大家有沒有發現，最近幾年，折扣零售這類企業翻紅了。比如線下折扣商場奧萊，根據中國百貨商業協會奧特萊斯產業發展工作委員會的統計，2023年奧萊業態銷售規模約為2300億元，比2022年增長約9.5%。

以及中國商業聯合會奧特萊斯分會對全國60-80家重點奧萊項目的銷售額和客流量數據統計顯示，2024年一、二、三季度銷售額同比增加在5%左右，客流量同比增加都在10%左右，媒體用“出圈長紅”形容奧萊。

像北京的八達嶺奧萊，匯聚了眾多國際一線品牌，經常推出2-3折的超低折扣活動，吸引了大量消費者前往。上海的佛羅倫薩小鎮也是人氣爆棚，其歐式建筑風格加上大牌超低折扣，成為眾多年輕人的打卡地。

而且如果去某書APP上搜“奧萊”相關詞條，會發現有221萬多條相關筆記，其中“劃算”和“好逛”是出現最多的關鍵詞，而且“奧特萊斯”詞條的閱讀量更是高達4億。很多網友都透露，在奧萊撿到了便宜。

例如，有網友表示“現在買衣服只去奧萊，買大牌衣服折上折，都是300不到就能買到折扣零售簡直太香”。還有網友推薦“可以關注當地的奧萊，有折扣都會通知，也不用總是蹲活動期，看到滿意的折扣就買。”甚至有網友不惜坐3個小時的火車都要趕去重慶逛奧萊商場，買完又坐火車回家。

除了奧萊，其他折扣零售企業包括唯品會、Costco等，同樣受到大家歡迎。以唯品會為例，據唯品會第三季度財報顯示，超級大牌日和超級品類日整體業績同比增長19%，秋冬趨勢品類業績同比雙位數增長，平臺超級VIP活躍用戶數同比增長11%，并且線上幾乎有一半的消費，都是這群鐵粉貢獻的。

折扣零售的受歡迎程度可見一斑。但細究發現，現在折扣零售行業火爆也不是沒道理。現在年輕人的消費觀念有很大轉變，不少年輕人都在網上曬出自己買的折扣大牌，并配文表示，“不是貴的買不起，而是折扣更具性價比。”

總之，現在折扣零售之所以能火爆，是因為它精準契合了當下消費者的需求。一方面，經濟形勢的變化讓人們更加注重性價比，但是又不愿降低生活品質，低價買大牌成了一種解題思路。另一方面，隨著社交媒體的發展，消費者能夠更方便地分享折扣信息和購物心得，進一步擴大了折扣零售的影響力。