電視行業正加速進入巨屏化時代。

奧維云網（AVC）最新數據顯示，2024年9月25日-12月1日，受益于國補政策影響，國內電視市場整體銷量較同期增長28.41%，其中百吋+尺寸段電視銷量較同期增長296.65%，為所有尺寸段中增幅最大。

越大越好似乎已經成為消費者選購的電視的首要“方法論”，而在背后引領這一趨勢，其身影也已經越來越清晰。

先看國內市場，9月25日-12月1日這一統計時段內，在100英寸尺段，海信系電視銷量占比高達37.61%，高居行業首位。而在全球市場，這一局勢更為明顯，國際第三方市場調查機構Omdia數據顯示，2024年第三季度，海信100英寸電視全球出貨量占比高達63.4%，穩居第一，這已經是海信100英寸電視連續四個季度出貨量位居榜首。

百吋電視何以快速崛起？以海信為代表的國產電視品牌又是如何在巨屏賽道實現霸屏？

巨屏時代來了

在國內消費市場，電視算是一個競爭激烈的、有待進一步激活的“存量市場”。與平均換機周期只有2～3年的手機不同，電視的換機周期往往長達7～8年甚至更久。所以，消費者在選購電視時，普遍會基于自身喜好，追求更高配置甚至頂配，尤其是追求自由、舒適、科技感的年輕消費者來說，迫切期待新產品能帶來顛覆性的體驗變革。

在此趨勢下，巨屏化、高端化和AI化，已經成為電視消費升級的核心方向。洛圖科技（RUNTO）報告顯示，在今年三季度，中國彩電市場的平均單價已達到3747元，同比增長11.7%。其中，4000元及以上價格段的銷量份額達42.7%，同比提升6.4個百分點。在技術分類上，Mini LED電視三季度實現了同比470%的強勁增長。而在尺寸分類上，巨屏電視尤其是百吋巨幕，也已成為整個行業增長最快賽道。

這一趨勢背后，一方面是中國用戶居住空間的不斷擴展，客廳的大開間設計給巨屏電視帶來需求空間，另一方面，巨屏電視也為用戶創造了無法替代的極致視聽體驗。即消費者首次可以在家庭等場景內，獲得1:1還原人像大小的視聽體驗價值。這帶來的體驗價值改變、沉浸感提升是一次徹底的變革。比如，首款國產“3A”游戲《黑神話：悟空》，就選擇了海信作為全球官方合作伙伴，借助海信百吋巨幕的沉浸感和震撼力，幫助玩家將游戲配置拉滿，與悟空一起感受跨越時空的情感共鳴。除了視覺盛宴，百吋電視還能提升用戶跟家人和朋友之間的親密感，在與手機、平板等小屏移動設備爭奪時間的同時，大屏成了家人、朋友之間的新的“情感連接器”。

海信霸屏

既然趨勢已定，為何這條賽道上卻僅僅少數品牌能夠脫穎而出？

因為巨屏電視遠遠不只把屏幕做大這么簡單，關鍵是要在做大屏幕的同時，把畫質與體驗做到極致。而這也恰恰是以海信為代表的中國品牌在百吋電視市場能夠“斷崖式”領先全球的根本原因。

消費者只相信體驗。不同于部分廠商犧牲產品質量，盡可能壓低成本，以價格戰打天下的短視策略，憑借全方位的顯示技術制霸，打造領先的“百吋第一好畫質”和“百吋第一好體驗”，是海信贏得消費者信賴的根本原因。

早在2022年，海信就跳出了“卷參數”的傳統行業競爭模式，著眼于真實用戶體驗，推出ULED X 畫質技術平臺，為用戶打造最極致的“ULED X參考級影像”。如今，海信更已經實現同時橫跨屏、芯、光、AI等多個領域的系統性躍遷，進一步升級成ULED AI 畫質平臺，打通構建百吋第一好畫質的所有技術閉環，構建起全面領先于行業的綜合實力優勢。

以海信今年發布的新款電視100E8N Ultra為例，其在芯片、控光和屏幕三個方面均實現了突破。芯片方面，100E8N Ultra搭載了海信自主研發的專屬信芯AI畫質芯片Pro。這款芯片基于AI對象智能感知、AI動態超解析等技術，大幅提升了電視畫面的表現，帶來色彩、對比度、清晰度與流暢度質的升級。控光方面，100E8N Ultra采用了6480分區超畫質Mini LED，帶來了更高的控光精準度，這使得電視的畫面更加鮮活細膩。在屏幕方面，100E8N Ultra搭載了黑曜屏，這款屏幕不僅擁有超廣視角，還具備最低1.8%的超低反射率，可以自適應用戶環境，帶來始終如一的沉浸觀感。

為了獲得更好的觀賽體驗，作為2025年FIFA世俱杯全球官方合作伙伴?，海信電視基于信芯AI芯片、星海大模型以及龐大的影像數據庫，實現了從場景理解到算法匹配，再到驅動渲染的全鏈路AI畫質處理，讓用戶在任意環境和場景下都能享受超高畫質體驗，同時，海信AI電視搭載了體育、影視、游戲、育兒等14大AI智能體，可以讓電視具備類人化的思考和服務能力。例如，海信“體育智能體”不僅能實時解答關于賽事規則、賽程賽制、參賽隊伍和歷史背景等多層次問題，同時還能提供觀賽指導、實時數據分析等深度內容，讓用戶不僅能更沉浸觀看比賽，更能深入理解比賽背后的文化與歷史。

也因上述原因，海信在2024年，實現真正“霸屏”：

國補最暢銷的電視：國補以來，海信系電視銷量占比26.93%，居行業第一。

百吋絕對第一：國補以來，海信系百吋+電視銷量占比37.61%，高居行業第一。

最暢銷MiniLED電視：國補以來，國內市場MiniLED電視銷量較同期增長近7倍；海信系MiniLED電視銷量占比38.28%，居行業第一。

最暢銷單品：國補以來，海信電視U7N拿下了國補期間的單系列線下銷量冠軍；E5N（含E5N Pro）成為國補期間線上銷售的首選型號……

相信，這只是開始。