今年雙11，很多外媒都預計，將會是“冷清”的一年。畢竟中國的消費在復蘇，雙11成績肯定不會好看，一些外媒就開始“半場開香檳”，覺得自己可以開始唱衰中國經濟了，沒想到，就是這場“冷清的雙11”，給了外媒大大的驚喜。

隨著時間來到11月，一份令人矚目的成績單出爐。根據星圖數據發布的最新數據顯示，截至10月30日，全網累計銷售額已達8450億元人民幣。

在其中，家用電器以1324億元的銷售額高居榜首，占據了15.7%的市場份額。手機數碼和服裝類目也緊隨其后，分別以1201億元和1184億元的銷售額，分別占據了14.2%和14.0%的市場份額。

這些成績在各大電商平臺的戰報上也有體現。天貓開賣10分鐘，歐萊雅、蘭蔻、修麗可、雅詩蘭黛、赫蓮娜、海藍之謎等國際大牌即銷售破億。開賣首日，超12000個品牌成交增速超100%，近6000個品牌增速超500%。

截至10月31日21點，京東11.11成交額、訂單量和下單用戶數都保持了雙位數增長，超1.6萬個品牌成交額同比增長超3倍。成交額破億的品牌數量同比增長超40%，訂單量同比增長超過5倍的商家超過17000家

唯品會上，雙11活動開啟1小時，秋冬服飾、家電數碼、美妝護膚、箱包鞋履等多品類迎來爆發。像掃地機器人、電飯煲、空氣炸鍋等家電的銷量都實現了倍數級以上的增長。像小米、蘋果等品牌均被消費者爆買。

外媒有點想不通，為何看似“冷清”的雙11，竟然也會有這么大的增長幅度？尤其是家電消費，直接領漲雙11消費，原因主要有三個。

一是這次雙11，“國補”的力度非常大。四川、湖北、廣東、上海等地區都聯手天貓京東唯品會這些電商推出了家電消費補貼，直接補貼售價的20%，極大刺激了消費者的購物熱情。

疊加平臺的雙11折扣之后，很多家電的價格創下了新低。像唯品會的小米免洗掃拖機器人2，從原來的1659降到了1300左右，很多年輕人都趁機入手。

二是今年雙11看似“冷清”，其實只是平臺聲量減小了，平臺希望把錢用在讓利幅度上，優惠力度和之前相比反而變大了。此外，今年雙11玩法更簡單，誠意也更足，大家都愿意消費。

第三個點在于，大家對未來的預期在改善。大家看到了國家發展經濟的決心，相信中國的經濟會增長，自己未來的收入會增長，在消費的時候不像前兩年那么謹慎。

總之，在大環境、消費心態和國家補貼等多重因素的發力下，今年雙11的最終戰報很有可能會超出預期，這恐怕是西方最不想看到的一點，中國不僅頂住了壓力，而且還在蒸蒸日上。