商業項目的服務經驗，對在地文化IP做出了分類，旨在幫助更好地理解、利用在地文化資源。

按文化類型分類

傳統藝術與手工藝

傳統藝術：如繪畫、雕塑、刺繡、剪紙等。

手工藝：如陶瓷、木雕、編織、金屬工藝品等。

案例：日本的和紙制作、中國的景德鎮瓷器、印度的班加羅爾絲綢。

非物質文化遺產

口頭傳統：如民間故事、傳說、歌謠等。

表演藝術：如戲劇、舞蹈、音樂等。

民俗活動：如節日慶典、宗教儀式等。

案例：意大利的那不勒斯披薩制作技藝、中國的京劇、墨西哥的亡靈節。

傳統知識與實踐

傳統醫學：如中醫、藏醫、印度阿育吠陀等。

農業技術：如有機耕作、傳統種植技術等。

手工藝技術：如傳統建筑技術、傳統紡織技術等。

案例：中國的針灸、印度的瑜伽、秘魯的安第斯農業技術。

按應用場景分類

旅游IP

文化旅游：如歷史遺跡、文化古鎮等。

生態旅游：如自然保護區、國家公園等。

體驗旅游：如手工藝體驗、傳統美食體驗等。

案例：希臘的雅典衛城、澳大利亞的大堡礁、中國的麗江古城。

商業IP

品牌IP：如地方特色品牌、傳統手工藝品牌等。

產品IP：如地方特色農產品、傳統手工藝品等。

服務IP：如地方特色餐飲服務、傳統醫療服務等。

案例：法國的香檳、中國的茅臺酒、意大利的皮具品牌。

教育IP

文化教育：如地方文化課程、傳統文化教育項目等。

技能培訓：如傳統手工藝培訓、傳統藝術培訓等。

學術研究：如地方文化研究、傳統知識研究等。

案例：中國的書法教育、印度的瑜伽培訓、英國的莎士比亞研究。

按表現形式分類

物質文化IP

建筑：如歷史建筑、傳統民居等。

藝術品：如繪畫、雕塑、手工藝品等。

文物：如古代器物、歷史文獻等。

案例：中國的故宮、埃及的圖坦卡蒙金面具、希臘的帕特農神廟。

非物質文化IP

口頭傳統：如民間故事、傳說、歌謠等。

表演藝術：如戲劇、舞蹈、音樂等。

民俗活動：如節日慶典、宗教儀式等。

案例：中國的昆曲、印度的寶萊塢電影、墨西哥的亡靈節。

實體商業如何利用在地文化增強吸引力？

在地文化是地方居民身份認同的重要來源，也是實體商業提升魅力和吸引力的關鍵因素。通過有效融入在地文化元素，購物中心和商業街能夠營造出濃郁的文化氛圍，讓消費者在享受購物樂趣的同時，深刻感受到地方特色。實體商業亦肩負著傳遞和弘揚在地文化的重任，很多優秀商業項目為地方文化的保護和傳承開辟了新路徑，促進了經濟與文化的雙重發展。

隨著消費者對文化體驗需求的日益增長，實體商業需不斷強化與在地文化的結合，以為顧客提供更為深度的消費體驗。以下結合案例，就具體的策略與方法做出說明：

建筑設計與裝飾風格

建筑設計是實體商業展示在地文化的重要途徑。通過采用具有地方特色的建筑風格和裝飾元素，購物中心和商業街可以營造出濃郁的文化氛圍，使消費者在購物的同時感受到濃厚的地方特色。

意大利佛羅倫薩圣十字廣場：歷史與現代的完美融合

佛羅倫薩的圣十字廣場是一個充滿藝術氣息的公共空間，周圍有許多歷史悠久的建筑。這些建筑大多采用了文藝復興時期的風格，如穹頂、柱廊和雕塑等元素，展現了佛羅倫薩作為文藝復興發源地的獨特魅力。廣場周圍的商業街也充分利用了這一優勢，通過保留建筑的原有風格，引入了高端時裝店、藝術品商店和咖啡館，使其成為一個集歷史文化與現代商業于一體的綜合性商業區。

佛羅倫薩圣十字教堂由阿莫爾福·迪坎比奧于1294年開始設計和建造，屬于哥特式建筑風格。在其后續的修復和裝飾中，融入了一些文藝復興時期的元素，如更加精細的雕刻和裝飾，以及更加注重比例和對稱性的設計 ?網絡

圣十字廣場的成功不僅在于其獨特的建筑風格，還在于其豐富的文化活動。每年，廣場會舉辦各種文化節、藝術展覽和音樂演出，吸引了大量游客。例如，每年的佛羅倫薩藝術節期間，圣十字廣場會舉辦大型的藝術展覽和音樂會，展示當地藝術家的作品。此外，廣場還定期邀請當地藝術家和工匠進行現場創作，開設文化講座和工作坊，增強了消費者與地方文化的互動。

主題街區與文化活動

設立主題街區和定期舉辦文化活動，是另一種有效的策略。通過打造具有地方特色的主題街區，如手工藝品市場、傳統美食街等，可以吸引對特定文化感興趣的消費者。此外，定期舉辦文化節、民俗表演、手工藝展覽等活動，不僅豐富了消費者的體驗，還促進了地方文化的傳播。

西班牙巴塞羅那的蘭布拉大道：傳統文化的活態展示

巴塞羅那的蘭布拉大道是一條著名的步行街，全長1.2公里，兩側分布著各種商店、餐館和街頭表演。這條大道以其豐富的文化活動而聞名，如弗拉明戈舞表演、街頭魔術和繪畫等。每年的圣喬治節期間，蘭布拉大道會舉辦各種慶祝活動，包括鮮花市場、圖書展銷和民間舞蹈表演，吸引了大量游客前來參觀。

西班牙巴塞羅那的蘭布拉大道上，琳瑯滿目的旅游紀念品，如巴塞羅那足球俱樂部的紀念品、加泰羅尼亞旗幟、傳統服飾和手繪明信片等，為這條歷史悠久的大道增添了濃郁的文化氛圍?網絡

除了豐富的商業業態，蘭布拉大道還設有多個文化體驗區，游客可以親手制作西班牙傳統手工藝品，如陶瓷和編織品。這些互動性強的文化活動，不僅豐富了游客的體驗，還促進了西班牙傳統文化的傳播和傳承。

本土品牌與特色商品

引進和推廣本土品牌和特色商品，是提升實體商業在地文化魅力的重要手段。本土品牌通常具有深厚的地方文化底蘊，它們的產品和服務更能滿足當地消費者的需求，同時也更容易引起他們的共鳴。

英國倫敦的科芬園：本土品牌的集中展示

科芬園是倫敦市中心的一個著名市場和購物區，以其豐富的本土品牌和特色商品而聞名。這里的市場攤位出售各種手工藝品、食品和紀念品，如手工巧克力、傳統英式茶具和手繪陶瓷等。此外，科芬園還設有多個小型劇院和音樂廳，定期舉辦戲劇表演和音樂會，吸引了大量游客和當地居民。

倫敦科芬園的蘋果市場涵蓋了各種類型的手工藝品，市場上的大多商品都是由獨立藝術家和工匠精心手工制作，無論是復雜的珠寶設計還是細膩的水彩畫，都能給顧客帶來獨特的美感和藝術享受?網絡

科芬園的成功不僅在于其豐富的商品種類，還在于其獨特的文化氛圍。市場內的每個攤位都精心布置，展示了英國的傳統工藝和文化。此外，科芬園還定期舉辦文化活動，如手工藝展覽、烹飪課程和音樂表演，吸引了大量游客和當地居民前來參與。這些活動不僅豐富了消費者的體驗，還促進了英國傳統文化的傳播和傳承。

社區參與與互動

鼓勵社區居民參與商業活動，是增強在地文化認同感的有效方式。通過組織社區活動、邀請當地藝術家和工匠進行現場創作、開設文化講座和工作坊等，可以增強消費者與地方文化的連接。這種互動不僅提升了消費者的體驗，還促進了社區的凝聚力和活力。

美國紐約的格林威治村：社區參與的典范

格林威治村是紐約市的一個歷史悠久的社區，以其濃厚的藝術氛圍和波西米亞風格而著稱。這個社區有許多藝術家工作室、畫廊和獨立書店，定期舉辦各種文化活動，如詩歌朗誦、音樂會和藝術展覽等。此外，格林威治村還設有多個社區花園和公共空間，居民可以在這里進行戶外活動和社交。

在紐約格林威治村的阿斯特廣場上，希德·約翰遜的“紅色舞臺”公共藝術作品，通過開放的多功能平臺和豐富的社區活動，如音樂會、詩歌朗誦、街頭表演和社區聚會吸引了不同年齡和背景的人們參與?網絡

格林威治村的成功在于其高度的社區參與度。社區居民積極參與各種文化活動，形成了濃厚的藝術氛圍。例如，每年的格林威治村藝術節期間，社區內的畫廊和工作室會免費對外開放，吸引了大量游客和藝術愛好者前來參觀。此外，格林威治村還設有多個社區組織，如藝術協會和環保團體，這些組織定期舉辦各種活動，增強了社區的凝聚力和活力。

結語

文化絕非靜態不變，而是一個充滿活力的社會建構過程。這個過程深植于個體與群體之間的日常互動、溝通和共識之中。通過這些社會活動，文化不僅得以代代相傳，還在不斷地進化和創新。在地文化作為一種獨特文化形態，其最顯著的特點在于其動態性——隨著時代的發展和環境的變化而不斷演進。它不僅是歷史的見證者，蘊含著過去的智慧與經驗，同時也在現代社會中尋得了新的表現形式，成為連接過去與現在的橋梁。這種動態的文化建構過程，不僅展示了文化的活力與生命力，也為地方文化的長遠發展開辟了廣闊的道路。