在當(dāng)今全球化背景下，文化與文明的交融對(duì)于人類的發(fā)展愈加重要，文化不僅是人類歷史的見(jiàn)證，也是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步與國(guó)際合作的重要支柱。作為中國(guó)白酒典型代表、行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，五糧液持續(xù)踐行龍頭企業(yè)擔(dān)當(dāng)，通過(guò)五糧液“和美全球行”這一跨國(guó)文化交流超級(jí)IP，推動(dòng)以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，助力全球不同文明碰撞交流、溝通融合、和美共生。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月10日-15日，五糧液2024年“和美全球行”深入美洲。在此期間，五糧液在華盛頓林肯劇院舉辦“和美樂(lè)章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂(lè)會(huì)，并以“首席合作伙伴”身份亮相在紐約舉行的“追隨變革的步伐”2024《財(cái)富》全球論壇。同時(shí)，與APEC結(jié)緣6年的五糧液，也以“鉑金級(jí)贊助商”“獨(dú)家白酒合作伙伴”身份深度參與在秘魯利馬舉行的2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)系列活動(dòng)。

通過(guò)占位一系列國(guó)際高端平臺(tái)，五糧液正攜手全球合作伙伴為世界文明互鑒貢獻(xiàn)“和美”力量。

/ 01 /深入美洲兩國(guó)三城 推動(dòng)中國(guó)文化走向世界

時(shí)代在變，商業(yè)環(huán)境在變，決定了世界上沒(méi)有一勞永逸的發(fā)展模式。回顧歷史，能夠經(jīng)歷多個(gè)周期的企業(yè)，都具有持續(xù)升級(jí)迭代的特征。回到當(dāng)下，五糧液身上就體現(xiàn)出了這種特征。

以五糧液“和美全球行”為例，2023年7月，“和美全球行”首站在法國(guó)巴黎開(kāi)啟。進(jìn)入2024年，五糧液“和美全球行”活動(dòng)全新升級(jí)，具備了更多元的活動(dòng)廣度與更縱深的內(nèi)容深度。升級(jí)后的“和美全球行”，使五糧液推動(dòng)中國(guó)文化走向世界的平臺(tái)效應(yīng)得以更全面的突顯。這一效果也能在五糧液深入的美洲兩國(guó)三城之旅中清晰看到。

回顧五糧液“和美全球行”北美行程，五糧液注重在與當(dāng)?shù)匚幕慕Y(jié)合中進(jìn)行中國(guó)文化軟輸出。如五糧液在華盛頓久負(fù)盛名的林肯劇院?jiǎn)⒛弧昂兔罉?lè)章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂(lè)會(huì)，華盛頓作為“古典音樂(lè)興盛之城”，具有強(qiáng)烈的音樂(lè)文化與氛圍，五糧液通過(guò)策劃一場(chǎng)以音樂(lè)為文化標(biāo)簽的“和美樂(lè)章”，能夠更好的突破時(shí)間與空間界限，更好的和當(dāng)?shù)赜脩暨M(jìn)行文化交流。

“和美樂(lè)章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂(lè)會(huì)上，中國(guó)著名作曲家張征將五糧液企業(yè)歌曲代表作《天地新風(fēng)醉五糧》，重新編曲成為室內(nèi)樂(lè)版本的男高音演唱歌曲，讓中國(guó)音樂(lè)文化更自然的融入美洲。

在促進(jìn)中國(guó)文化走向世界的同時(shí)，五糧液也注重發(fā)揮全球經(jīng)貿(mào)往來(lái)的橋梁作用，通過(guò)參加全球頂級(jí)商業(yè)活動(dòng)，賦能全球經(jīng)濟(jì)文化的交流。在當(dāng)時(shí)時(shí)間11月11日-12日于紐約舉辦的2024《財(cái)富》全球論壇中，五糧液作為首席合作伙伴參與其中。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，五糧液設(shè)置了品牌展區(qū)，展示了多款核心產(chǎn)品與文化酒產(chǎn)品，并通過(guò)“五谷羅尼”雞尾酒品鑒讓到場(chǎng)來(lái)賓深刻領(lǐng)略了“中西合璧”的魅力。

近年來(lái)，五糧液與《財(cái)富》合作愈加深入、頻繁。如今，雙方攜手“香遇”紐約這座對(duì)全球英才、商業(yè)、創(chuàng)意和企業(yè)極具吸引力的城市，以更大程度地激發(fā)全球不同文化碰撞靈感，為商界精英共創(chuàng)未來(lái)“分享東方見(jiàn)解、貢獻(xiàn)和美智慧”。

為進(jìn)一步發(fā)揮全球經(jīng)貿(mào)往來(lái)的橋梁作用，五糧液作為2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)“鉑金級(jí)贊助商”和“獨(dú)家白酒合作伙伴”亮相利馬，這已是五糧液連續(xù)六年多次參與APEC框架下系列活動(dòng)。在2024亞太可持續(xù)工商之夜，五糧液集團(tuán)（股份）公司董事肖浩發(fā)表致辭，他表示，為講好中國(guó)白酒創(chuàng)新故事、加快融入世界創(chuàng)新發(fā)展格局，五糧液自去年策劃發(fā)起了“和美全球行”跨國(guó)文化交流活動(dòng)，從巴黎啟航后，足跡已遍布法國(guó)、新西蘭、智利、中國(guó)香港、巴西、丹麥、芬蘭、意大利、奧地利、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)，以文化為牽引，以美酒為紐帶，跨越山海阻隔，循著文化互鑒、多元交流、創(chuàng)新融通的“和美之路”，探尋東西方文明的共鳴與交融。

“美酒跨越山海，藝術(shù)融通世界。”美酒與音樂(lè)，作為跨文化表達(dá)和交流的媒介，在連接世界的同時(shí)也促進(jìn)著人文交流、商貿(mào)交往，有利于講好中國(guó)白酒創(chuàng)新故事、加快融入世界創(chuàng)新發(fā)展格局。

以酒會(huì)友，以酒傳情。未來(lái)，五糧液將繼續(xù)通過(guò)“和美全球行”這一跨國(guó)文化交流超級(jí)IP，以開(kāi)放的姿態(tài)、堅(jiān)定的文化自信和切實(shí)的行動(dòng)實(shí)踐，深耕白酒國(guó)際化，持續(xù)向世界展現(xiàn)中國(guó)民族品牌的獨(dú)特魅力。

/ 02 /以“和美”鏈接世界 為全球文明互鑒貢獻(xiàn)力量

文明因多樣而相互交融，因交流而生智慧，因互鑒而共榮共生。古有“以和為貴”，今則更應(yīng)珍視多元之美。

五糧液始終秉承的“和美”理念則是全球文明交流的重要紐帶。“和美”即“和合共生 美美與共”，強(qiáng)調(diào)人與自然、人與人之間的和諧共生，傳遞出了共享和共同創(chuàng)造美好生活的觀念，是全球文明的普世價(jià)值觀。

五糧液也正以“和美全球行”這一超級(jí)IP為載體，通過(guò)文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元形式，向世界展示五糧液對(duì)于品質(zhì)、美學(xué)與創(chuàng)新的不懈追求，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

五糧液能夠以“和美”鏈接世界，既得益于卡位白酒產(chǎn)業(yè)鏈的先天優(yōu)勢(shì)，更得益于其龍頭擔(dān)當(dāng)。白酒本身是貫徹全球可持續(xù)發(fā)展理念的絕佳載體，橫跨一、二、三產(chǎn)業(yè)，涉及原糧種植、釀造、包裝、物流等各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。這使白酒在產(chǎn)業(yè)合作方面具有產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、輻射帶動(dòng)強(qiáng)、影響范圍廣的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

五糧液作為鏈主企業(yè)嚴(yán)控產(chǎn)品品質(zhì)，始終秉持“集五糧精華，守百年匠心，唯求完美釀造，永樹(shù)品質(zhì)標(biāo)桿”的質(zhì)量方針，毫不懈怠地呵護(hù)好“中國(guó)造”“良心釀”這塊金字招牌。以品質(zhì)為基，五糧液正以“和美”之名積極探索“走出去”“走進(jìn)去”，努力做好中國(guó)白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者。

以五糧液在美國(guó)市場(chǎng)的推廣為例，五糧液突破傳統(tǒng)渠道，切入主流KA渠道。與美國(guó)最大的連鎖會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)式量販店開(kāi)市客(costco)總部建立直接合作，并通過(guò)大平臺(tái)大事件、積極參加當(dāng)?shù)貒?guó)際展會(huì)、精心策劃并舉辦系列品鑒會(huì)，培育意見(jiàn)領(lǐng)袖及核心消費(fèi)群體，深化五糧液品牌影響力。

截至目前，五糧液已成功覆蓋了美國(guó)多個(gè)具有影響力的華人社團(tuán)，包括美中餐飲聯(lián)合會(huì)、美中友好協(xié)會(huì)、紐約華人總商會(huì)、芝加哥華商會(huì)、美東華人社團(tuán)聯(lián)合總會(huì)、美國(guó)酒店華裔協(xié)會(huì)等，搭建起與高端消費(fèi)者溝通的橋梁，助力提升其品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體中的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

此外，五糧液創(chuàng)新合作模式，以品牌冠名或授權(quán)形式，與當(dāng)?shù)赜芯婆频闹蛷d合作，創(chuàng)新打造“美酒+美食”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”模式，用可感知、可品味的方式提升品牌知名度。

以五糧液亮相《2025意大利米其林指南》發(fā)布慶典為例，作為米其林指南全球合作伙伴，五糧液攜經(jīng)典五糧液10、五糧液·紫氣東來(lái)、第八代五糧液、第七代五糧液、五糧液熊貓?jiān)煨拖盗小⑽寮Z液“緣定晶生”系列等產(chǎn)品及與金巴厘共創(chuàng)的“五谷羅尼”雞尾酒精彩亮相，與當(dāng)?shù)孛朗诚嗟谩耙狻闭茫哺耙粓?chǎng)融合東西方文化的“和美”盛宴。兩者雖源自不同文化，卻因?qū)ψ吭降墓餐非蠖幌噍x映——意大利美食以食材多樣性著稱，五糧液則以獨(dú)特的五種糧食成就佳釀，呈現(xiàn)出東西方飲食文化對(duì)品質(zhì)追求的深刻共鳴。

一系列舉措下，五糧液已經(jīng)成為全球布局最完善的白酒品牌之一。作為最早走出國(guó)門的民族品牌之一，五糧液自1915年在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)大放異彩至今，五糧液產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)高中低全系列出口，覆蓋全球100余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在香港、德國(guó)、美國(guó)設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷中心。

以此來(lái)看，五糧液正以卓越極致的品質(zhì)、深厚的文化底蘊(yùn)、強(qiáng)烈的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，為促進(jìn)全球不同文明間的經(jīng)貿(mào)往來(lái)、交流共融增添“和美”動(dòng)力，共繪全球文明美美與共新畫卷。