2025年，世界范圍內最火爆的戶外品牌，除了始祖鳥，大概只有PATAGONIA。

PATAGONIA是美國頂級戶外用品品牌，由伊馮·喬伊納德于1973年創建，其以生產高質量的沖浪、攀巖和登山等戶外用品而聞名世界，素有戶外“GUCCI”之稱。PATAGONIA憑借其先進的設計理念、環保理念等，也被稱為“世界最酷的公司”。

事實上，戶外熱度開始席卷國內以來，PATAGONIA就成為戶外圈繞不過去的品牌，一名戶外愛好者介紹，戶外圈曾有一句諺語“硬殼鳥，軟殼象，內衣找巴塔”，說的正是最火爆的三個品牌——始祖鳥，猛犸象，與PATAGONIA。

在今年618中，PATAGONIA也成為最受歡迎的戶外品牌之一，特賣電商唯品會相關負責人介紹，隨著戶外熱度攀升，PATAGONIA在世界范圍內出現了商品一貨難求的景象，其有些爆款T恤甚至出現斷貨情況。618當天，唯品會上線了一批PATAGONIA的折扣新品，價格普遍比市場價低10%以上，上線當天，有多款爆款被一掃而空，顯示“已售罄”。

PATAGONIA深受市場歡迎固然是因為品牌效應，但另一方面，也源于價格優勢。據了解，唯品會此次上線的貨品中，也包括了一貨難求的PATAGONIA爆款T恤，以其中白色經典LOGO T恤為例，上線價格低至315.9元，在6月18日、19日、20日晚8點至24點的折上折活動中還能再減20元，最低到手價可至295.9元，而市場上，該T恤不是斷貨，就是從國外海淘，價格普遍在450元以上。而另一款灰色經典涼感男款T恤，上線折扣價為449.1元，18日至20日晚的折上折活動再降25元，限時到手價低至424元，相比之下，市場上這款T恤價格多在500元左右。

為什么全世界一貨難求，甚至被溢價求購的PATAGONIA，能在唯品會打折出售？其相關負責人介紹，這批PATAGONIA 貨品，是通過唯品會在美國買手，經過再三比較后買入的新品，通過保稅倉運至國內，本身具備價格優勢。此外，結合618等大促活動，唯品會也在積極向消費者讓利，平臺也給予了較大力度的補貼。同時，唯品會通過與中國檢驗認證集團的戰略合作，也免除了消費者的后顧之憂。

據了解，PATAGONIA在唯品會的特賣活動將持續至7月1日，T恤、經典抓絨衣、防風夾克等品類成為消費者關注重點。