敲電子木魚，功德+1

拜朋克觀音，功德+2

修賽博真經，功德+3

有沒有發現

當下能撫慰年輕人心靈平靜的

還有能驅動他們付出行動力的

玄學是為數不多能吸引到大家的一個選項

比如領導跟你說

明天出差要趕七點的早班飛機

你寧愿選擇活人就地遁走微死

但如果好朋友約你

明天去寺廟上第一柱香要六點趕到

你能五點不到就在門口排隊搶位置

而也正是因為這種

在求人和求己之間

寧愿選擇求佛的心理存在

最近在上海龍華寺

一件不需要你趕大早

只要你動動力氣敲敲木魚

就能許下心愿攢攢運氣的事情發生了

敲下三米高的超大木魚

攢下生活的五種好運色

事情細說起來大概是這樣：

在上海如果你想探訪寺廟，順帶許一許自己在事業方面的心愿，那么龍華寺可以成為一個選項。

而且在它的加持下，龍華寺前的文化地標龍華會也引得人們慕名前去打卡與閑逛。

就在最近，一只將近 3 米高的大木魚，出現在了這里。

從遠處看，這只木魚與其身后僅有一街之隔的龍華寺形成了一種隔空呼應的關系。

當你舉起大木追敲一下大木魚，也就好比在龍華寺前攢下了一點新能量和好運氣。

更特別的是，現場你還能發現包括美的、海爾、海信、TCL、小米在內的五大家電品牌的身影。

在京東家電的組團邀請下，它們聚在一起，仿佛也構建起了一個積攢好運的品牌能量場。

因為每一個，都派出了一種好運色。

每一個，也都滿足和慰藉了年輕人渴望擁有的一種精神狀態。

比如 美的帶來的好運色，叫 「藍不住」。

它切中的是時下年輕人在遭遇煩惱和困頓時，希望有一種外力將它們沖刷干凈的心理。

因為當心頭的淤泥被清空，那么好運來的時候也就「藍不住」。

海爾帶來的好運色，叫「沒藍題」。

它祝愿在充滿種種不確定因素的當下，大家都擁有一個穩定的精神內核。

因為一個人內核穩定了，再難闖的關也會變得沒那么難。

去到海信的展臺，你會發現它的好運色叫「不焦綠」。

這款好運色希望把好運帶給的，是那些此刻正在生活和職場面臨雙重內卷的年輕人。

它助你甩掉包袱，也愿你不用為那些尚未發生的事焦慮。

還有 TCL 選擇的好運色，叫「牛紅紅」。

它希望把好運帶給那些在不同場合，都面臨著要隨時出場和登上新舞臺的年輕人。

當你把主角的劇本拿在自己手里，它也相信你會抗住壓力，一路紅到底。

現場小米帶來的好運色，則是「準能橙」。

它希望助力那些奔波在工作一線的年輕人，在每一個忙碌的日子里，都有一份心想事成的好運陪伴。

而看到這里，想必你能馬上意識到，這其實是 京東家電在今年雙11期間，為它平臺上的家電品牌所做的一次特別策劃。

在這個過程中，它不僅為品牌找到了一個既有反差感、又有美好寓意的互動場景。

更關鍵的在于，它巧用了家電產品的品牌色彩和產品設計語言，來與時下年輕人普遍有的一種玄學心理進行了對話與承接。

用家電品牌的色彩語言

接住年輕人的玄學心理

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借用上面這支短片最后那句祝福語來說：相信好運正在向你走近。

從品牌溝通的角度看，京東家電的這次策劃，也是一次家電品牌主動向用戶的「走近」。

因為做過家電品牌營銷的人，在當下都有這樣的一種直接體感：

目前家電市場的競爭，不僅面對的是一個存量市場乃至是限量市場的博弈，還要面對年輕人選擇晚婚晚育乃至是不婚的現狀。

再加上家電這類產品雖然被稱之為剛需，但它在消費者心中的位置往往是需要的時候就會想起來要買，不需要的時候就當作不存在。

所以如何用一種意想不到的方式出現在消費者身邊，同時又能讓家電產品走到年輕人的心里成為他們的購選項或是備選項，這是從業者們不得不去思考的一個命題。

從京東家電這一次給出的解決方案來看，它一方面是洞悉到了年輕人有的玄學寄托心理。

另一方面它跳出了傳統大家電更多是強調產品賣點溝通的路徑，然后從家電產品的設計語言和外觀色彩中，找到了一個能撬動起年輕人心里漣漪的對話入口。

尤其當往來的路人在現場敲下木魚的那一刻，它不僅承接住的是人們期待好運的心理，反過來也擁抱了大家在當下渴望尋求一種確定感的情緒。

就像好運這件事本身一樣，它會不期而至，它也會降臨在那些相信自己會被好運眷顧的人身上。

京東家電和五大家電品牌這一次為目標用戶所合力營造出來的，就像是這樣一個和好運不期而遇的機會。

在不期而遇中，人會得到心理上的撫慰，品牌和產品也會多出一份鮮活和美好的面向。

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畢竟，這個號滿12年了

沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

沒什么能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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