以創意營銷為驅動，大國立馬的長效增長模式持續收獲更多權威認可。

11月28日，第31屆中國國際廣告節在廈門拉開序幕。作為國內廣告節最權威的年度盛會，本屆廣告節匯聚了國內廣告全頂尖精英和創新力量，攜手向世界展現中國營銷業界的頂級創新成果。

作為大國品牌，立馬不僅受邀全程參會，同時還憑借在2024年度創意營銷方面的卓越表現收獲權威認可，在數千參選案例中脫穎而出，連斬三項權威大獎。

其中，立馬&CCTV大國品牌《立馬躍山河·底氣篇》榮膺“2024年度內容營銷金案”；“‘億’級密碼-立馬解鎖創意營銷新玩法”榮膺“2024年度活動營銷金案”；立馬車業集團品牌中心總經理白效林代表立馬榮膺“中國國際廣告節 2024 廣告主年度卓越人物”，并代表立馬獲邀成為同期舉辦的“奮斗美青春”中國青年創意傳播挑戰賽嘉賓評委，為入選的青年創意傳播案例進行投票。

聚焦核心消費圈層

打造“億”級年輕化創意營銷標桿

新消費時代下，傳統營銷“高舉高打”的模式已經不在適用于年輕人，如何洞悉年輕消費心理，以創意營銷突圍競爭成為主旋律。縱觀本屆廣告節，“新”成為現場熱詞。“新質生產力”、“創新營銷”、“AI新未來”等成為業界精英們關注的焦點。

緊密圍繞立馬大動力電動車品牌戰略，以創意營銷不斷拉升品牌勢能和實效，同步推進品牌年輕化進程，已經成為立馬2024年的營銷主線。而此次獲獎的兩大營銷金案，正是立馬年度創意營銷的典范之作。

其中，立馬連續第二年成為央視選定的“CCTV-大國品牌”，持續展開與央視的深化合作。在國慶期間，《大國品牌》之立馬大動力電動車《立馬躍山河·底氣篇》品牌故事片重磅登陸央視一套，展現國人全場景出行解決方案，獻禮祖國75周歲華誕，以中國品牌榮耀激發國人自豪感，“大國立馬”收獲全網盛贊！

而立馬與頂級全民體育IP路人王的合作，則是立馬深耕體育營銷的戰略延伸與落地。迄今，立馬在今年已經累計舉行超80場立馬&路人王籃球賽，憑借強大的賽事影響力與號召力，不斷在以年輕用戶為主體的籃球迷、體育迷中實現爆破式傳播，全網曝光量近百億次，讓“立馬大動力電動車”收獲更多年輕認同與熱愛。

同時，立馬也以此為核心打造了獨有的落地賽事營銷模式，實現對賽事舉辦地及周邊市場輻射，精準助力立馬終端銷量、口碑的持續上升。

廣告節評審團表示，立馬創意營銷玩法的成功，源自于對年輕用戶需求、圈層文化、人群畫像維度的認知，并巧妙地將“大動力”與路人王相結合，最終鑄就了品牌口碑與銷量的長效增長，對當今品牌探索年輕消費市場的營銷模式創新具有積極意義。

持續深耕創意營銷穿越競爭周期

頂級勢能助力“大動力”熱銷持續高能

以專注動力科技20年的造車積淀為基礎，創意營銷已經立馬實現高質量持續增長的核心優勢之一。

在攜手央視、路人王的同時，立馬也在2024年進一步發力綜藝營銷，攜手深受年輕人喜愛的國民綜藝《田間的少年2》，通過場景化的軟性植入彰顯立馬大動力電動車科技智造實力，持續拉升線上勢能，并為終端導入更多精準流量。

同時，立馬也持續深挖品牌自身的動力基因和競技屬性，接連發起“立馬517 千里騎行跡”、“載重500斤 全國陡坡挑戰賽”等不同形式的騎行挑戰，廣西田陽蓮花山、貴州桐梓72道拐、洪家渡12拐、湖南飛山、重慶云陽滑翔機基地等全國知名的“魔鬼山道”皆被立馬大動力電動車的強悍性能征服。

通過與用戶、商家與媒體的共創互動，立馬不僅展現出立馬品牌敢于直面挑戰的開放式姿態，更完美凸顯出了立馬旗下“一次充電跑得更遠”的遠航系列、“提速更快 速度更快”的勁速系列、“爬坡載重更輕松”的登峰系列的卓越特性。

由央視背書、頂級IP賦能、自有IP影響力構成的頂級創意營銷矩陣，不僅成就了立馬的頂級品牌勢能，持續拉升品牌國民認知度、影響力，更對全國終端上萬家立馬門店實現精準賦能，促進其在當地市場銷量的長效增長。尤其在行業競爭最為激烈的第三季度、開學季以及五一、十一等黃金銷售期，更成為立馬銷量集中飆升的高光時刻，“斷貨式”熱銷時有上演。

結 語

在消費升級、行業競爭加劇背景下，創意營銷不僅助力立馬穿越市場競爭迷霧，更讓立馬以“泛場景化”的方式走到了年輕人身邊，實現與年輕用戶的雙向奔赴。

連續第二年收獲中國國際廣告節的權威認可，也將激勵立馬不斷探索營銷出新，打造更多兼具創意與實效的營銷模板，為立馬高質量增長注入源源不斷的發展活力。