隨著年輕一代消費(fèi)者積極擁抱葡萄酒，市場需求逐漸向多元化、個性化的趨勢發(fā)展。在過去幾年，葡萄酒品牌傾向于豐富葡萄酒的產(chǎn)品線、價位段等硬性條件去擴(kuò)大消費(fèi)群體，但當(dāng)下葡萄酒品牌和消費(fèi)者更深層次的鏈接是基于文化、藝術(shù)等軟性要素。

主張“多元·無界·共融”的奔富一號在該層面已成為佼佼者，通過推動葡萄酒文化與各類藝術(shù)圈層的對話，成功實(shí)現(xiàn)破圈，也為國內(nèi)葡萄酒市場的培育做了突出貢獻(xiàn)。

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奔富一號先鋒派對跨越五城，掀起葡萄酒無界藝術(shù)潮流

2024年12月5日，在位于杭州西子湖畔潮流文化藝術(shù)中心區(qū)，Penfolds奔富呈獻(xiàn)了一場以“城市樂園”為主題的「One by Penfolds奔富一號」先鋒派對。歷史與新潮的創(chuàng)新融合，是杭州的城市底色，亦是「One by Penfolds奔富一號」“多元·無界·共融”的價值主張所在。

置身這座打破邊界、充滿驚喜的城市樂園中，奔富多國原產(chǎn)地釀造理念引領(lǐng)無數(shù)的創(chuàng)意想象，由國際藝術(shù)家Ori Toor為「奔富一號」創(chuàng)作的酒標(biāo)設(shè)計元素點(diǎn)綴于樂園之中，呈現(xiàn)出異彩紛呈的葡萄酒世界。繼成都、北京、上海、廣州之后，Penfolds奔富來到杭州，再一次開拓了葡萄酒文化與創(chuàng)新藝術(shù)破圈對話的新維度。

Penfolds奔富于杭州打造了一座葡萄酒玩家城市樂園，藝術(shù)跨界讓葡萄酒文化妙趣橫生

奔富品牌代言人華晨宇以及特邀先鋒玩家團(tuán)：歌手舞者演員贊多、說唱音樂人李大奔BENZO、新銳女子唱跳組合NAME等齊聚派對現(xiàn)場，共同樂享充滿先鋒印記的潮流之夜，用音樂與舞臺點(diǎn)燃城市樂園的夜晚，與到場玩家一同打破界限，感受多元融合的葡萄酒之夜。

踏入華燈初上的城市樂園入口，即刻置身于充滿歡樂與驚喜的奇妙世界。跟隨飛馳的過山車，奔富潮流無界，ONE轉(zhuǎn)城際之旅就此啟程。旋轉(zhuǎn)木馬、摩天輪和準(zhǔn)備就緒的先鋒玩家踏上多元新潮的「One by Penfolds奔富一號」冒險；搭乘熱氣球，由奔富引領(lǐng)探索全球優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)區(qū)的無限魅力。穿過絢麗的光影隧道，引導(dǎo)玩家們來到ONE轉(zhuǎn)主場，霓虹光影映射奔富全球四大標(biāo)志性產(chǎn)區(qū)地標(biāo)建筑，派對即刻開啟。

以「One by Penfolds奔富一號」潮流葡萄酒系列的酒標(biāo)設(shè)計為靈感打造的城市樂園講述著奔富多國原產(chǎn)地釀造的無限魅力

這是一個由酒標(biāo)靈感延申而來的的城市樂園。「One by Penfolds奔富一號」潮流葡萄酒系列傳遞“多元·無界·共融”的價值主張，插畫藝術(shù)家Ori Toor以大膽創(chuàng)新的色彩與筆觸，將所感悟的「One by Penfolds奔富一號」全球四大標(biāo)志性產(chǎn)區(qū)的風(fēng)土風(fēng)情化作趣味性的藝術(shù)解構(gòu)融入瓶身，以絢麗的視覺語言為每款「One by Penfolds奔富一號」佳釀創(chuàng)作出獨(dú)一無二的藝術(shù)酒標(biāo)。

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集結(jié)先鋒玩家，奔富一號帶來葡萄酒文化的新詮釋

活動當(dāng)晚，奔富品牌代言人華晨宇驚喜現(xiàn)身派對現(xiàn)場，與玩家們一同ONE轉(zhuǎn)潮流，感受先鋒銳意。身為歌手、音樂人的華晨宇一直以華麗大膽的音樂風(fēng)格、藝術(shù)創(chuàng)新的舞臺視覺探索多元共融的出色表達(dá)，用實(shí)際行動演繹“多元·無界·共融”的價值主張。

奔富品牌代言人華晨宇驚喜亮相與現(xiàn)場觀眾互動

作為此次「One by Penfolds奔富一號」城市樂園的先鋒玩家，歌手舞者演員贊多、說唱音樂人李大奔BENZO、新銳女子唱跳組合NAME也為在場的玩家們帶來了精彩的表演，展示了他們大膽突破自我的先鋒態(tài)度。

贊多不斷挑戰(zhàn)自己，完成了從專注一業(yè)的舞者到唱跳演三棲藝人的轉(zhuǎn)變，堅持著“做自己”的初心，在多個領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱；李大奔BENZO即是用韻腳字句書寫人生故事的態(tài)度Rapper，也是用時尚表達(dá)自我想法的MOONWAV主理人；唱跳女子組合NAME代表了逐夢舞臺的無限可能，用突破自我的大膽嘗試演繹多元潛力。先鋒玩家們用自己的方式超越自我、追逐夢想，詮釋著對奔富品牌精神的獨(dú)特表達(dá)。

歌手舞者演員贊多、新銳女子唱跳組合NAME、說唱音樂人李大奔BENZO帶來精彩表演

奔富始終致力于以創(chuàng)新、有趣的方式為全球消費(fèi)者帶來別具一格的葡萄酒文化體驗(yàn)，大膽破圈跨界，通過藝術(shù)、音樂、多媒體等多元形式，向葡萄酒愛好者傳遞「無界 · 超越」的品牌精神和多國原產(chǎn)地釀造理念，展現(xiàn)獨(dú)具特色的奔富酒莊風(fēng)格。

在「One by Penfolds奔富一號」城市樂園，從靈感多元的游樂設(shè)施到精彩絕倫的ONE轉(zhuǎn)舞臺，多視角、全感官的沉浸式體驗(yàn)擁抱著敢于突破、創(chuàng)新的年輕一代，奔富讓葡萄酒文化的多樣性再次得到全新詮釋，也是奔富探索多元文化的又一大膽嘗試與創(chuàng)新突破。

WBO認(rèn)為：奔富一號作為葡萄酒品牌中的先鋒代表，并未脫離葡萄酒進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，以更多元的方式為消費(fèi)者尋求多元且優(yōu)質(zhì)的葡萄酒，此外奔富一號創(chuàng)意的酒標(biāo)、創(chuàng)新的玩法，可以精準(zhǔn)擊中年輕一代消費(fèi)者的需求，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注葡萄酒，體驗(yàn)葡萄酒，為葡萄酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)增量提供了有益的探索。