“你多久沒(méi)換新手機(jī)了？”“人們?yōu)槭裁床辉笓Q手機(jī)了？”……

與不少快消品行業(yè)陷入縮量競(jìng)爭(zhēng)一樣，多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)手機(jī)行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)史上最長(zhǎng)換機(jī)周期，全球智能手機(jī)換機(jī)周期將達(dá)到43個(gè)月，中國(guó)智能手機(jī)換機(jī)周期預(yù)計(jì)增加到34個(gè)月。

導(dǎo)致用戶換機(jī)欲望不足的原因有很多，比如智能手機(jī)變得更加經(jīng)久耐用、技術(shù)進(jìn)步的放緩、手機(jī)性能過(guò)剩、軟件方面未出現(xiàn)新的“殺手級(jí)”應(yīng)用等。總之，被詬病最多的還是創(chuàng)新乏力，大多數(shù)品牌廠商卷向了“擠牙膏式”的微創(chuàng)新，做著內(nèi)存、拍照、護(hù)眼、電池容量、配色、材質(zhì)、設(shè)計(jì)、售后服務(wù)的小幅度優(yōu)化。

在市場(chǎng)下行期，如何刺激消費(fèi)？

華為三折疊屏手機(jī) Mate XT非凡大師的發(fā)布，給越發(fā)同質(zhì)化的手機(jī)行業(yè)帶來(lái)了久違的新鮮感。折疊屏手機(jī)問(wèn)世5年，在下行的市場(chǎng)大盤中走出了一條珍貴的增長(zhǎng)曲線，三折疊屏的出現(xiàn)再次給全產(chǎn)業(yè)上了難度。

華為常務(wù)董事、終端 BG董事長(zhǎng)余承東表示，這是華為最具引領(lǐng)性、創(chuàng)新性、顛覆性的產(chǎn)品，是別人想到但做不到的劃時(shí)代產(chǎn)品，是華為的巔峰之作，“5年的堅(jiān)持與投入，我們將科幻變成了現(xiàn)實(shí)”。

華為Mate XT最大的亮點(diǎn)在于 “Z型折疊”，被網(wǎng)友稱為展開(kāi)機(jī)身像翻閱奏折一樣。在一塊屏幕上兼顧擠壓和拉伸，一崩一緊之間，是對(duì)屏幕、鉸鏈設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的巨大挑戰(zhàn)。從社交平臺(tái)鋪天蓋地的討論以及超過(guò)500萬(wàn)人次預(yù)約的火爆場(chǎng)面來(lái)看，華為 Mate XT也許注定小眾，但它的話題度卻被無(wú)限放大，也會(huì)成為手機(jī)行業(yè)一個(gè)被反復(fù)提及的瞬間。

在硬件之外，華為鴻蒙生態(tài)也在加速共建并開(kāi)啟公測(cè)。目前，已有1萬(wàn)個(gè)應(yīng)用和元服務(wù)上架 HarmonyOS NEXT應(yīng)用市場(chǎng)，全面覆蓋18大領(lǐng)域，可滿足用戶 99.9%的使用時(shí)長(zhǎng)。擁有了原生鴻蒙生態(tài)，才能將應(yīng)用、操作系統(tǒng)、芯片進(jìn)行有效協(xié)同，最終打造一個(gè)面向萬(wàn)物智聯(lián)的全場(chǎng)景智能操作系統(tǒng)，為消費(fèi)者提供更流暢、更智能、更安全的全場(chǎng)景體驗(yàn)。

縮量時(shí)代，每個(gè)行業(yè)都有創(chuàng)新求變、謀篇布局的企業(yè)。新質(zhì)營(yíng)銷力的故事也在持續(xù)上演，正如手機(jī)行業(yè)的華為這般。

新質(zhì)營(yíng)銷力，是打造新質(zhì)生產(chǎn)力的營(yíng)銷力。如果說(shuō)新質(zhì)生產(chǎn)力是為了創(chuàng)造更多、更高、更新的價(jià)值，那么新質(zhì)營(yíng)銷力就是為了更好地達(dá)成這些價(jià)值的推廣和實(shí)現(xiàn)。新質(zhì)營(yíng)銷力致力于從存量?jī)?nèi)卷轉(zhuǎn)向增量博弈，在世界范圍內(nèi)開(kāi)展?fàn)I銷，擺脫“不得不低價(jià)”的魔咒；新質(zhì)營(yíng)銷力致力于從戰(zhàn)略追隨者轉(zhuǎn)向市場(chǎng)領(lǐng)先者，攀向全球價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的頂端；新質(zhì)營(yíng)銷力致力于從為世界提供產(chǎn)品轉(zhuǎn)向?yàn)槭澜缣峁┥罘绞剑放菩в玫妮d體是生活方式，只有擁有定義消費(fèi)價(jià)值觀的話語(yǔ)權(quán)，才能真正成為強(qiáng)大品牌。

縮量時(shí)代，很多企業(yè)陷入了一種糾結(jié)狀態(tài)：聽(tīng)不得增長(zhǎng)、見(jiàn)不到增長(zhǎng)、巴不得增長(zhǎng)。但強(qiáng)者從不抱怨環(huán)境，而是擁抱變化。

正如日本7-ELEVEn便利店創(chuàng)始人鈴木敏文所說(shuō)：“幸好這世界變化萬(wàn)千。時(shí)代的變化常常會(huì)產(chǎn)生新的需求，我們通過(guò)應(yīng)對(duì)時(shí)代的變化所帶來(lái)的新需求，使企業(yè)自身的成長(zhǎng)成為可能。”

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