2024年，“寶可夢”28歲了。

這個日本游戲IP在國內游戲、服飾、嬰童用品、影視等市場的變現統治力，并沒有因為它年齡的增長而衰減。

與之相對的，是“寶可夢”IP系列內容、影視、玩具、服飾等內容和授權產品在全球的吸金能力，在不斷堆高這個IP的商業價值。在中國市場，“寶可夢”也成績斐然。

重視青少年群體，游戲IP"皮卡丘"持續推新

2024年，全球現象級手游有哪些？

那一定少不了《Pokémon TCG Pocket》。

《Pokémon TCG Pocket》是寶可夢公司與DeNA攜手打造的寶可夢集換式卡牌手游10月30日正式上線。根據點點數據披露的數據，游戲上線4天流水1.05億元，平均日流水則是超過2500萬元。游戲上線9天后，官方對外宣布下載量已突破了3000萬次。

在這款游戲之外，角研社關注的是，“寶可夢”這個IP對游戲內容的重視，以及IP系列新游的成績。

在《Pokémon TCG Pocket》上線的七天后，也就是11月7日，騰訊天美和寶可夢公司聯合開發的寶可夢系列策略對戰游戲《寶可夢大集結》正式在中國大陸上線，首日問鼎iOS免費下載榜，居暢銷榜第16位。

同期，寶可夢官方披露所有寶可夢相關游戲軟件在主機端的銷量。截至2024年3月底，系列游戲已支持9種語言，累計出貨量突破4.8億份。11月6日，任天堂在財務報告中宣布寶可夢系列游戲Switch平臺銷量達到了9900萬份，即將破億！

游戲是年輕人最喜愛的內容之一。系列新游的上線，讓“寶可夢”走進了更多年輕人群的視野。這也是寶可夢這個28歲的IP，保持持續長青的原因之一。

“寶可夢”誕生于1996年，以視頻游戲的形式出現在大眾視野。這28年來，以IP為源媒體，在PC、掌機、網頁和手游等多端上線了系列新游戲。官方統計，僅1996年至2017年底，寶可夢游戲系列在21年里就出品了76款作品，全球累計銷量突破3億份。

所有由寶可夢公司監制的正版寶可夢游戲，可以大致被分為數個世代，每個世代大致按照發售的年代排序。

寶可夢IP掌機游戲，從1996年2月27日發售的初世代《寶可夢紅·綠》，發展到2023年發售的第九世代的《寶可夢·紫：零之謎寶》；主機游戲，從1998年8月1日發行的第一世代《寶可夢競技場》，發展到2020年發售的第七世代的《寶可夢加傲樂（國行）》。

前不久剛上線國服的《寶可夢大集結》，屬于第八世代的游戲產品。

《寶可夢大集結》高還原度的場景，和基于角色設定的技能，抓住了IP粉絲的“養成”喜好，也以可愛的寶可夢角色形象吸引了更多喜愛MOBA游戲的青少年群體。

從掌機、主機、手游，寶可夢都在針對不同終端覆蓋的人群屬性，針對成年群體、青年群體和少兒群體的游戲內容。讓這個游戲IP持續喚新。

值得注意的是，這些游戲里有不少面向兒童群體的內容。

今年2月27日，寶可夢官方還在YouTube上，發布了關于《歡迎光臨！寶可夢咖啡店～拌拌繽紛趣～》的游戲短片。

重視兒童群體，推“寶可夢”嬰童品牌monpoké

游戲是第九藝術，而藝術，無國界。

“寶可夢”作為一個游戲IP在持續推新的策略中，重視對兒童群體的覆蓋。但鮮有人知的是，寶可夢公司對兒童群體的重視，已經讓“寶可夢”這個IP在2018年就有了自己的兒童品牌。

2018年，monpoké商標被注冊。

這是“寶可夢”的衍生嬰童品牌，雖然是文字上的重新組合，但諧音仍然可被讀作”寶可夢“。商標注冊一年后，monpoké官網上線，7月日本知名百貨高島屋旗下新宿店、日本橋店等地，就有，monpoké快閃店開展。次年，品牌相關商品線上銷售官網上線，第四年相關出版物在線上線下開售。

值得注意的是，monpoké的品牌元素對寶可夢本身的把控特別嚴格。

商標設計酷似四個不同顏色搭配的精靈球；IP形象取材寶可夢精靈庫；角色形象是耿鬼、圖圖犬、魔尼尼、伊布、咚咚鼠、皮卡丘、謎擬丘、木木梟、波加曼、樂天河童。

目前，monpoké品牌經過6年的沉淀，已經在今年4月從日本本土走向了日本以外的市場。在日本本土，monpoké合作嬰兒手推車領域的Combi，玩具領域的Kawada、世嘉、皇室（Toyroyal）、優衣庫等20多個品牌。在日本以外的市場，視頻先行，《Monpoké島上的歡樂時光》（Fun Times at Monpoké Island）系列視頻在YouTube上線；兒童讀物緊隨，與全球最大的兒童圖書出版商和分銷商之一Scholastic合作出版童書；結合成熟的授權體系，拓展與嬰童品牌的授權，monpoké已經與法國奢侈童裝品牌 Bonpoint合作打造童裝和嬰兒護膚品。

“寶可夢”IP的兒童向衍生內容也在加大

2022年11月11日，#小智奪冠#的話題沖上了熱搜，話題閱讀量高達1.7億，有3.8萬討論量。

過了二十多年，寶可夢動畫主角“小智”，終于在《寶可夢旅途》這部動畫，和皮卡丘一起贏得了“世界第一”。所有的寶可夢粉都在慶祝這一天，紛紛表示“狠狠淚目了”。

以“小智”為主角的寶可夢動畫系列，畫上了圓滿的句號。或許這是獨屬于一代寶可夢粉的青春記憶，但寶可夢這個IP不是，寶可夢的故事并沒有結束。

2023年4月，寶可夢系列動畫推出了第八作——《寶可夢地平線》。新的主角“莉可”和“羅伊”登場，帶著他們的寶可夢伙伴開啟了新的征程。新主角的故事，或許又將承載著新一代少年兒童成長路上的特別記憶。

除最經典的寶可夢系列動畫外，寶可夢公司還推出了專門的“寶可夢 Kids TV”賬號。

這是面向兒童的寶可夢官方YouTube頻道，主要發布寶可夢歌曲、世界各地的童謠、英語及教育類視頻。截至目前，賬號在YouTube上共發布了565個視頻，擁有2480萬位訂閱者。

而且不止寶可夢官方賬號，其他幼教賬號也會發布寶可夢相關教育視頻。比如，兒童漫畫和嬰兒歌曲頻道“Bamboo Kids TV”，曾在YouTube賬號推出過，以寶可夢形象為教學的兒童學習字母表視頻。

IP授權全方位跟進，覆蓋全年齡人群日常

圍繞寶可夢這個IP的衍生品品類，真的數不過來。

寶可夢官方開設有專門的“Pokémon Center”。這是寶可夢相關商品的線下專賣店，售有游戲軟件、卡片游戲和豐富的原創商品，并提供各種活動和服務。

另外，線上也開設有“Pokémon Center ONLINE”，出售文具、玩具、日用品、點心等寶可夢相關產品。

“Pokémon Center ONLINE”近期發售的最新商品，共265件。按“人氣”排序Top4產品中，前三名都是原產自日本的寶可夢卡牌游戲產品，而第四件是產自越南的一款寶可夢玩偶。

文具類產品共3831件，按“人氣”排序Top4產品分別為文件夾、貼紙、鋼筆、筆記本。

玩具類共2874件，產品以毛絨玩偶為主。以上是按“人氣”排序Top4產品。

日用品也有694件，按“人氣”排序Top4產品類型為靠墊、眼罩、發帶。

目前，寶可夢食品類在售商品共230件，且分為可食用食品和食品類相關玩具。

除日本本土外，2023年12月6日，中國上海開設了“寶可夢官方卡牌道館”全國首家線下門店。店內主要分為零售區和游戲互動區，售有卡牌、玩偶、服飾等各類商品，一應俱全。

緊接著，2023年12月8日，中國臺灣也開設了首家“Pokémon Center TAIPEI”。

寶可夢衍生品涉及品類豐富，大滿足了寶可夢粉的需求，也增強了寶可夢IP對全年齡層用戶的影響和覆蓋。

在這個IP聯名聯動已經成為趨勢的時代，寶可夢官方授權的相關游戲產品等也跟上了潮流，與各大品牌開展跨界合作，舉辦各類活動，推出聯名周邊。