出品 | 摩登消費

作者 | 閱夜

編輯 | 閃電

美編 | 邢靜

審核 | 頌文

這幾年，各種跨界層出不窮。體育賽事、二次元動漫、經(jīng)典IP等等，跨界的領(lǐng)域與合作的IP在變化，跨界本身則在常態(tài)化。但跨界作為以新意與創(chuàng)意取勝的品牌玩法，消費者永遠(yuǎn)都會期待更多的創(chuàng)新。

最近，喜茶與全球知名、現(xiàn)今最具影響力的藝術(shù)家草間彌生的牽手合作，令人眼前一亮。

11月7日，喜茶與草間彌生的合作正式上線，圍繞“給世界加點波波”主題，雙方將草間彌生標(biāo)志性的波點藝術(shù)與喜茶首創(chuàng)的新茶飲經(jīng)典元素波波結(jié)合，帶來一場新茶飲聯(lián)動史上最具藝術(shù)性的合作。據(jù)稱，這也是草間彌生在95歲之際，首次跨界合作中國新茶飲品牌，并帶來全球范圍的合作。

當(dāng)天，不少消費者在社交平臺曬出自己與聯(lián)名波波茶的美圖，時尚與溫暖碰撞。“秋天的第一杯奶茶沒趕上，立冬前的波波時尚局一定要安排上。”

作為這波時尚的引領(lǐng)者，喜茶通過藝術(shù)跨界，為消費者帶來“get第一件當(dāng)代藝術(shù)作品”全新的品牌體驗，也再次成就了新茶飲品牌營銷的里程碑事件。

1、從“給世界加點波波”到感受愛與生命

“世界萬物皆是波點”。在草間彌生的筆下，波點不再是簡單的圖形，而是一種表達(dá)自我、探索世界的獨特符號。她的南瓜雕塑作品，更是當(dāng)代藝術(shù)的經(jīng)典之作，那些布滿黑色圓點的南瓜，仿佛訴說著生命的奧秘和無盡的故事。20世紀(jì)至今，她的作品已經(jīng)成為時尚設(shè)計的靈感源泉。

喜茶，是中國新茶飲品牌的代表，自誕生起，便致力于為消費者帶來高品質(zhì)的創(chuàng)新茶飲體驗。其首創(chuàng)的波波茶系列，成為新茶飲市場上的經(jīng)典之作。包括喜茶最早推出的黑糖波波、脆波波，以及芋圓波波等在內(nèi)的“波波家族”，與不同風(fēng)味的茶飲相結(jié)合，帶來獨特的口感享受。

波點與波波，兩者的碰撞，會產(chǎn)生怎樣的火花？

在合作正式上線前，喜茶將頭像更換成草間彌生形象版的變裝阿喜，引發(fā)期待。合作中，包括回歸的豆豆波波茶、經(jīng)典烤黑糖波波真乳茶在內(nèi)的喜茶7款波波茶系列產(chǎn)品，則以草間彌生監(jiān)督制作的China project of Love & Life藝術(shù)包裝形式，與金屬掛件、馬克杯等藝術(shù)周邊共同亮相。

這些充滿藝術(shù)感的元素，與草間彌生共同呈現(xiàn)波點藝術(shù)在新茶飲領(lǐng)域的全新演繹，讓更多人可以通過喜茶的波波茶產(chǎn)品，體會草間彌生在創(chuàng)作中所體會到的愛與平和。

同時，合作主題同名短片《給世界加點波波》上線。在萬物皆可加點波波的創(chuàng)意之下，波波席卷了生活的方方面面。

成都街頭的祼眼3D廣告，將“給世界加點波波”的主題作出更直觀呈現(xiàn)，伴隨線下喜茶BOBO WORLD快閃、聯(lián)名主題店等活動，直接將波點的藝術(shù)氛圍拉滿。

伴隨“給世界加點波波”合作的上線，雙方共同呈現(xiàn)“草間彌生《南瓜的生命吟誦著，一切關(guān)乎給人們最大的愛》愛與生命之中國展覽China Project of Love & Life”，將于2024年11月12日至11月17日在上海北外灘國客中心展開。

據(jù)稱，展覽中將展出草間彌生迄今為止最大的南瓜雕塑《南瓜的生命吟誦著，一切關(guān)乎給人們最大的愛》。

這件雕塑作品高達(dá)10米，表面覆蓋波點圖案，凝結(jié)了草間彌生自20世紀(jì)40年代以來對“南瓜”這一符號的獨特情感與藝術(shù)探索。更為關(guān)鍵的是，這是該作品首次來到中國，與中國觀眾見面。要知道，草間彌生的藝術(shù)展在歐洲可是一票難求。熱愛波點藝術(shù)的消費者不容錯過。

這一系列堪稱新茶飲聯(lián)動中“最具藝術(shù)性”的合作，首次將新茶飲產(chǎn)品中的小料元素“波波”作為主角，將點綴風(fēng)味、無處不在的波波，與草間彌生眼中遍布全宇宙的波點相結(jié)合。創(chuàng)新的藝術(shù)演繹背后，是喜茶在不斷更新“波波”風(fēng)味、帶來多種品嘗感受的同時，將波波的邊界進(jìn)行拓展，為消費者帶來差異化的茶飲新體驗。

2、追溯“波波”概念，茶與藝術(shù)的結(jié)緣時刻

波點元素一直受到設(shè)計師與消費者的喜愛，在不同領(lǐng)域、不同場景被重新演繹。其中，草間彌生這位“波點女王”是無法繞開的存在。當(dāng)喜茶與草間彌生聯(lián)名，無論在藝術(shù)和內(nèi)涵而言，都非常契合。

喜茶的故事，始于對早期奶茶產(chǎn)品的挑戰(zhàn)與超越。彼時，面對市場上粉末沖泡產(chǎn)品占據(jù)主流的格局，喜茶率先將目光投向了原料品質(zhì)的升級與制作工藝的革新。

如喜茶烤黑糖波波系列中的黑糖波波元素，就是通過對黑糖熬煮溫度、時間的精準(zhǔn)控制，以及對黑糖、木薯等原料品質(zhì)的嚴(yán)格篩選，成功創(chuàng)造出了口感飽滿、甜而不膩的第一個“波波”元素——伴隨著烤黑糖波波真乳茶等產(chǎn)品成為經(jīng)典，波波也成為喜茶品牌文化中不可或缺的靈魂符號，更代表著一種年輕、時尚的生活態(tài)度。

而波波概念的提出，其靈感來源正是草間彌生的波點藝術(shù)。喜茶品牌推文、門店設(shè)計中，就經(jīng)常將波波概念與草間彌生的波點藝術(shù)相關(guān)聯(lián)。如早期推出的波波包裝、手機(jī)殼、波波換裝冊等周邊無不體現(xiàn)著喜茶對波點藝術(shù)的致敬與推崇。

當(dāng)這樣一個品牌與合作對象高契合度，兼具藝術(shù)性與創(chuàng)新性的合作上線，消費者的反應(yīng)是最好的品牌效應(yīng)。

不少企業(yè)和團(tuán)隊將第一時間買到喜茶和草間彌生聯(lián)合款奶茶作為團(tuán)建標(biāo)配。“一大早就讓公司同事蹲守，一定要第一時間搶到最新款和周邊。”一位創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊創(chuàng)始人對「摩登消費」說道：“昨天手速慢了，小伙伴準(zhǔn)備下單時，公司附近的店都售罄，今天團(tuán)隊每個人都要一手一份奶茶加周邊。”

潮流前沿的互聯(lián)網(wǎng)大廠對喜茶的熱衷度更高，小米汽車副總裁李肖爽“沖浪”速度領(lǐng)先，第一時間在微博上曬出“今日立冬，請大家喝‘冬天的第一杯奶茶’”。

當(dāng)然，喝立冬波波茶只是第一步，這屆消費者潛藏著各類二創(chuàng)高手，對草間彌生藝術(shù)的藝術(shù)再創(chuàng)作帶來的討論和熱度還在升溫。

通過喜茶get到人生第一件草間彌生的消費者們，不僅把精致的馬克杯和掛件收藏起來，還通過各種方式，將帶有波點南瓜的藝術(shù)紙袋、飲品杯等DIY成相框這類可以持續(xù)保存與展示的家居裝飾、服飾配件，充分發(fā)揮藝術(shù)在生活中的價值。他們曬出相框成品與家居、寵物的合影，怎么看都是藝術(shù)品。熱心的消費者還附上了制作流程。不少粉絲留言稱，沖著這樣的神仙顏值，自己也要沖一波。

（圖 / 小紅書@pandabanana）

高手在民間。一名改造達(dá)人利用這款聯(lián)名包裝紙袋和聯(lián)合掛件，改造出兩個極具時尚和趣味性的背挎兩用包。而在這位用戶曬了成品后，不少網(wǎng)友直接回復(fù)“求掛件牌的皮套”，言下之意，也要上手制作起來。

（圖 / 小紅書@愛改造包啊）

另一位改造達(dá)人在購買了全套奶茶和周邊后，開始了自己的大改造計劃。先是把限量版紙袋上喜歡的元素裁剪下來，貼在包身合適的位置，再縫合起來，快速拿到了一個別致的斜挎包。

（圖 / 小紅書@做皮具的閑閑）

還有消費者利用紙袋上的印有「LOVE&LIFE」的波點結(jié)合真皮制作了一個冰箱貼。

（圖 / 小紅書@做皮具的閑閑）

黃色加黑色，歷來是配色界的高端局。一位用戶將聯(lián)名掛件配上經(jīng)典的LVkeepall 25后，直呼“花小錢得到最值錢的掛件”。的確在配色和造型上，這款聯(lián)名掛件贏麻了。有粉絲留言稱，“（掛件）50秒變5000”。由此，可見其藝術(shù)性與質(zhì)感。

還有一名用戶，自學(xué)非遺竹編后爆改喜茶和草間彌生聯(lián)名紙袋。“耗時四小時，僅使用兩個紙袋（一黃一黑），手工裁切共90根紙編條”。紙袋變非遺藝術(shù)品的神級操作，快速出現(xiàn)“人傳人”現(xiàn)象，看了這位達(dá)人用戶附上的詳細(xì)教程，不少用戶還留言稱“已經(jīng)開始學(xué)了”。

（圖 / 小紅書@颯寶）

就算沒有二創(chuàng)的實力，不少消費者也用聯(lián)名款手機(jī)殼給自己的手機(jī)換上了“冬裝”。“用不上草間彌生和LV聯(lián)名設(shè)計款，讓我的手機(jī)穿上草間彌生和喜茶的聯(lián)名款‘新皮膚’，機(jī)生無憾了”。

隨著二創(chuàng)藝術(shù)風(fēng)潮如火如荼，懂事的淘寶商家已經(jīng)開始上架喜茶草間彌生DIY套裝。

作為這場聯(lián)名的發(fā)起者，喜茶無疑贏了，不僅波波概念深入人心，也讓更多人對當(dāng)代藝術(shù)有了更深入的體會。

3、寫在最后

一直以來，喜茶都是新茶飲品牌里做跨界營銷最強(qiáng)的品牌，通過不斷的創(chuàng)新，刷新著行業(yè)的里程碑。

此次喜茶與當(dāng)代藝術(shù)大師草間彌生的合作，正式拉開新的跨界營銷大幕：通過喜茶，消費者對于波點藝術(shù)有了全新的認(rèn)知。在中國，藝術(shù)欣賞、創(chuàng)作也是茶文化的應(yīng)有之義，喜茶將其有效延伸，帶給消費者更多的文化浸潤。

品牌的創(chuàng)新永不止步，喜茶也用自己的行動證明，能打敗喜茶的只有喜茶自己。