天貓雙11戰報：IP衍生周邊類商品同比增長超100%，米哈游、泡泡瑪特、疊紙心意、Jellycat四家旗艦店過億，寶寶巴士、代號鳶、布魯可、吉伊卡哇等等70+店鋪超千萬…

11月12日，隨著2024年雙11落下帷幕，天貓雙11全周期（10.21-11.11）品牌成交排行榜出爐，快消、服飾、運動戶外、家享生活、3C數碼、玩具潮玩、健康等行業的領跑品牌、商家亮相。

今年天貓雙11全周期，有589個品牌成交額破億，同比增長46.5%，刷新歷史紀錄。

其中，在文創潮關注的玩具潮玩行業，除了米哈游，泡泡瑪特、疊紙心意、Jellycat4個品牌旗艦店接連破億，寶寶巴士、代號鳶、酷騎、布魯可、吉伊卡哇等70多個品牌成交破千萬，還有森貝兒家族、Montresor萌獸、光與夜之戀、steiff、熊貓工廠、softlife等超過千個品牌迎來高速增長。

此前天貓雙11搶先購的數據（10月21日0點-24日24點期間，按相關商品成交GMV排序）顯示，毛絨玩具開賣2小時成交額突破去年開賣首日全天，國產兒童玩具也感受到“爆單”，推出一批《戀與深空》全新周邊的疊紙心意旗艦店首日成交超2億。

回顧：火爆IP谷子秒售5000萬，天貓形成新的百億市場

數據顯示，雙11全周期（10.21-11.11），作為熱門品類的“毛絨玩具”售出超過400萬只。IP衍生周邊類商品，同比去年增長超100%。

在上周的文章《翻倍增長中的玩具潮玩市場，下一個“風口”在哪？》，我們結合淘寶天貓近日公布的2024“雙11年度玩具大賞”名單，從IP、品類、人群、創新風向這四個方面，解讀了當下年輕人的IP消費偏好和審美趨勢。

獎項顯示，玩具/IP衍生產品的邊界在不斷拓寬，除了原有的把玩場景，穿搭、出行、家居等生活方式空間，都可供玩具品牌們拓展。主力的年輕女性消費者之外，硬核玩家、“i人”還有傳統的兒童用戶，也需要重新審視。

今天，我們主要來看看雙11全周期（10.21-11.11）的榜單，包括IP的排行和淘寶天貓的玩具潮玩頭部品牌，還有潮流毛絨、國潮積木、拼圖、益智積木等品類銷售榜。

IP榜單

今年雙11，有千余個IP在淘寶天貓上新超過10萬款周邊產品，其中不乏獨家發售與限定返場。

除了疊紙心意旗艦店收入銷售超2億，miHoYo旗艦店的雙11狂歡日首小時成交同比去年翻倍增長，成為天貓雙11第一個破億的潮玩品牌旗艦店。

此外，還有洛天依、劍網3、重返未來1999、花亦山心之月等眾多品牌/IP發售谷子周邊。為此，天貓還整理發布了《天貓雙11吃谷日歷》，便于粉絲查詢蹲守。

天貓雙11，上新IP包括初音未來、原神、第五人格、光與夜之戀、如鳶、王者榮耀、火影忍者、銀魂、鬼滅之刃、咒術回戰、排球少年、進擊的巨人、名偵探柯南、變形金剛、全職高手、賽馬娘、吉伊卡哇、寶可夢、蠟筆小新、飛天小女警、奧特曼、假面騎士、鎧甲勇士、鐵甲小寶、崩壞3、星穹鐵道、時空中的繪旅人、世界之外、靈能百分百、孤獨搖滾、魔卡少女櫻、文豪野犬、葬送的芙莉蓮、藍色監獄、碧藍航線、游戲王、魔法少女小圓、守護甜心、防風鈴、緋色回響、家庭教師、女神異聞錄、躍動青春、失憶投捕、新網球王子，等等。

在雙11全周期（10.21-11.11），天貓玩具潮玩IP銷售榜前二十，分別為：

迪士尼、三麗鷗、泡泡瑪特、崩壞：星穹鐵道、寶可夢、光與夜之戀、哈利波特、故宮、原神、機動戰士高達、奈娃家族、線條小狗、戀與深空、戀與制作人、明日方舟、代號鳶、奧特曼、Chiikawa、小王子、變形金剛。

玩具潮玩榜單

今年雙11全周期（10.21-11.11），天貓玩具潮玩銷售TOP20分別為：

miHoYo旗艦店、疊紙心意旗艦店、泡泡瑪特旗艦店、jELLYCAT旗艦店、樂高官方旗艦店、beie貝易旗艦店、萬代官方旗艦店、明日方舟旗艦店、代號鳶旗艦店、原神旗艦店、光與夜之戀旗艦店、寶寶巴士旗艦店、babycare旗艦店、cooghi酷騎旗艦店、巧虎官方旗艦店、小彼恩旗艦店、mideer彌鹿旗艦店、Disney迪士尼官方旗艦店、babygo玩具旗艦店、hape旗艦。

今年雙11全周期（10.21-11.11），淘寶玩具潮玩銷售TOP20分別為：

愛胖達文化、模玩熊、指樂無窮、斌田家日代鋪、三分妄想、艾頑潮流、古典玩偶官方店、模玩地帶、麥樂寶品質玩具、喵屋小鋪、Hpoi正版手辦店、萬社屋通販、MaosouHouse貓受屋、戴高樂玩具鋪、bilibili手辦自營店官方店、ElpressL原創Lolita洋裝、嘟嘟潮玩店、RAY的模型世界、3G模型、一諾動漫模型。

上面這兩份榜單，包含了潮流玩具和兒童玩具。

今年雙11全周期（10.21-11.11），天貓潮流玩具銷售TOP20分別為：

miHoYo旗艦店、疊紙心意旗艦店、泡泡瑪特旗艦店、萬代官方旗艦店、明日方舟旗艦店、代號鳶旗艦店、原神旗艦店、光與夜之戀旗艦店、三月獸旗艦店、bilibili旗艦店、世界之外旗艦店、時空中的繪旅人千翊專賣店、偶像夢幻祭旗艦店、吉伊卡哇旗艦店、變形金剛旗艦店、apexinnovation旗艦店、尋找獨角獸旗艦店、goodsmile官方旗艦店、TNTSPACE旗艦店、52TOYS旗艦店。

今年雙11全周期（10.21-11.11），淘寶潮流玩具銷售TOP20分別為：

愛胖達文化、模玩熊、指樂無窮、斌田家日代鋪、三分妄想、艾頑潮流、古典玩偶官方店、模玩地帶、喵屋小鋪、Hpoi正版手辦店、萬社屋通販、MaosouHouse貓受屋、bilibili手辦自營店官方店、ElpressL原創Lolita洋裝、嘟嘟潮玩店、RAY的模型世界、3G模型、一諾動漫模型、宇宙世紀動漫、塑唐玩具。

毛絨潮玩、積木、拼圖等分榜

今年的天貓雙11全周期（10月21日0點-11月11日24點期間，按相關店鋪成交GMV排序），天貓潮流毛絨店鋪銷售榜TOP20分別為：

jELLYCAT旗艦店、Disney迪士尼官方旗艦店、問童子旗艦店、miniso名創優品旗艦店、babycare旗艦店、McHugs玩具旗艦店、TeddyTales旗艦店、BABADOLL旗艦店、Chongker旗艦店、gund旗艦店、softlife旗艦店、livheart旗艦店、TheGreenParty旗艦、nici旗艦店、apricotlamb旗艦店、多愛玩具旗艦店、beie貝易旗艦店、HUGKIS旗艦店、jollybaby旗艦店、捉趣旗艦店。

國潮積木方面，今年的天貓雙11全周期銷售榜TOP10分別為：

keeppley旗艦店、泡泡瑪特旗艦店、rolife若來旗艦店、TOPTOY旗艦店、森寶積木旗艦店、AREAX旗艦店、未及旗艦店、Funwhole旗艦店、lalaplay旗艦店、TOPTOY潮玩積木旗艦店。

益智積木方面，今年的天貓雙11全周期銷售榜TOP10分別為：

mideer彌鹿旗艦店、費樂旗艦店、babyviva旗艦店、hape旗艦、嬰邦母嬰專營店、途道旗艦店、樂樂魚旗艦店、樂親旗艦店、夢啟點旗艦店、俏皮谷旗艦店。

拼圖店鋪方面，今年的天貓雙11全周期銷售榜TOP10分別為：

piececool拼酷旗艦店、3djp旗艦店、mideer彌鹿旗艦店、toiworld旗艦店、貓的天空之城玩具旗艦店、圖益旗艦店、ROKR若客旗艦店、星星舟旗艦店、藝模旗艦店、HEYE旗艦店。