近日，健合集團發布2024年三季報，前三季度營業總收入96.5億元。營養補充品業務實現穩健增長，呈報同比增長4.2%，占集團總收入的68.2%。

健合旗下成人營養與護理用品業務（ANC）表現最為亮眼，在中國內地、澳新及其他擴張市場的穩健增長勢頭帶動下呈報增長8.2%，Swisse斯維詩繼續保持中國線上以及澳洲VHMS市場排名No.1。

這實打實的業績增長，驗證了健合集團全家庭營養健康布局的行穩致遠，更驗證了ANC近年來品牌戰略調整和品牌營銷升級的成效。疊加營養健康行業供需改善和健康中國建設的不斷推進，ANC有望以實力引領健合集團進入新一輪高質增長軌道。

品牌戰略精準，滿足健康新需求

據中國消費者協會發布的《健康產業消費趨勢發展報告》顯示，2023年中國居民的健康素養水平達到了29.70%，相較于2022年提高了1.92％，中國居民健康素養的穩步增長，2024年中國大健康產業總收入規模預計將達到9萬億元，標志著“全民健康時代”的到來。在此背景下，消費者健康管理理念升級，開始追求高端優質和有科學驗證的健康營養品和服務，尤其是青年消費者，在健康管理中常面臨時間、精力、成本限制及效果緩慢等多重挑戰，因此這一階段的消費者更傾向于營養補充品這一高效便捷的健康管理方式。

Swisse斯維詩起源于澳洲，是一個擁有55年歷史的自然健康營養品牌。自品牌誕生以來，Swisse斯維詩一直堅持傳遞“運動、營養、正念”的健康價值觀。在產品研發上，堅持堅持自然與科技融合，致力甄選全球優質原料進行產品研發，構建了璀璨多元化的產品矩陣，為全球人們提供一站式健康營養解決方案。2015年進入中國市場以來，Swisse斯維詩在健合集團的PPAE經營理念的指導下，持續迸發出了蓬勃的品牌活力，搶占成人營養健康市場機遇。

以近年來Swisse斯維詩的品牌戰略調整為例，Swisse斯維詩聚焦營養健康市場的新需求、新場景，進一步提升產品競爭力，憑借旗下科技奢養超高端營養品牌Swisse PLUS+、年輕的生活方式營養品牌Swisse Me、針對兒童健康需求品牌Little Swisse的“Swisse Mega Brand”品牌戰略矩陣，精準滿足消費者的個性化營養健康需求。其中，憑借超高端創新品類產品，Swisse PLUS+為ANC中國帶來雙位數的收入貢獻。在“Mega Brand”品牌戰略矩陣助力下，雙十一購物節期間，Swisse斯維詩繼續穩占天貓、京東、唯品會、抖音海外平臺No.1。

從品牌走向品類，挖掘消費潛力

區別與傳統的營養健康品牌，Swisse斯維詩一直以自然健康時尚的形象出現在大眾的視線。這都得益于它超前領先的品牌理念——“自然健康，我們的新時尚”。它十分清晰地洞察了現代社會快節奏生活下，人們在脫離眾多物欲掌控后，始終會渴望回歸健康、快樂、正能量的生活方式。并且，這種追求在人們健康意識提升和社會健康建設的推動下，將不分男女老少，演變成一種全民性的時尚潮流。

正是基于這一深刻洞察，Swisse斯維詩在品牌營銷上一直注重于消費者的溝通互動，化被動選擇為主動溝通。這幾年來，Swisse斯維詩在品牌力打造上遙遙領先同行，迪麗熱巴、秦嵐、鄭欽文無數明星名人為它站臺代言，《乘風破浪的姐姐》等熱門的綜藝節目中也時常能看到其身影，還有新穎趣味的市場營銷活動每年都能成為行業營銷的借鑒案例。

然而，正如《品牌的起源》一書中指出：品牌是潛在顧客心智中品類的代表，品牌競爭實質上是在某一品類范圍內展開，即在消費者心智中相互競爭的并非品牌而是品類，因此，打造品牌的關鍵就在于創新搶占消費者的品類心智。Swisse斯維詩高瞻遠矚，在品牌形象塑造成功后，迅速在2024年上半年確立了，以“維穩品牌認知，深耕品類滲透”的品牌營銷3.0策略，從品牌教育轉向品類教育，進一步提升品牌影響力。

為了強化護肝產品消費認知，Swisse斯維詩開展了夜貓“肝”糧京東超品日、奶薊草溯源活動，并于悉尼大學舉辦“護肝專題研討會”，共探薊類行業新標準。同時，Swisse斯維詩樹立骨骼健康、蛋白質營養補充品類科學標桿，不僅支持中國健康促進與教育協會正式發布《蛋白質補充指導手冊》，還支持北京大學醫學部大健康國際研究院進行《骨骼抗衰白皮書》發布解讀，持續發揮科研引領力量。此外，Swisse PLUS+首發NAD+細胞新生瓶，進一步完善口服美容抗衰產品矩陣，為新時代的營養健康產業注入新活力。

更值得關注的是，Swisse斯維詩目前已成為了全球性的自然營養品牌，產品暢銷于中國、澳大利亞、新西蘭、新加坡、美國意大利、印度、馬來西亞、印度尼西亞、越南、泰國阿聯酋等多個國家和地區。

三季報數據顯示，Swisse斯維詩于整體澳洲維生素、草本及礦物補充劑市場排名No.1，澳新市場同比穩健增長達10.2%。此外，受中國香港、泰國、印度、馬來西亞及中東擴張市場的可觀增長所帶動，亞洲市場的收入增長29.5%，新加坡市場蟬聯美容補充品及肝臟健康類別No.1，國際化布局也在持續穩步推進。

倡導自然健康，助推商業向善

在國家提倡發展新質生產力，國際環境極力提倡環保與可持續發展理念的主旋律下，健合的三季報還透露了一個重大的喜訊。2024年11月，健合集團旗下全球所有實體成功獲得B Corp認證，標志著集團在全球范圍內全面達成這一重要目標。其中，亞洲和意大利的實體近期完成了認證流程，使集團提前一年全面實現2025年既定的B Corp認證目標。這一里程碑體現了健合集團對創造積極社會和環境影響的堅定承諾。

Swisse斯維詩作為健合集團旗下源自澳洲的自然健康營養品牌，在此當中也一直堅守自然健康與可持續發展理念，積極響應聯合國號召及集團減碳目標，致力于探索環保新路徑。今年4至9月，Swisse斯維詩發起「自然健康不躺瓶」活動，線上線下聯動回收空瓶，推動循環利用，減少塑料污染，在全社會范圍營造了綠色低碳氛圍，為塑造企業價值添磚加瓦。

展望未來，在這個健康管理觀念全方位升級，相關品類創新和市場科普教育更備受期待的時代。每個營養健康企業都肩負著發展生產力、應對市場新需求、尋覓構建差異化競爭優勢的歷史任務。在此當中，健合集團積極擁抱變革，持續加大科技創新投入，深化全家庭營養健康戰略，驅動營養補充品品類增長的發展路徑值得期待和借鑒，未來也必將贏得應有的估值和價值。