不管是內容題材上的創新迭代，還是專業入局者的助推加碼、創作生態的變革，都是微短劇走向健康、有序發展的具體表現。當市場規模越來越大、內容質量愈發精品化，微短劇還有更大的增量空間可挖掘。

近年來，微短劇行業發展勢頭迅猛，已成為網絡視聽領域最熱門的賽道之一。

艾瑞咨詢發布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，預計到2027年，我國微短劇市場規模將突破千億元大關。另據《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，經常觀看微短劇的用戶占比達39.9%，其中31.9%的用戶愿意為微短劇內容付費。

隨著微短劇市場的不斷擴容，各行各業的“微短劇+”行動也在火熱進行中。“微短劇+文旅”“微短劇+游戲”“微短劇+教育”“微短劇+科技”等一系列計劃的實施為微短劇構建出廣闊的賦能空間，并在社會效益、經濟效益方面產生積極作 用。

中國人民大學新聞學院視聽傳播系副教授何天平表示，“未來會有更多可能的‘微短劇+’形態，如‘微短劇+技術’‘微短劇+實體經濟’‘微短劇+品牌’等，這也為微短劇的發展帶來更多想象空間。”

微短劇中的“詩與遠方”

2023年，由劉亦菲、李現主演的《去有風的地方》熱播，引發云南旅游熱潮，由該劇衍生出的文旅微短劇《我的歸途有風》也在抖音平臺火熱播出。除此之外，《飛揚的青春》《一夢枕星河》《戀戀茶園》等優秀微短劇的出現，也助力常德桃花源、邯鄲古城、西溪古鎮等地“借劇出圈”。

1月12日，國家廣播電視總局辦公廳發布《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》（以下簡稱創作計劃），提出圍繞鄉村全面振興、中華文明起源和文化傳承、“中國力量”等8個創作方向，2024年要創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營造跟著微短劇“打卡”的新風尚。截至8月5日，創作計劃已推出三批，共59部劇目入選。

創作計劃發布后，全國廣電行業積極響應，扎實推進“跟著微短劇去旅行”創作工作—北京市建立廣電、文旅、文物等部門對接機制，采取主動出題的方式，積極促成區縣、平臺及制作機構結對 ；江蘇省廣播電視局聯合省文旅廳制定了實施方案，在“水韻江蘇”文旅消費推廣季啟動儀式上發布“一市一劇” 的創作計劃 ；云南省廣播電視局推出“有一種叫云南的生活—跟著微短劇去旅行”創作活動，呈現當地優越的氣候環境、優美的邊地風光、豐富的文化遺產和濃郁的民族風情 ；廣東省廣播電視局撥出專項資金，聚焦展現嶺南人文風貌主題，設立“跟著微短劇游廣東”專項征集評選活動……

在政策利好下，“微短劇+文旅”的創作方式為微短劇提供了更大的價值衍生空間，提高了更多旅游地的受關注度，成為地方文旅新的發力點。

8月5日，創作計劃第三批推薦劇目發布活動在河北省張家口市崇禮區舉辦，《三星堆 ：未來啟示錄》《有種味道叫清溪》《你好，蘇東坡》《追夢人》《回到崇禮》等31部優秀劇目入選。這些作品聚焦青春成長、非遺文化、田園愛情、邊疆旅游、反詐、青春勵志、傳統文化等豐富主題，涵蓋當代都市、傳奇、科幻、司法、農村以及輕喜劇、奧運等眾多題材，不僅展現了微短劇領域的勃勃生機，也標志著“微短劇+文旅”這一創新模式的蓬勃發展。

例如《你好，蘇東坡》，該劇主要講述北宋中期文壇領袖蘇東坡意外穿越到2024年的河北定州，并體驗當代豐富多彩生活的故事，充分展現了定州作為“中華詩詞之市”的歷史底蘊、文化魅力以及風土人情。

而《回到崇禮》則講述了男主人公梁承在“滑雪板精靈”的陪伴下，與自己的過去和解并繼承母親的事業，奮斗在建設崇禮一線道路上的故事。該劇集中展示了崇禮冰雪文化的魅力與近年來崇禮的城市發展變化。在北京上大學的小薛表示 ：“我的同學們都說冬天要去崇禮滑雪，看到自己的家鄉因為微短劇而出圈并被大家熟知，我十分自豪。”

除了《回到崇禮》，還有很多微短劇熱播，展露出強勁的傳播優勢，賦能文旅深度融合的效應也初步顯現。

例如《我的歸途有風》，截至發稿時該劇播放量達1.9億，劇中對蛋烘糕、蹺腳牛肉等美食的展示吸引不少網友前往四川樂山旅游；《飛揚的青春》將劇中的滑翔傘體驗等項目延伸至劇外，取景地浙江溫州曹村鎮春節期間接待游客近20萬人次，同比增長超30% ；以湖南常德桃花源和福建平潭網紅打卡地為取景地的《你的島嶼已抵達》和《那個重逢的夜晚》，在創作之初就與當地文旅部門緊密聯動，獲得了場地、群演等方面的支持，節目播出后收獲全網破億的訪問量；《等你三千年》則通過古今愛情故事引出邯鄲 “一座等了您三千年的城”的城市文化IP，截至目前，該劇各大網絡平臺播放量、點贊量和轉載量均已破億……

創作計劃助力“微短劇+文旅”模式煥發新氣象，讓更多大美山川被看見，讓更多中華優秀傳統文化被傳承，形成一批可復制、可推廣的“微短劇+文旅”融合發展新模式，塑造出一批古今輝映、通達四方、聯通中外的文化標識和符號。

2023年底，青橙時光與咪咕數媒攜手推出“青山計劃”，該計劃以十個精選IP講述十城故事，推動“微短劇+文旅”模式賦能城市，助力地方經濟與文旅產業升級。其中，《這就是心動的感覺》作為首部作品，以獨樹一幟的敘事手法與視覺藝術， 編織了一個穿梭夢境與現實的浪漫故事。同時，通過在劇中融合展現臨平的人文風景與自然風光，打響“心動臨平”“心動杭州”文化品牌。

跟著《去有風的地方》游云南。

點眾科技公司執行總裁李江認為，微短劇與文旅相結合，之所以能釋放巨大的社會效益和經濟效益，關鍵在于用一個引人入勝的故事給當地旅游資源引流。“文旅指的是文化旅游，不只是說有好山好水，更多的是依賴故事所承載的文化。因此，用微短劇講好故事，并由此帶動當地的旅游產業，是一條可持續產生綜合效益的路徑。”李江說道。

相信隨著優秀劇目的不斷推出，將有更多蘊含文化底蘊與地域風情的作品呈現在觀眾面前，激發新一輪的文旅熱潮，讓更多人通過微短劇這一創新形式，發現未曾觸及的美景與文化魅力，真正實現“劇火 旅熱”。

游戲的風吹向微短劇

《摩玉玄奇 2》互動版將互動劇和微短劇結合，使觀眾身臨其境替女主做選擇并掌 握劇情發展方向。

當看劇時不再擁有上帝視角，而是處在主人公的位置上，你又會做出什么選擇？2023年底，騰訊視頻上線的微短劇《摩玉玄奇2》在劇集外推出了互動版，就給出了這樣的新玩法。

由劉泳希主演的《摩玉玄奇2》是一部后宮職場微短劇，自開播以來就備受關注。《摩玉玄奇2》互動版則是將互動劇和微短劇結合，使觀眾參與到劇情當中，身臨其境地替女主角做選擇并掌握劇情的發展方向。“比普通的微短劇多了游戲性和趣味性，相當于邊玩游戲邊追劇。” 林琴作為《摩玉玄奇2》的忠實觀眾，也切實體會了一把當女主角的滋味。

這種將互動元素融入微短劇的模式，不僅大幅提升了觀眾的參與感，也為影視行業注入了新的活力。

事實上，在《摩玉玄奇2》互動版推出之前，《完蛋！我被美女包圍了！》的火爆出圈便引起廣泛關注。《完蛋！我被美女包圍了！》是一款由intiny開發的真人互動影像游戲，于2023年10月18日正式發售。游戲中，玩家將化身男主角顧易，用第一視角沉浸式與六位長相、性格都大相徑庭的美女相識相處。2023年12月，該游戲獲得2023年Steam大獎“杰出劇情游戲獎”提名。

相較于《摩玉玄奇2》互動版，《完蛋！我被美女包圍了！》中的游戲成分占據更大比重，游戲性也更突出。據SteamSpy測算，《完蛋！我被美女包圍了！》于去年11月銷量已達83.2萬，游戲收入超3400萬元。“微短劇+游戲”的概念因此成為資 本市場關注的焦點。

由《完蛋！我被美女包圍了》掀起的“微短劇+游戲”的融合熱潮，吸引了游戲企業入局，也由此引發一批中小游戲廠商轉型。例如， 2023年11月，中手游在其官微宣布，旗下《仙劍奇俠傳》系列將授權給《完蛋！我被美女包圍了》原班制作組intiny工作室，并將與河馬游戲、奇樹有魚多方共同打造基于仙劍奇俠傳IP的互動影像產品《天吶！我被仙劍包圍了！》。

除此以外，一批游戲廠商也紛紛嘗試將異軍突起的微短劇賽道作為轉型重點。2023年12月規劃登記《網絡微短劇》片目文件顯示，完美世界、網易等游戲公司都有備案微短劇作品在列。

2023年9月28日，游戲《戰斗 法則》正式進行公測。在上線前，凱撒文化聯手抖音短劇創作者奇跡文化團隊合作推出《格斗路人王》迷你網劇，為《戰斗法則》的上線造勢。劇中，凱撒文化邀請了多名 KOL（關鍵意見領袖）坐鎮，包括一陣雨、狂人、仇東升、白羽等著名主播和職業選手。官方數據顯示，該劇前三集總播放量超2000萬。

由ALT Lab工作室推出的《諜影成雙》則將互動劇從“單人體驗”升級到“雙人社交”時代。

據悉，《諜影成雙》融合微短劇、游戲、社交的獨特優勢，創造出一種復合型娛樂模式，為用戶帶來全新的沉浸式娛樂互動體驗。與普通互動劇相比，《諜影成雙》的故事走向由兩人共同選擇決定，完成任務也需兩人配合，每次的選擇和互動都是默契測試。用戶會在對抗中感受“爾虞我詐”，也能培養二人的默 契值，可玩性極強，這也極大提升了用戶粘性。

對此，伽馬數據聯合創始人、首席分析師王旭表示，游戲與其他產業鏈的融合將為游戲市場帶來新的增長機會，而微短劇或為較早變現的融合產品，微短劇可在游戲互動中融合微短劇的敘事特點為用戶帶來比普通游戲更沉浸的代入感、比微短劇更強的互動性，進而吸引交叉喜好的融合用戶。

值得關注的是，盡管“微短劇 +游戲”的模式在市場上取得了不錯的成績，但目前仍處于試驗階段，需進一步探索。未來，隨著技術的進步和市場需求的變化，“微短劇+ 游戲”的模式有望成為新的風口，帶來更多優質的應用作品和IP變現能力。

“微短劇 +”，大有可為

當下，微短劇作為流量密碼呈 現出持續迭代更新態勢，不僅受到網友廣泛關注，也吸引政府部門、廣電媒體等機構紛紛入場。事實上，已有不少官方號和政務號通過“微短劇+”的創意作品收獲較好的社會反響，微短劇創作也隨之邁向主流化、多元化。

例如，今年4月由湖南交警發布的《重生之我在爽文短劇里當交警》，該劇在看似夸張的戀愛劇情中穿插講解交通知識，為觀眾帶來全新的科普體驗。又如深圳衛健委發布的《穿越到霸總短劇里當護士》，通過詼諧有趣的演繹方式，該劇為觀眾 科普了白血病不能獻血、惡性黑色素瘤要盡早治療等多個醫學知識點，取得良好的社會傳播效果。不少網友表示，這種官方“微短劇+科普”的方式生動且權威，既保留了微短劇的“爽感”，又傳播了實用的科普知識，比單純的說教更讓人印象深刻。

不僅科普知識可以通過微短劇傳播，法律知識同樣可以。2023年底，由最高人民檢察院影視中心、貴州省檢察院、遵義市檢察機關等聯合出品的普法微短劇《石俊峰辦案記》在騰訊視頻播出。該劇講述了檢察官石俊峰和檢察官助理陳雪下沉到基層，克服重重困難，維護社會公平正義、傳遞法治正能量的故事，于不知不覺間提高公眾的法律意識和法治素養，推動全民法治建設向縱深發展。

8月30日，第十三屆中國國際 新媒體短片節全國微短劇高質量發展研討會在深圳舉辦。研討會設置“跟著微短劇來學法”創作計劃發布環節，并發布了“跟著微短劇來學法”首批重點劇目片單。據悉，包括法院題材微短劇《百萬彩禮寶貝》、檢察題材微短劇《少年田野》和公安題材微短劇《機動組》等十幾部作品即將上市。

以《機動組》為例，該劇通過微短劇這一藝術形式，生動展現了公安一線民警的生活，傳遞正能量，通過引人入勝的劇情快速吸引觀眾，實現普法宣傳和警示教育的雙重目標。

相關專家表示，“跟著微短劇來學法”創作計劃將使法治意識和法律知識更加深入人心，推動全社會學法、守法、用法。深圳市文化廣播電視旅游體育局二級巡視員陳紹華說道 ：“小體量的微短劇正肩負著大時代精品化、正能量的文化使命和傳播責任，應當加快微短劇新賽道布局，打造微短劇新質生產力。”

此外，“微短劇+傳統文化”的創新表達，也不失為中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的一次生動探索。當下，越來越多的微短劇作品將中華優秀傳統文化與現代敘事手法相結合，頗具深刻內涵和社會影響力。

2023年，微短劇《逃出大英博物館》在各大社交平臺火爆刷屏，該作品用文物擬人化的手法，將數以萬計流落海外的文物化作微短劇的主角，講述了“中華纏枝紋薄胎玉壺”化身為女子逃出大英博物館，并在國人幫助下踏上回國之路的故事。

《逃出大英博物館》以微短劇這種巧妙的方式將“讓文物回家”這句話變得形象、直觀、可感，引發了觀眾對中華優秀傳統文化的關注和思考。

今年端午節期間，由光明網聯手湖北宜昌推出的微短劇《子歸子歸》同樣引發網友熱議。該劇用現代視角，時隔兩千多年與屈原“對話”，展現了古今共通的愛國主義精神與屈原的美政思想。不少網友表示，通過該劇不僅知道了屈原是湖北宜昌人，還了解了《九章橘頌》和《離騷》等文學作品里的向上精神、愛國情懷。

此外，以北京胡同為主場景的《我是名角兒》展現了老北京胡同文化、北京特色美食與京劇藝術的融合魅力，讓京味文化走進更多年輕人的視野 ；《虎鶴雙行》以“公路+ 科幻”為題材，深入挖掘展示古村落建筑群的地域文化特色，吸引觀眾探訪古村，助力文化遺產保護與傳承 ；《一夢枕星河》以江蘇蘇州為背景，融入蘇扇非遺傳承和古城保護故事，展現了蘇式人文生活的魅力……

這些精品微短劇用現代視角重構經典，讓中華優秀傳統文化煥發新的生機，展現古今共通的文化脈絡，其“出圈”不難理解。對此，專家表示，微短劇與傳統精神內核碰撞后產生的巨大能量，恰是當下這個時代最能引發大眾共鳴、滿足大眾需求的文化傳播新力量。

“微短劇 +AI”已成為影視新風口。圖 /《山海奇鏡之劈波斬浪》

隨著AIGC等先進數字技術的加持，“微短劇+AI”也已悄然成為影視新風口，備受業界關注。

近日，快手星芒短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》圓滿收官，該劇以《山海經》為靈感，由快手自研視頻生成大模型可靈AI提供技術支持，是國內首部AIGC原創奇幻微短劇，帶給觀眾新穎的觀看體驗。

截至7月27日，《山海奇鏡之劈波斬浪》正片5集播放量超5200萬，全網話題曝光量超4.3億，收獲德塔文短劇景氣指數第一名、貓眼短劇熱度日榜第二名的好成績，成功按下了“微短劇+AI”的創新加速鍵。

由博納影業AIGMS制作中心出品制作，抖音聯合出品的AIGC科幻短劇《三星堆 ：未來啟示錄》則在創作過程中應用了十幾種最先進的人工智能視頻技術，全面展示了AIGC技術在影視創作領域的廣泛應用。

博納影業AIGMS制作中心工作人員表示，《三星堆 ：未來啟示錄》探索了從“AIGC純生成式短劇”到 “AI+實拍長劇集”再到“AI+工業化電影”的三步走模式，打破了AI生成影視作品的靜態敘述限制，形成了影視IP開發的“N+2”閉環模式，為觀眾帶來獨特、創新的視聽體驗。據悉，《三星堆 ：未來啟示錄》已作為“北京大視聽”重點項目，入選北京大視聽·網絡微短劇“首亮微光”扶持計劃。

此外，《中國神話》《英雄》《愛永無終止》《奇幻專賣店》等微短劇的接連推出，不僅展現出AIGC直接應用于微短劇生產的探索進度，科技在微短劇產業鏈環節里的影響力也變得越來越直觀。

除AIGC外，虛擬制片在微短劇制作中的運用也發展到了更為成熟的階段。截至目前，國內首部虛擬制片微短劇《柒兩人生》抖音累計播放量已達5.5億，單集最高點贊量達到337萬。作為首部反拐題材的網絡微短劇，《柒兩人生》以“反拐賣”為切入點，融合多重創作形式，在“虛擬制片”這一全新制作技術的加持之下，為觀眾打造了一場“科技照進現實”的視聽盛宴，使其擁有沉浸式的推理體驗。

中央廣播電視總臺視聽新媒體中心副召集人許文廣表示，各類AI大模型在文本圖像理解、內容生成等AI任務中展現出顯著優勢和巨大潛力。“AI技術的影視化目前更適合應用于‘玄幻’與‘科幻’等題材。這些題材創作所需要的視覺奇觀營造，正是AI技術的用武之地。經過大量數據學習的AI模型，可以推理人類想象中的圖像，讓藝術創作突破人類 想象局限，而想象力是神話、科幻題材最大的魅力所在。”許文廣說道。

當下，科技的力量日益凸顯，AIGC、虛擬制片等前沿技術的應用不僅極大提高了微短劇的制作效率，也為內容創新帶來了新的可能性。相信在科技賦能和短視頻平臺精品化、專業化的深入探索下，微短劇行業必將走上高質量發展之路。

足見，不管是內容題材上的創新迭代，還是專業入局者的助推加碼、創作生態的變革，都是微短劇走向健康、有序發展的具體表現。當市場規模越來越大、內容質量愈發精品化，微短劇還有更大的增量空間可挖掘。

微短劇的未來，大有可為。

（文章來源：《創意世界》2024年11月號）

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