這是電子廠的第121篇原創(chuàng)

當周大福的客流跟著金價震蕩起起伏伏時，在SKP老鋪黃金排隊的貴婦，顯然是內(nèi)核最穩(wěn)的一批人。

這里的金飾定價可以說是與世無爭——以“一口價”按件售賣的金飾，熱門款金剛杵售價19580元、時常斷貨的八寶羅盤從中號到大號，價格跨越了3萬到5萬的區(qū)間。

而金價市場的涼熱，不僅動搖不了貴婦們搶購老鋪的熱情，更和老鋪的定價掛不上鉤，無論市面上的黃金是漲了10%還是跌了5%，老鋪黃金都要每年固定漲價兩次。

圖源：小紅書@evenabb

關于金飾的性價比也在老鋪身上出現(xiàn)了分歧，一撥人覺得老鋪黃金平均1400元的克價，實在是過于脫離現(xiàn)實，是“只割有錢人”的黃金奢侈品。

另一撥人則掏出當年看走眼的蜜蠟翡翠、水晶手串，乃至于那些連二奢商家都拒絕回收的奢侈品箱包，細細摩挲著老鋪黃金手工打磨出的紋路，甭管它“新中式老錢”的名頭有沒有熬夠年份，黃金的避險屬性已經(jīng)跑贏大部分飾品，“就算是翡翠也要挑高貨、綠貨，普通人轉(zhuǎn)手的閑置翡翠，不被商家砍到一折已經(jīng)算是幸運”。

而黃金，只要你想出手，總能找到接盤的地方。

對于一口氣在老鋪掃貨好幾十萬的富姐來說，談論性價比可能是不妥帖的。

畢竟，一個消費滿6萬贈送的3層首飾盒，就構成了不少人氪金的理由，收到首飾盒后，再盤盤手頭的金飾存貨，又有種意猶未盡的感覺，“現(xiàn)在只有大貔貅、爬藤葫蘆、小葫蘆、諦聽和金剛杵手鏈，如果想要填滿首飾盒，至少還要30個W”。

圖源：小紅書@小豬佩琦venabb

除了老鋪黃金引以為傲的“古法黃金”工藝——用專門的工具純手工打造，同時也是一種傳承自中國宮廷古法的制金藝，老鋪另一個讓人甘愿為溢價付費的手段便是“寓意”，不管是老鋪最擅長的佛教元素，還是靈感來自故宮博物院的“黃金復刻文物”，都滿足了高凈值人群的品位追求。

寓意著無堅不摧的佛教法器金剛杵、內(nèi)部裝有護身佛的嘎烏盒、靈感來自巴黎圣母院玻璃窗花的玫瑰花窗項鏈，只要是中西文化里能幫助人協(xié)調(diào)精神能量的元素，老鋪都來者不拒。而這也正好迎合了老鋪買家的胃口，花費十多萬湊齊黃金文房四寶，只為給兒子滿歲抓周的人，正是老鋪貴婦的經(jīng)典畫像。

背靠著黃金保值屬性的老鋪，也讓那些“一進奢侈品店就渾身不自在”的年輕人，秉持著對金價的信任，探入了這個“富貴迷人眼”的金店，“店里的小燈光一照，頓時覺得人生的主角就是自己”，而看著旁邊豪橫拿下50萬元大金碗的富姐，自己雖然只購入了幾個吊墜、戒指，但也算是在頂流黃金品牌入了股。

而相比于在網(wǎng)店下單，買老鋪的人往往更喜歡到門店選金飾。畢竟，老鋪黃金能頂住“黃金中的愛馬仕”的稱號，除了“古法黃金”工藝帶來的超高溢價，便是它在門店選址和經(jīng)營策略上，遠超其他金店的豪邁手筆，也只有在門店體驗了完整的選購流程，消費老鋪的情緒價值才算圓滿。

店里提供的依云礦泉水、歌帝梵巧克力，還都只是對標奢侈品店的基本配置；坐落于北京王府中環(huán)、上海豫園、澳門威尼斯人的門店，也不顧寸土寸金的地價，將內(nèi)部裝修成了通透的明代大書房，“頗有一種中國士大夫的閑逸風范”。

至于直接被大家稱為“小黑屋”的茶室，進入?yún)⒂^的消費門檻在網(wǎng)友的口口相傳中，也從10萬元一直不斷加碼，只有茶室內(nèi)部的流光溢彩是確定的——68萬的黃金越王勾踐劍、重達數(shù)百克的黃金佛像、小葉紫檀佛龕里的執(zhí)書觀音金像，都能在這一開眼界。

圖源：抖音@王又又

在今年秋天，剛剛把熱門款提價9%的老鋪黃金，也讓老鋪買家再次確信了它保值的潛力。更早入門老鋪黃金的人則翻出了幾年前的留存單，對比著同款金飾在官網(wǎng)的價格，跟蹤起每件飾品的漲價幅度，“兩年漲了5000塊，比較下來，遠比基金和股票收益對人血壓友好”。

尤其是在真正將老鋪轉(zhuǎn)賣出去之前，這種又享受了金飾帶來的情緒價值、退坑轉(zhuǎn)手也不虧本的理財屬性，和奢侈品帶來的理財錯覺頗為相似，當你得出了“幸虧當年買得早”的結論，下一次踏進老鋪門店，也就不會是太久之后的事了。

而在真實的二級市場上，黃金回收店鋪早就對老鋪黃金不陌生了，但除了接待態(tài)度更為尊敬，并沒有更多的回收價上的優(yōu)待。B站UP主@阿龍金店日記 就分享過老鋪黃金回收的過程，一位高聲喊著“我又缺錢了”踏入店門的老顧客，直接倒了一把老鋪的金飾在柜臺上，金鏈、吊墜拆開上秤一秤，老板的計算器一敲，總共157克的金子可以折現(xiàn)80200元，相比去年購入的價格直接虧了40%。

在老鋪黃金的回收上，二手奢侈品商家顯然要更“識貨”一些，像是隨身佛、玫瑰花窗這樣的經(jīng)典款式，可以給到原價7-8折的回收價，基本算是“半個奢侈品”回收價位。

無論是從基金、股票轉(zhuǎn)向攢小金豆的理財人，還是退坑西太后、Tiffany，在金店尋求更保值的情緒價值的年輕人，“年紀到了，黃金基因就會覺醒”不僅是一種審美風格的轉(zhuǎn)變，更是中國人對黃金避險屬性的長久信任，一個季度就能買走183噸黃金首飾的購買力，在全球范圍內(nèi)都屬于拔尖水平。

圖源：小紅書@登簦凳燈鄧

更何況，基金、股票市場交過的學費，只能買來錢包的重創(chuàng)和精神世界的一地雞毛，賬戶一退，一切歸零。而踏踏實實攥在手里的金飾，總給人一種保本保息的扎實感，“大不了就傳給孩子當嫁妝”。于是，曾經(jīng)為了經(jīng)典款式老視在專柜閉眼配貨的富哥富姐，以及“黃金基因覺醒”后將黃金飾品納入“長期主義理財清單”的打工人，默契地在金店匯合了。

從事珠寶設計工作的阿怪，雖然主業(yè)經(jīng)營著一家翡翠、蜜蠟首飾工作室，在年紀小的時候，也曾沉迷過施華洛世奇、潘多拉，如今，一想到當年“花費大幾千、上萬買了一堆925銀，就覺得后悔”。小紅書網(wǎng)友@非要喝奶茶 則曬出自己“一盆”的潘多拉首飾，當年一顆一顆攢起來的潘多拉珠子，因為長期閑置已經(jīng)開始顏色發(fā)黑，明明感覺自己不會再戴了，卻還是舍不得在閑魚低價處理，當初不間斷地“買了好幾萬，有這錢買金子多好”。

而靠著“新中式老錢風”半年凈賺5.88億的老鋪黃金，不僅在今年6月完成了港股上市，也讓其他黃金品牌效仿起了老鋪的審美，除了接連推出相似款式的周大福，另一個時常被提起的品牌則是水貝。

作為國內(nèi)最大的黃金批發(fā)市場，水貝采用的是“大盤均價加1元，再加上手工費”的方式售賣黃金，而在水貝買金飾，也就意味著將品牌溢價乃至加工費用，壓縮到了最低。

老鋪黃金的玫瑰花窗項鏈，在水貝可以按稍高于金價的價格購入，梵克雅寶4萬一條的四葉草手鏈，在水貝都屬于走量爆款，不過，梵克雅寶也在今年11月派出了法務團隊，正式向水貝市場申明了“四葉幸運”系列的知識產(chǎn)權所有權，“這下水貝的四葉草手鏈也要成絕版產(chǎn)品了”。

除此之外，水貝的金飾并沒有什么風格限制，主打的就是滿足你的一切喜好，從福建人婚嫁必備的豬豬牌、到主攻長輩審美的繁花項鏈，都能在水貝找到貨源。當然，水貝也跟上了“新中式老錢”的潮流，單只售價16萬的螺鈿金碗，還能給你搭配上同款紋飾的金筷子。

水貝也不是沒有自己的研發(fā)能力，當連鎖金店花費重金拿下Hello Kitty的聯(lián)名版權時，水貝早已把動漫IP開發(fā)了個遍——從柯南到高達，從賽亞人到奧特曼，如果細心挖掘，任天堂粉絲甚至能在這找到黃金馬里奧。

“黃金的品牌毫無意義，黃金的價值只呈現(xiàn)在克重上”，在水貝買金的人，大概也是對品牌溢價看得最清醒的人，筆者的朋友Vicky在逛過深圳水貝大廈后，除了連發(fā)兩條9宮格照片，為大家打破金飾信息差，同時也感嘆道，“看完水貝的黃金之后，應該不會在別的金店亂花一分錢了”。

如今，黃金飾品也衍生出了自己的收益統(tǒng)計小程序，只需要在小程序上輸入金飾的品牌、買入價格，就能自動計算出當前價格以及收益。有人在618“瘋狂薅金店羊毛”，等到了11月的金價最高點，按照小程序上算出的收益，90多顆金豆已經(jīng)賺了1700多塊。

圖源：小紅書@bluegirlb

而對于剛剛?cè)腴T金飾的年輕人來說，最能保值的那些金飾往往是自己最不想戴著出門的——太粗的、太顯眼的、工藝簡樸的。而只有持續(xù)投入黃金市場的老買家才明白，“恰恰是大金鐲子最保值”。

如果說黃金飾品，是人們想理財、又想臭美這兩種矛盾情緒的最大公約數(shù)，那么在保值避險和情緒價值之間的平衡，顯然還需要一些運氣成分來維護——在11月以670元的巔峰金價買入的人，面對著后續(xù)震蕩下跌的金價，往往是金飾還沒戴上手，就已經(jīng)先虧損了好幾千。

好在，整體上持續(xù)上漲了10年的黃金，終究不會讓多數(shù)人失望，而常年買金飾的人與其說是在認真理財，倒不如說是在享受一種買進賣出的爽感——不管怎樣，總是有黃金市場和時間為自己兜底。

更何況，你總是能在金飾中找到一種昂揚向上的情緒，就算行情跌到谷底，買金飾的人也總會找到正向的出口——“幸虧是首飾，還能戴戴”。

監(jiān)工丨Benjamin

螺絲工丨梅卡

視覺流水線丨吃飯

圖片來源丨互聯(lián)網(wǎng)