湖南
大多數在互聯網時代興起的網紅品牌，都會面臨一個尷尬的問題：在流量紅利消退后，如何繼續保持用戶增長。無法解決這一問題，導致不少品牌在熱度消退后，便馬上消失在人們的視野當中。導致網紅品牌難以長紅的原因有哪些呢？就讓我們一起來了解下。
流量打法的陷阱
在流量紅利期，通過網紅打法能夠幫助品牌快速從泛人群中抓取到新用戶，不必擔心較高的用戶流失率。而在流量紅利消退后，用戶開發成本陡然增加，用戶流失對于品牌而言的代價更加明顯。這會導致營銷成本不斷增加，加重品牌的運營負擔。
盲目加大投入
在互聯網營銷的早期，由于競爭壓力相對現在較小，品牌的投資回報率高，現金流更加穩定，能夠應對更多風險。但很多品牌在此期間盲目加大營銷投入，導致飛輪效應越來越明顯，營銷成本甚至開始逐漸高于產品的開發成本。而隨著產品品質下降，用戶流失也會隨之加劇。
缺乏穩定曝光渠道
在習慣直播、投流等高曝光打法后，不少品牌缺乏對于持續、穩定曝光途徑的開發。在營銷成本高漲的當下，缺乏穩定曝光渠道，會導致品牌的影響力在短時間內明顯下滑，加劇運營壓力。再加上人們對于網紅營銷方式的審美疲勞，導致這一打法如今帶來的負面影響也越來越明顯。
過度依賴數據
流量時代讓不少品牌在營銷策略制定時，習慣于唯數據論，對用戶行為進行偏差度較大的一些預判。在信息高度流通的當下，這種通過數據預測需求來教育市場的行為，極其容易導致用戶反感，需求摩擦的情況也會出現得更加頻繁。
營銷是提升商品銷量的方法，而不是目的。如果本末倒置，只會給品牌帶來更多不確定性。
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