“又西百二十里，曰剛山，多柒木，多?琈之玉。”

《山海經》中這句，“柒”同“漆”。

這是李子柒時隔三年后回歸的第一條視頻主題——漆木，暗合了她的名字。5小時內，觀看量破億。

她依然是那個“中國第一古風網紅”，從國外火回來的YouTube中文頻道訂閱量最多的視頻博主，在國內，抖音粉絲量也近5500萬，僅次于劉德華，可以說是短視頻第一女網紅。她善用古風向世界展現中國傳統文化，從古方篆刻到藍印布染，從蜀繡到茶藝……以唯美平緩的田園生活撫慰當代都市人的心靈。

李子柒把這件漆器藏花命名為“紫氣東來”，“麒麟回首，萬事不愁”抹去所有悲傷，意為一切都可以將逆勢轉為順勢——如同她過去幾年的經歷。

同時，漆器亦是李子柒的家鄉四川的重要產地，雕漆隱花是成都的非遺技藝，這也應和了李子柒的回歸，從故鄉的傳統文化開始，持續展現不同地區的文化魅力和工藝傳承。

正如她在接受新華社采訪時所說，這三年里，她走遍了20多個省，拜訪了100多名非遺傳承人和文化工作者，找到了未來的方向。

三年多前，李子柒停更于2021年7月14日，當時的最后一條視頻——“我們中國人開門七件事，柴米油鹽醬醋茶”，不能少了鹽。之后，李子柒成為一個“網絡符號”，暫停了內容更新，她和她的故事也逐漸成為江湖的一團迷霧。

如今三年后，李子柒歸去來兮。

紫氣東來，如約而至。

｜歸來依然是頂流

即使三年沒有更新，李子柒仍是網紅中的頂流。

沒有提前預熱，沒有鋪張的宣傳，她的視頻數據表現得像是她從來沒離開過。

截至11月15日，李子柒的回歸視頻在微博的播放量達1.4億，抖音點贊數超過809萬，YouTube播放量1153萬。李子柒三個視頻的累計點贊量在抖音超過2037萬，在抖音粉絲數則超5636萬，增長約1000萬。

能吸引上億流量，是因為李子柒的內容難拍、難做。

李子柒要制作的漆器，工藝復雜。

割漆需要爬得很高，漆樹能長到20米，收集的乳白色漆液稱作生漆，會讓人過敏，沾到皮膚就會導致紅腫疼痛。漆藝要打磨胎骨、雕花、戧金，每一個步驟都很難。

第一次割漆回家后，李子柒開始過敏，“臉腫成電視機，全身長了大紅腫包，結痂了又撓開，皮開肉綻的”。而且她第一次制作的作品失敗了，在打磨時，用手電筒照過去，發現只有金線沒有圖案。當時她“覺得天都塌了”，調整情緒后，重新將木板打磨掉，又花了3個月重新制作了一遍。

李子柒的作品獨特之處在于，她在一個快節奏、熱鬧、強輸出的時代，選擇了不緊不慢地制作慢節奏、安靜文藝的田園生活視頻。她的視頻中有大塊留白，甚至不直視鏡頭，展現了一種獨特的美學。

一切如“柒”而至。

｜李子柒拿回“李子柒”

2016年，李子柒曾以一條制作“蘭州牛肉拉面”的視頻火遍全網。內容從她找到蘭州拉面師傅學習揉面、拉面，籌備數月，播放量破5000萬，點贊超過60萬。這條視頻促成了她與MCN公司“微念”的合作——2017年中旬，雙方成立四川子柒文化傳播有限公司，微念持股51%，李子柒持股49%。

隨著李子柒越來越火，微念估值上漲并經歷了多輪融資。雙方合作在三年多前發生分歧，導致內容停更。

兩年前，李子柒和“微念”達成和解——微念的董事長劉同明卸任了四川子柒文化公司監事職位，杭州微念公司轉讓部分所持股權，李子柒持股增至99%。

根據天眼查顯示，李子柒已經將本名從“李佳佳”正式改為“李子柒”。她現在關聯3家企業，均為存續狀態。今年以來，該公司已成功注冊多枚“子柒”“李子柒”商標，包括方便食品、服裝鞋帽，最近一枚商標注冊于11月7日。但微念近期透露，雙方沒有再合作（指視頻內容），但李子柒品牌產品依然都是微念在經營，包括天貓、抖音旗艦店和線下。

就像李子柒當年所說，她只是想保護“李子柒”這個名字。

李子柒拿回IP后的兩年時間里，依然沒有更新過視頻。

她在接受新華社專訪中說，在停更的3年里，主要在“補瞌睡，陪奶奶”，復出是她一個多月前的決定，就把這條片子剪了出來。

柜子是做給奶奶的，李子柒的每條視頻中都有奶奶。

她自幼顛沛流離，父母很早離世，跟著爺爺奶奶長大。爺爺去世后，奶奶交不起學費，14歲的她進城打工，從餐廳服務員到酒吧DJ做過很多工作。

她之所以動手能力特別強，是因為爺爺曾經是鄉廚，經常跑流水席，擅長農活，也會編制竹器、制作木工。李子柒從小跟奶奶學做飯，耳濡目染爺爺干活，能干聰明，一學就會。

賺錢后她也回饋社會，從月薪300元起，就一直在資助貧困學生。2021年河南水災時她也曾捐出150萬元救災。

因為自己淋過雨，所以也想給別人撐把傘。

｜抖音給足排面

據飛瓜數據2021年3月的數據，三年前李子柒的抖音粉絲量近5500萬，僅次于劉德華。因此，這次李子柒選擇在抖音平臺與粉絲頻繁互動。

她的互動畫風，與視頻風格頗為不同，盡顯熱烈。面對網友，第一句話就是——“很想你們！”然后又跟老友拉家常一樣說，“今天沒空寫小作文啦！過幾天忙完了再給大家補上！想念你們！強行么么噠。”

網友問：“是不是有很多存貨呀？”李子柒回復：“再等等，我還在剪！”

除了“獨寵”抖音粉絲，李子柒在本次全平臺復出中，“抖音精選”成為她的視頻標簽。

“抖音精選”是今年抖音推出的優質內容子品牌，也有獨立APP，里面集中展示能給用戶帶來“收獲感、共鳴感、驚喜感”的精選內容。在“抖音精選APP”的首頁導航欄，單開了一個“李子柒”的板塊，顯見官方對李子柒的重視程度非同一般。

李子柒回歸的第二條視頻是“在森林建造一個衣帽間”，做了很多木工，包括用竹子的圓形旋轉門；第三條視頻展示了桑蠶絲織、植物染色、蜀錦織造、絨花制作等多項非遺技藝。

李子柒與抖音精選都關注非遺，本質上是一場價值觀合拍的雙向奔赴。

李子柒曾讓我們看到黃豆是怎么變成醬油的，井水怎么成為食鹽，一片茶葉又是如何變為茶藝的……她為“歸田園居”打造出的濾鏡，也在她沉寂的三年里，不斷有人嘗試挑戰，想要成為“下一個李子柒”。

比如，“南翔不愛吃飯”原本只是普通美食創作者，卻用一條湖南隆回的民間絕活《炭花舞》視頻火爆全網，讓原本讓人聞所未聞這一“非遺”走出了大山，超千萬點贊。除了“碳花舞”，“南翔不愛吃飯”也讓消失數十年的傳統非遺花燈藝術“盒子燈”重現網絡。

以及，用皮影戲演繹邁克爾·杰克遜的舞蹈、擎天柱，影視作品片段的“汪氏皮影·確實牛皮”，物件修復師“在下曼妥思”、苗繡傳承人“黔繡楊麗”等人，他們和李子柒一樣，把非遺文化從無人知曉帶到大眾面前。

因而，抖音精選隨即推出和“和李子柒一起看非遺”專題，頁面上歸集了李子柒和其他創作者的優質非遺創作。

他們多數都是抖音“百young非遺計劃”的代表創作者，李子柒也成為了“百young非遺計劃”的首位宣推官。“百young非遺計劃”未來一年將通過線上線下培訓、熱點項目挖掘、城市合作等方式，培養1000位優質傳統文化創作者代表、挖掘打造10個億級曝光的非遺項目、聯動推廣5個“百young非遺文化城市”，賦能非遺行業發展，讓更多人在抖音一鍵愛上傳統文化。

在抖音精選搜索“李子柒”后，也能在里面看到“非遺匠人集”的其他非遺博主們。

我們高興地看到，李子柒沒有被誰真的取代，她的風格依然獨特，歸來仍是古風飄飄，弘揚傳統；我們同樣高興地看到，三年來，越來越多真誠做內容的“李子柒”出現，加入到文化傳承的隊伍中。

老傳統，在短視頻時代復活，而這，才是我們該真正關注的。

除卻巫山非云也，東風花樹已成林。