近期，第十七屆PLF全球零售自有品牌產品亞洲展和第八屆PLF金星獎頒獎晚宴在上海落幕，首次參展的樸樸超市，有15個自有品牌商品獲得“卓越商品獎”，涵蓋優(yōu)賜、歡妙、隨滋、滋喜、得歡、季沃、歡捷多個自有品牌。

此次展會為期3天，現場有近千家企業(yè)展示亮相，行業(yè)橫跨家居日用、個護清潔、生鮮食材、預制食品、烘焙食品、休閑食品、酒飲沖調等等。除了眾多源頭工廠，樸樸超市作為近幾年快速發(fā)展的即時零售企業(yè)，也在展會現場備受關注。

2016年成立，樸樸超市經過7年的積累，從2023年開啟自有品牌業(yè)務，目前已開拓了優(yōu)賜、隨滋、滋喜、蔻泉、歡妙、得歡、鮮躍、鮮說、季沃、歡捷等自有品牌，形成以優(yōu)賜為核心的“1+N”自有品牌矩陣。

對于做自有品牌的初衷，樸樸超市希望在有越來越多消費者追求產品“質價比”的當下，與優(yōu)秀的品牌方或源頭工廠建立更加直接、高效的合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢，通過減少中間環(huán)節(jié)、降低品牌溢價、優(yōu)化各環(huán)節(jié)鏈路等方式，最終實現產品質價比的提升，讓用戶可以用更低的價格買到更好的產品。樸樸超市相關負責人表示，此次參加展會的核心目的，就是招募更多的優(yōu)質供應商，共同打造優(yōu)秀的自有品牌。

相比傳統(tǒng)商超或者其他即時零售企業(yè)，樸樸超市最大的特點就是其2023年約260億元的銷售額僅由六城貢獻，這也意味著樸樸超市在單個城市有相當高的滲透率和可觀的體量，在自有品牌業(yè)務早期發(fā)展時，能夠從規(guī)模效應、用戶心智等方面提供助益。

作為近幾年展會的重頭戲之一，主辦方舉辦的第八屆PLF金星獎評選活動也在展會現場公布了結果。據主辦方統(tǒng)計數據，本屆金星獎參評產品數量創(chuàng)下新高，共收到來自51家企業(yè)的合計453個自有品牌新品，競爭激烈。

首次參展的樸樸超市，帶著近一年多時間打造的部分自有品牌商品在展會亮相，并獲得15項卓越商品獎，在評獎現場也獲得眾多好評。

評審團表示，樸樸超市自有品牌業(yè)務雖然只發(fā)展了一年多，但在品類覆蓋和產品研發(fā)深度方面都有很不錯的表現，對供應商的遴選也有很高的標準。

比如此次獲獎的歡捷豆腐混合貓砂，是由樸樸超市與源頭工廠江蘇寵之愛合作生產，后者擁有3萬平方米的現代化車間廠房和10萬噸的年產能，為網易嚴選、盒馬、天貓超市、小佩等平臺和品牌代工，在國內擁有超過50%的市場占有率；獲獎的另一商品得歡佛手柑精油小蒼蘭與英國梨香型沐浴露,則由樸樸超市與廣東詩妃合作生產，后者在全球范圍內有中日韓三大聯(lián)合實驗室、大約10萬平方米的三大制造基地，還有超1萬款產品遠銷全球5大洲82個國家，服務客戶包括奧樂齊、沃爾瑪、萬寧等等。

樸樸超市數百個自有品牌商品，都由專業(yè)采銷人員與合規(guī)部門經過一系列篩選、考察，從規(guī)模、資質、專業(yè)性、安全性等維度進行過詳細評估，最終才能確定合作。

除此之外，樸樸超市在尋找優(yōu)質源頭工廠時，工廠端的產品研發(fā)、迭代能力也是一個重要考慮因素，樸樸超市希望供應商具備規(guī)模化的定制能力，結合平臺對用戶和市場的洞察，共同打造用戶需要的優(yōu)質產品。

與優(yōu)質供應商的合作，是樸樸超市逐步搭建自有品牌產品力的基礎。經過一年多的持續(xù)開發(fā)，平臺在售的許多自有品牌商品，其銷售數量、復購率都在同類商品中居于前列，比如得歡系列沐浴露上架后復購率迅速攀升至品類前三，歡捷寵物系列上架以來近幾個月平均復購率大幅提升近兩倍。

針對表現突出的自有品牌商品，樸樸和供應商在過去一年也策劃了一系列線下活動，比如“鮮啤大巴六城送酒”、“土豬六城巡游”等，引起不少用戶和網友的關注和好評。

截至2024年10月，樸樸超市自有品牌sku已超750個，朝著年底自有品牌銷售額占比達15%的目標持續(xù)推進。社交平臺上也有不少消費者表示，樸樸超市自有品牌的“質價比”較為突出，整體而言，樸樸自有品牌的認可度正在逐步提高，獲得越來越多消費者的信賴。