進博參展企業(yè)不遺余力展出自家公司的新品、“黑科技”，在全球同行面前秀肌肉

文 / 孫愛民

編輯 / 王小

圖/Freepik

2024年11月5日，第七屆中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）在上海開幕。據(jù)進博會官網(wǎng)信息顯示，本屆展會，共有129個國家和地區(qū)的3496家展商參加企業(yè)展。其中，醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)共吸引了全球十大醫(yī)療器械企業(yè)、11家世界500強制藥企業(yè)參展。

進博會早已成為參展企業(yè)不遺余力展出自家公司的新品、“黑科技”，在全球同行面前秀肌肉的場地。《財經(jīng)》在醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)注意到，除了如往屆一樣的常規(guī)活動，不少連續(xù)幾年參展的企業(yè)嘗試新玩法，其中不乏義診活動、模特走秀。

中國是全球第二大醫(yī)藥市場。據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，中國醫(yī)藥市場2023年的規(guī)模為2539億美元，預(yù)計到2030年，將達到3707億美元。

在近十年藥品審評審批制度改革、創(chuàng)新藥醫(yī)保談判、醫(yī)保支付方式改革等一系列改革措施下，跨國藥企與中國本土企業(yè)一道，在享受市場與政策紅利的同時，也在適應(yīng)競爭格局的變化。

多名參展企業(yè)相關(guān)負責(zé)人對《財經(jīng)》表示，看好中國進一步開放超大規(guī)模市場，會繼續(xù)加大對中國的投資，并向中國市場引進更多創(chuàng)新產(chǎn)品，同時也期待中國持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境。

No.1沉浸式體驗是一個亮點

11月6日中午，十多名逛展人員在諾華的放射配體療法展區(qū)排隊，他們在等著戴上蘋果頭戴式“空間計算”顯示設(shè)備和微軟全息眼鏡，去體驗放射配體療法。

諾華的放射配體療法于2021年首次參展進博會。2023年12月，諾華宣布投資6億元，在浙江海鹽設(shè)立放射性藥品生產(chǎn)基地?！敖衲?月，該項目動工建設(shè)，預(yù)計2026年底投入運營。”一位現(xiàn)場的諾華工作人員介紹。

新品發(fā)布會，是參展廠商的固定節(jié)目，除此之外，本屆進博會也有不少新玩法呈現(xiàn)。強生公司聯(lián)合合作方，在進博會展示了一套為血液腫瘤患者定制開發(fā)的八段錦康復(fù)操。

羅氏制藥帶來了賽博雙臂咖啡機、早肺醫(yī)學(xué)裝置等新產(chǎn)品，并設(shè)置抗流感互動體驗以及眼底病篩查體驗等多個沉浸式創(chuàng)意互動區(qū)。

在11月6日的進博展臺上，參展人員看到了進入中國市場第35周年的輝瑞舉辦的一場時裝發(fā)布秀，旨在借助科學(xué)與藝術(shù)的融合，希望喚起全社會對癌癥防控的重視。

《財經(jīng)》還獲悉，美敦力主推的活動是要舉辦下肢靜脈曲張義診和“天使愛科學(xué)”公益項目。

豐富的產(chǎn)品線，是參展企業(yè)舉辦各類活動的底氣所在。

連續(xù)七年參展進博會的美敦力，共帶來了近400款創(chuàng)新產(chǎn)品及療法，本次進博會共展出七款首展產(chǎn)品。

西門子醫(yī)療集中展示近20款前沿科技產(chǎn)品和解決方案，包括針對冠心病治療的“一體化多模態(tài)診療平臺”，和人工智能旗艦超聲系統(tǒng)，其中約10款為首發(fā)首展新品。

據(jù)參展企業(yè)發(fā)布的信息顯示：本屆進博會，強生攜百余款創(chuàng)新產(chǎn)品參展，設(shè)置明星產(chǎn)品、醫(yī)療科技和創(chuàng)新制藥三大展區(qū)，其中，明星產(chǎn)品展區(qū)將展出兩款“全球首發(fā)”產(chǎn)品、20余款“中國首秀、首發(fā)”前沿創(chuàng)新產(chǎn)品。

拜耳從創(chuàng)新治療與診療、提升健康品質(zhì)生活到促進農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，展出諸多醫(yī)療健康和農(nóng)業(yè)科技的創(chuàng)新產(chǎn)品，其中包括5個中國首發(fā)首展、5個進博會首展、4個“進博寶寶”。在處方藥領(lǐng)域，拜耳帶來心血管、眼科、腫瘤、女性健康領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品及解決方案。

諾和諾德也在進博會開幕第二天就宣布，在本屆進博會首展的胰島素周制劑諾和期（依柯胰島素注射液），將于2024年11月底在中國商業(yè)上市，用于治療成人2型糖尿病。在2023年的第六屆進博會上，該產(chǎn)品曾以臨床研究文獻的形式展出。

No.2不容忽視的中國市場

《財經(jīng)》在進博會現(xiàn)場注意到，2024年分別是羅氏制藥在華成立30周年、輝瑞進入中國35周年、美敦力在華發(fā)展35周，周年慶也是上述企業(yè)參展的主題之一。

據(jù)公開信息顯示，中國市場已經(jīng)是諾華、諾和諾德、賽諾菲、默沙東的全球第二大市場。這些企業(yè)也在中國市場緊密地排兵布陣。

2024年3月，諾和諾德宣布在天津繼續(xù)擴大產(chǎn)能，項目投資約為40億元，用于無菌制劑擴建項目，整個項目計劃于2027年建設(shè)完成。諾和諾德稱，此次無菌制劑生產(chǎn)擴建項目將采用全球領(lǐng)先的隔離器技術(shù)，為制劑生產(chǎn)提供更高水平的無菌保障。

2024年8月，在第五屆跨國公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會上，阿斯利康宣布與青島市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管理委員會簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，將再次增資阿斯利康青島吸入氣霧劑生產(chǎn)供應(yīng)基地項目。這是繼2023年3月阿斯利康正式宣布投資新建青島生產(chǎn)供應(yīng)基地以來第二次增資，項目累計投資金額增至7.5億美元。

2024年10月，禮來宣布將投資約15億元用于其蘇州工廠的產(chǎn)能升級，擴大2型糖尿病和肥胖創(chuàng)新藥物的生產(chǎn)規(guī)模。禮來對外表示，這是該公司史上最大幅度全球產(chǎn)能升級計劃的重要組成部分。

同樣在10月，拜耳正式在上海設(shè)立了中國創(chuàng)新合作中心，投資2000萬歐元，促進以科學(xué)為基礎(chǔ)、以消費者為中心的創(chuàng)新合作。拜耳健康消費品啟東供應(yīng)中心新廠也于當(dāng)月奠基，“一期投資額達6億元人民幣，預(yù)計將于2028年實現(xiàn)投產(chǎn)?！?/strong>拜耳集團管理委員會主席比爾·安德森表示。

近年來，中國政府相繼出臺了擴大開放創(chuàng)新和吸引外資的政策。2023年8月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于進一步優(yōu)化外商投資環(huán)境，加大吸引外商投資力度的意見》，從提高利用外資質(zhì)量、保障外商投資企業(yè)國民待遇等六個方面提出24條針對性的穩(wěn)外資政策措施。

國家發(fā)改委和商務(wù)部在2024年9月發(fā)布了2024版的《外商投資準入特別管理措施（負面清單）》，實現(xiàn)了制造業(yè)領(lǐng)域外資準入限制措施的“清零”。

“這些舉措讓我們看到了中國政府持續(xù)改善營商環(huán)境，保障外商投資企業(yè)合法權(quán)益的決心?！卑荻瘓F處方藥事業(yè)部全球執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁、拜耳集團中國區(qū)總裁周曉蘭說。

兩年多前，中國外商投資企業(yè)協(xié)會藥品研制和開發(fā)工作委員會（RDPAC）做了一項面對45家跨國創(chuàng)新藥企中國區(qū)總經(jīng)理的內(nèi)部調(diào)研，結(jié)果顯示，超過90%的企業(yè)表示，中國市場在其全球的戰(zhàn)略重要性將在未來3年-5年保持穩(wěn)定，70%的企業(yè)認為過去兩年里中國創(chuàng)新醫(yī)藥生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)最鼓舞人心的進步是持續(xù)的監(jiān)管制度改革。

在不少跨國藥企的全球營收中，來自中國市場的收入比重逐年加大，這是企業(yè)加大在華投資的動力所在。

從2024年半年報數(shù)據(jù)看，全球營收前十的跨國藥企中，有五家公布了中國市場的收入。其中，諾華制藥上半年在中國市場銷售額為21億美元，同比增長29%，是目前跨國藥企中中國市場增速最快的一家；其次是阿斯利康，該公司在中國市場上半年收入為33.78億美元，同比增長15%；羅氏制藥上半年在中國區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入為約18.18億美元，同比增長14%。

在中國市場營收占全球總額的比例方面，阿斯利康來自中國的收入占全球13.2%；默沙東35.34億美元的中國區(qū)收入，占其全球市場12.4%的份額。

醫(yī)藥行業(yè)是中國最早開放的行業(yè)之一，從上世紀80年代初引進第一家外資制藥企業(yè)算起，到中國2000年加入世貿(mào)組織（WTO），中國逐步成為全球第二大醫(yī)藥市場，跨國藥械在中國的發(fā)展已超過40年。

艾昆緯（IQVIA）副總裁、大中華區(qū)商務(wù)解決方案總經(jīng)理邵文斌曾在接受《財經(jīng)》采訪時表示，目前大的跨國藥企管線里的產(chǎn)品，三分之一以上是腫瘤線的產(chǎn)品。但盡管如此，四處出擊是跨國公司的生存技能。

一個爆火單品撐不起一家大的藥械企業(yè)，跨國公司們，也不會扎在很卷的賽道里重復(fù)投入。