銳品牌為你精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，來(lái)看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

星巴克的云南咖啡「打開(kāi)方式」愈發(fā)豐富

10月，來(lái)自普洱、保山、臨滄等云南各大產(chǎn)區(qū)的1500余位咖農(nóng)歡聚普洱，參加第六屆「星巴克云南生豆優(yōu)秀供應(yīng)商大會(huì)」。對(duì)于咖農(nóng)們而言，這場(chǎng)盛會(huì)有一個(gè)更熟悉的名字——「武林大會(huì)」。

大會(huì)上除了表彰優(yōu)秀的咖農(nóng)和機(jī)構(gòu)們，星巴克全球執(zhí)行副總裁兼星巴克中國(guó)首席執(zhí)行官劉文娟隆重宣布，從今往后，星巴克將高品質(zhì)的云南咖啡豆，加入到中國(guó)內(nèi)地售出的每一杯星巴克經(jīng)典濃縮咖啡中。與此同時(shí)，中國(guó)內(nèi)地的每一家星巴克門(mén)店，也都將出售云南單一原產(chǎn)地咖啡豆。

近兩年，基于云南咖啡豆的出圈，越來(lái)越多的咖啡品牌和云南咖啡綁定，提高消費(fèi)者的風(fēng)味選擇。值得一提的是，與大部分咖啡品牌不同，星巴克早在2012年，便于云南建立了咖啡種植者支持中心，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供農(nóng)藝技能培訓(xùn)和資源。引用星巴克數(shù)據(jù)，過(guò)去12年，星巴克累計(jì)從云南采購(gòu)了超過(guò)65,000噸優(yōu)質(zhì)咖啡。

不止于收購(gòu)咖啡豆，星巴克還扎根云南、深入在地，借助多元方式踐行商業(yè)可持續(xù)共益以及社區(qū)振興。根據(jù)星巴克數(shù)據(jù)，截至2024年9月底，星巴克咖啡種植者支持中心已累計(jì)培訓(xùn)咖農(nóng)超36,800人次，累計(jì)通過(guò)星巴克「咖啡和種植者公平規(guī)范」（C.A.F.E. Practices）認(rèn)證的農(nóng)場(chǎng)達(dá)到3,411個(gè)，累計(jì)認(rèn)證面積為352,465畝。12年來(lái)的辛勤耕耘，最終換回的是通過(guò)星巴克嚴(yán)格質(zhì)量測(cè)試的咖啡合格率，從2012年的20%提高到了如今的80%。同時(shí)，星巴克先后為云南的咖農(nóng)提供生產(chǎn)加工設(shè)備、技能培訓(xùn)，引入數(shù)字化智慧農(nóng)業(yè)，打造咖旅融合鄉(xiāng)村振興模式，培養(yǎng)鄉(xiāng)村人才，振興鄉(xiāng)村特有文化資源，這一系列契合咖啡原產(chǎn)地需求的「硬件幫扶」與「軟實(shí)力賦能」，正在持續(xù)激活當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的無(wú)限發(fā)展生機(jī)與活力，讓云南咖啡真正走向世界。

Babycare通過(guò)一支公益MV為產(chǎn)房媽媽打call

今年世界鎮(zhèn)痛日，Babycare聯(lián)合中國(guó)人口福利基金會(huì)、中國(guó)慈善家雜志，共同發(fā)布#母愛(ài)無(wú)需疼痛來(lái)證明#2024無(wú)痛分娩公益行動(dòng)主題MV《讓我照顧你》，致敬那些去愛(ài)又被愛(ài)著的媽媽。該主題MV溯源自五月天為產(chǎn)房里的粉絲專(zhuān)門(mén)獻(xiàn)唱《讓我照顧你》的故事，這首特別的歌曲，關(guān)乎一位粉絲和偶像跨越時(shí)空的約定，也關(guān)乎每一位媽媽在產(chǎn)房的愛(ài)與勇氣。

產(chǎn)痛是人類(lèi)能夠想象并承受的最高級(jí)別疼痛之一，但中國(guó)無(wú)痛分娩整體普及率僅為30%（2021年數(shù)據(jù)）。Babycare相信，沒(méi)有一種愛(ài)應(yīng)建立在疼痛的基礎(chǔ)上，疼痛不會(huì)讓愛(ài)變多，但愛(ài)會(huì)讓疼痛減少。以此為初衷，2022年，Babycare聯(lián)合浙江婦女兒童基金會(huì)成立中國(guó)首個(gè)無(wú)痛分娩專(zhuān)項(xiàng)基金「Babycare白貝殼關(guān)愛(ài)專(zhuān)項(xiàng)基金」。截至2024年10月，白貝殼基金已先后進(jìn)入浙江、安徽、江蘇、湖南、山東、河南、湖北、福建、四川、河北等10個(gè)省份，累計(jì)完成2000位產(chǎn)婦無(wú)痛分娩資助名額的落地。未來(lái)，Babycare將持續(xù)助力更多媽媽減少生育疼痛。

溪木源首家線(xiàn)下旗艦店落地廣州

◎ 圖源：溪木源

為亞洲敏感肌人群帶去有效的肌膚解決方案，溪木源有了新敘事。

自成立以來(lái)，溪木源一直專(zhuān)注全膚質(zhì)敏感肌的研究，5年來(lái)已經(jīng)走進(jìn)全國(guó)超1萬(wàn)家的線(xiàn)下實(shí)體店。近期，溪木源全國(guó)首家線(xiàn)下旗艦店「天光樹(shù)影樓」在廣州正式啟幕。旗艦店從「以美啟真，以美啟善」的溪木源品牌愿景出發(fā)，借由天光與樹(shù)影，樓閣與綠意，共同編織人與自然相融的空間。

旗艦店一樓分為產(chǎn)品陳列區(qū)、皮膚檢測(cè)區(qū)、洽談休息區(qū)以及愛(ài)寵休息站等功能性區(qū)域；二樓則為藝術(shù)療愈空間，溪木源汲取大自然的原始魅力，將自然日光、原石藝術(shù)裝置等自然之美融入每一寸空間，用戶(hù)能于此探尋山川草木間的自然力量，感受品牌自然與藝術(shù)相融的故事。值得一提的是，展廳上下層的地面都由回收的愈創(chuàng)木水乳瓶身包裝重塑，貫穿溪木源可持續(xù)品牌理念的同時(shí)，也讓用戶(hù)在日常當(dāng)中，自由感受自然而然的可持續(xù)生活方式。

源自于自然的靈感，光影與綠意巧妙融合，這個(gè)承載品牌「東方審美當(dāng)代表達(dá)」理念的美好空間，對(duì)于溪木源而言，是一家集零售空間與藝術(shù)展廳于一體的品牌旗艦店；對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，它不僅是一站式體驗(yàn)全膚質(zhì)敏肌護(hù)理、并得到自己專(zhuān)屬護(hù)膚方案的空間，更是領(lǐng)悟自然之美的心靈休憩地。

霸王茶姬以一杯「桂馥蘭香」邀茶友愈秋同游

如果說(shuō)秋天的記憶有味道，大概率會(huì)是桂花香，而霸王茶姬，正在加深這種季節(jié)限定的記憶關(guān)聯(lián)。

10月底，霸王茶姬以屬于秋季的桂花香為靈感，推出全新「桂馥蘭香」主題包材。除了在氛圍感TVC中強(qiáng)調(diào)年輕人共飲桂馥蘭香，愈秋同游的美好畫(huà)面，霸王茶姬還以這一杯「桂馥蘭香」為引，默默在聯(lián)結(jié)年輕人的日常生活層面花上更多心思。

一方面，霸王茶姬聯(lián)合INS COMEDY，攜手豆豆、偉大爺、南瓜、菜菜、啊咻5位人氣脫口秀演員，舉辦了一場(chǎng)「愈秋會(huì)友·專(zhuān)場(chǎng)故事會(huì)」；另一方面，霸王茶姬與三聯(lián)生活周刊一同，特邀中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授董晨宇、《三聯(lián)生活周刊》主任記者魏倩、青年藝術(shù)家@張大強(qiáng)的白日夢(mèng)，共尋附近治愈力；與此同時(shí)，霸王茶姬通過(guò)曬秋互動(dòng)、線(xiàn)下主題慢閃、秋日騎行等方式，為記錄秋天的美好帶去更多靈感。在這場(chǎng)愈秋同游熱潮中，霸王茶姬桂馥蘭香的存在感被拉滿(mǎn)，品牌「以茶會(huì)友」理念也有了更具象體現(xiàn)。

季節(jié)限定成為茶飲品牌熱衷的營(yíng)銷(xiāo)玩法，如何煥新品牌差異化的產(chǎn)品能力？又如何放大季節(jié)限定與品牌關(guān)聯(lián)的想象空間？憑借一款桂馥蘭香承包茶友秋天儀式感的霸王茶姬，提供了一個(gè)獨(dú)特視角。

Girlcult用新品彩妝勾勒苗人文化

如何從當(dāng)代視角演繹中式美學(xué)？延續(xù)「怪誕、浪漫、冒險(xiǎn)」的品牌基因，風(fēng)格化國(guó)潮彩妝品牌Girlcult以苗巫系列新品彩妝，致敬苗人文化力量與精神信仰，繼續(xù)書(shū)寫(xiě)品牌潮流新中式美學(xué)的個(gè)性敘事。

該系列從苗疆古老圖騰蝴蝶、藍(lán)靛染工藝、苗族古歌等汲取創(chuàng)作靈感，系列禮盒包含三盤(pán)八色眼影、五支情話(huà)唇霜、三支幻境唇蜜、兩塊多功能膏、以及一塊雙拼高光，滿(mǎn)足用戶(hù)日常玩裝配色。此外，Girlcult以蠟染等禮盒包裝形式以及苗銀手持鏡、苗鈴撥浪鼓等周邊，進(jìn)一步釋出苗文化在當(dāng)代的律動(dòng)節(jié)奏。

從山海經(jīng)到聊齋、四大發(fā)明、苗疆往事，Girlcult創(chuàng)造性地結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化詮釋中式彩妝美學(xué)新概念，賦予中式彩妝可觀可感的情緒化愉悅，與用戶(hù)開(kāi)啟個(gè)性化彩妝與傳統(tǒng)經(jīng)典創(chuàng)意碰撞的不同可能。

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