作者| 范志輝

音樂節(jié)太多，觀眾不夠用了。

雖說音樂節(jié)一直是門重生意，但之前還都是熱熱鬧鬧的，哪怕虧錢也要上。直到今年下半年以來，音樂節(jié)似乎有點卷不動了。數(shù)據(jù)顯示，2024年國慶檔，全國只有19場音樂節(jié)落地，比2023年同期的40場銳減超五成，而接下來的12月目前也只官宣了9場音樂節(jié)，屬實有點寒氣逼人。

在如此慘烈的行情下，11月23、24日于佛山舉辦的gapday卻異常火熱，兩天吸引超7萬樂迷，堪稱一舉帶“火”了一座城市。作為一個全新的音樂節(jié)IP，由鹿晗策劃、領銜的gapday為何選擇此時入局，又到底有什么不同？

鹿晗的音樂節(jié)有何不同？

去年，鹿晗剛結束“三巡”，樂迷就在催趕緊開“四巡”。但這種規(guī)模的巡演從籌備、設計到落地需要的時間周期很長；同時，去年開始國內音樂節(jié)市場開始復蘇，在主流藝人逐漸登上音樂節(jié)的背景下，從未站上音樂節(jié)舞臺的鹿晗也收到了很多主辦方的邀請。

“不如辦一個自己的音樂節(jié)。”

這句話正是gapday音樂節(jié)的起源。

這個念頭種下后，從沒辦過音樂節(jié)的鹿晗工作室和所屬唱片公司風華秋實開始逐步推進，后來找到了合作方銀河左岸，并把設想中的方案一步步落實。而音樂節(jié)之所以取名gapday，其實延續(xù)了三巡“πDAY”的概念，顧名思義，就是希望大家在這兩天里面能暫時地抽離工作和生活中的壓力，盡情地放松一下。

從演出陣容上看，gapday音樂節(jié)算是不走尋常路，邀請的歌手可以簡稱“鹿晗和他的朋友們”，以流量偶像為主、獨立音樂為輔，完全區(qū)別于當下主流的搖滾音樂節(jié)或綜合型音樂節(jié)。從整體風格來看，受邀藝人以Urban 、R&B為主，倒是十分契合gapday的主題調性。

借由gapday音樂節(jié)這個舞臺，鹿晗希望推廣一些他喜歡的音樂人給樂迷們認識。用鹿晗工作室相關負責人的話來說就是，“我們組了一個局，這樣局里的朋友大家再互相認識一下，然后將來可能在一起玩一下?！?/strong>

比如第一天開場的新人周以希，因參加鹿晗新歌《fill me in love》抖音翻唱活動的不錯表現(xiàn)受到鹿晗關注得以被邀請；魏晨、大張偉是因為之前跟鹿晗一起錄過綜藝《我去上學啦第二季》,成為了生活中的朋友；隊長YoungCaptain、sunkis宋秉勤則是鹿晗自己非常欣賞且都有過音樂合作的新生代歌手。

同時，在國內音樂節(jié)同質化的背景下，為了做到差異化，除了主題和演出陣容，gapday還在內容體驗和視覺設計上下足了功夫。

如鹿晗工作室這位負責人所說，“我們的底層邏輯是一定要豐富入場觀眾的體驗，在這幾個小時里，留下一些美好回憶。我們不希望樂迷來了之后，隨便吃吃喝喝隨便看看，就離開這個場地了，留不下什么印象?！?/p>

為此，gapday音樂節(jié)在場內設置了“鹿晗愿望季”十周年·鹿晗音樂美術回顧展，特別邀請了跨界藝術家共同打造5大空間場景，搭建了沉浸式的視聽體驗，展覽入口處一直是大排長龍。

場地兩側，設置了藝術打卡、潮玩集市、休閑互動等多個版塊，吃喝玩樂樣樣有，參與互動打卡就能獲得定制周邊。音樂節(jié)結束后，主辦方斥巨資調派200輛大巴提供場地到地鐵口的免費接駁，同時引入海底撈贊助20輛免費大巴從場地到廣、佛兩城海底撈門店的免費接駁大巴，幫助樂迷順利散場或開啟afterparty。

值得一提的是，gapday音樂節(jié)還破例允許樂迷自帶1瓶飲用水，還能免費寄存行李；考慮到女性樂迷比較多，除了女性專用衛(wèi)生間，現(xiàn)場還提供免費衛(wèi)生巾。另外，整場音樂節(jié)的演出銜接非常絲滑，每組藝人換場僅5分鐘，現(xiàn)場更像是一場8小時不間斷的音樂派對。

要知道，國內音樂節(jié)經常被詬病體驗不足、內容單一。上述這些看似微小的細節(jié)，其實是樂迷體驗一大進步，希望在未來，其他主辦方也能往這方面卷一卷。

此外，據(jù)鹿晗工作室相關負責人透露，本場音樂節(jié)的所有視覺設計都由國內頂尖設計團隊操刀，小到音樂節(jié)LOGO、工作證、海報、大屏幕動效，大到場地內布置的14組以“縫隙中的花朵”為主題的充氣模型（最大的有40米寬10米高，供應商是國內排名第一的廠家），無一不體現(xiàn)出主辦方的用心。

而從頂流偶像轉型大型戶外音樂節(jié)的策劃人、操盤手，鹿晗參與了最重要的主題設計，同時對他這個part的演出歌單、節(jié)奏設計都提了很多想法。

鹿晗工作室相關負責人提到，“比如第二天本來是要在《我們的明天》結束的，但鹿晗覺得氣氛太沉重，不貼合主題，堅持加上了《超級冠軍 Football Gang Remix》這首讓全場嗨起來的彩蛋，讓大家在歡快的氣氛下結束這場短暫的旅程。”

得益于這個設計，盡管第二天晚上突降大雨，也絲毫沒能澆熄現(xiàn)場的熱情。

這些小巧思、小設計，融入了演出陣容、藝術裝置、現(xiàn)場體驗的方方面面，讓這兩天的音樂節(jié)充滿了浪漫、松弛、愜意、美好的氛圍，成功將gapday的精神內核在現(xiàn)場具像化，帶給全場樂迷滿滿的情緒價值。

據(jù)主辦方及佛山市禪城區(qū)相關部門統(tǒng)計，gapday音樂節(jié)舉辦期間共吸引超7萬名觀眾入場，帶動周邊食、住、行、游、購、娛消費超4億元，禪城區(qū)住宿業(yè)、餐飲業(yè)及旅游景區(qū)接待人次同比去年同期均有大幅增長，這樣的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)和拉動效應，大大超出當?shù)仡A期。

音樂節(jié)進化出新物種

如前所述，國內音樂節(jié)已經卷不動了，根源就在于過于同質化。

這兩年，名為“音樂節(jié)”的線下演出此起彼伏，演出陣容經常是復制粘貼，大量蜂擁而上的新IP大多數(shù)“一輪游”。如果遇到不靠譜的主辦方，交通、餐食、視聽都有可能沒法保證基礎體驗。

于是，當樂迷開始用腳投票，本質上是在倒逼音樂節(jié)市場的產品升級。而在同質化、拼盤化的低質量內卷下，唯有差異化、精品化才能破局。

反觀初次試水便一鳴驚人的gapday音樂節(jié)，從主題概念、視覺呈現(xiàn)、演出內容、藝術跨界、現(xiàn)場體驗等各個維度去看，更像是一款契合當下社會情緒和樂迷需求升級的全新音樂節(jié)產品。

在這個快節(jié)奏、高氣壓的時代，還在上學的面對著就業(yè)、考公、考研等諸多壓力，找到工作的疲于“996”、“007”，或者被房貸、車貸壓得喘不過氣，大家都長期處于緊繃的狀態(tài)。

當一個主打松弛感的音樂節(jié)冒出來，可以說是辦到了年輕人的心巴上。

鹿晗工作室相關負責人對音樂先聲表示，“我們希望把gapday做成樂園，哪怕一個臨時的樂園也好，大家進來之后就可以放松在這里玩，然后暫時地脫離生活，目的其實就是這么簡單。”

一直以來，音樂節(jié)被樂迷視為精神烏托邦般的存在。雖然她（他）們的身份、背景、年齡不同，但音樂節(jié)這個線下聚會場景能彌合所有的偏見和隔閡，大家自由地交流感受、分享對音樂的見解，共同擁有一些美好的人生瞬間。

gapday音樂節(jié)就以輕松愉快、松弛感的造夢方式，用”gap”彌合gap，為到場的年輕人制造了一個充滿夢幻與驚喜的烏托邦。

回顧整個中國音樂節(jié)的發(fā)展史，早期多以搖滾為主（比如迷笛音樂節(jié)、賀蘭山音樂節(jié)），隨后綜合性的戶外音樂節(jié)逐漸興起變?yōu)橹髁鳎ㄈ?a target="_blank" >草莓音樂節(jié)、簡單生活節(jié)、天漠音樂節(jié)和泡泡島音樂與藝術節(jié)），覆蓋搖滾、流行、民謠、說唱等各種風格。

這次的gapday音樂節(jié)，更像是“入侵”當下音樂節(jié)市場的新物種。

一方面，率先主打全流行偶像陣容，雖然是一著“險棋”，但在演出內容上形成了差異化，以小切口、精品化去試探市場反應，挖掘市場增量，不曾想一舉打開了新局面；另一方面，gapday音樂節(jié)之所以能拿到今天的結果，離不開背后的發(fā)起人、操盤手鹿晗的深度參與——gapday音樂節(jié)本身，就是一個超級IP衍生出來的新IP。

更難得的是，gapday音樂節(jié)還在演出內容、氣質調性、現(xiàn)場體驗等維度做到了個人IP和音樂節(jié)IP的高度統(tǒng)一，打造了一個全新的垂類產品。它的意義不僅在于為國內音樂節(jié)同行們打開了搞音樂節(jié)的新思路，還為逐漸固化的市場找到了更廣闊的受眾群體。

當然，作為風華秋實繼鹿晗巡演之后的又一個內容IP，首次試水便能實現(xiàn)這樣的高標準、高完成度，離不開幕后團隊的配合協(xié)同。

據(jù)音樂先聲了解，本次gapday音樂節(jié)背后團隊為風華秋實、鹿晗工作室和銀河左岸三個主辦方，其中風華秋實和鹿晗工作室共同負責完整概念、視覺、導演、舞美等版塊，銀河左岸負責場地、安保、票務、藝人接待等落地執(zhí)行內容。

音樂節(jié)新IP要想逃脫曇花一現(xiàn)的命運，最重要的就是專業(yè)的人做專業(yè)的事。作為國內資深的唱片公司和演出商，風華秋實向來擅長孵化差異化的演出內容；鹿晗及其工作室則輸出了最強的個人IP、最優(yōu)秀的概念設計和最好的審美，銀河左岸于此役則展現(xiàn)了豐富的項目運作和執(zhí)行能力。

從產品角度看，gapday音樂節(jié)的首秀成功已經拿下了第一批種子用戶，而后續(xù)發(fā)酵出圈的口碑、熱度也為其未來站次的落地打下了基礎。

結語

音樂節(jié)市場的爆冷爆熱，只在一瞬間。

在市場回歸理性的趨勢下，能夠真正贏得樂迷認可的，必然是具備獨特IP價值、制作精良、內容差異化、現(xiàn)場體驗優(yōu)秀的音樂節(jié)。而跳出內卷最好的方式，就是打破成見、開啟新玩法，去占領更高的生態(tài)位。

不跟隨，不重復，才能后來居上。

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