北京
近日，MobTech研究院發布了《2024年「情緒經濟」消費人群洞察》。報告顯示：職場競爭、學業比拼、生活攀比，都讓人們壓力山大??。為了應對這種“內卷”和“焦慮”，消費者更加看重商品的情緒價值以及品牌向外輸出的理念。
從性別來看，“看書看電影刷劇聽歌”和“睡覺/休息”是男女常用的減壓的方法。而除了共性方法外，不同性別在療愈方式上存在顯著差異，男性更喜歡通過打游戲、運動健身以及“躺平”減壓；而女性更偏愛購物、聚會和“食療”。
從消費心態看，?♀?年輕人更愿意為“情緒”買單。雙十一期間，有近三成年輕人在“快樂消費”上占比超50%，更傾向于旅行、戶外徒步以及游戲、文娛等體驗型品類。
常見的情緒消費場景如下??：
- 工作：香蕉、菠蘿、南瓜成為“打工人”的新上班搭子
- ??養寵：情緒經濟驅動下的寵物消費全面升級
- 療愈：香氛+音療，全方位的感官治愈
- 旅游：情緒療愈之旅，年輕人的身心充電站
- ??興趣：毛絨玩具、潮玩成大兒童的童心棲息地
- 美食：一碗人間煙火，治愈生活的良藥
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